3. Специфика журналистики как творческой деятельности.

Творчество в самом общем виде – появление нового в любой области человеческой практики. Информационные потребности возникают в связи с познавательным процессом и потребностью в общении, определяется социальной ролью человека, его обязанностями, образом жизни. Информационный продукт призван удовлетворять информационные потребности человека.

Специфика информационного продукта состоит в том, что он есть неразрывное единство познания и творчества. Своременные представления о творчестве в журналистике базируются на соединении как минимум трех концепций творчества, т.е. творчество как единство социальных, логических и психологических механизмов.

Творчество - активность, направленная на познание мира, результат к-го есть установление новых свойств и закономерностей материального мира.

Журналистика как творческая деятельность подчиняется универсальным законам творчества, но и характеризуется также специфическими чертами.

Во 2-ой половине 20 века В.М. Горохов предложил в определении природы журналистики как типа творчества исходным считать тезис о существовании социальной сферы общества. Отсюда, особенность журналистики как типа творчества в том, что она напрямую обусловлена социальной сферой общества и находится в прямой зависимости от социально-физических отношений.

1) журналистика как отражение действительности.

Именно журналистика стремится к наиболее полному, точному отражению действительности, отсюда и наиболее полное адекватное «повторение» того, что существует на самом деле (принцип жизнеподобия по С,Г, Корконосенко).

Л.В. Свитич: «Наивысшее проявление творчества журналиста будет состоять в наибольшем приближении к сути процессов и явлений, к наиболее адекватному отражению реальных ситуаций».

2) творчество как созидание жизни.

Данный термин следует рассматривать в связи с природой информации (особенно массовой информации).

Творчество как созидание жизни есть распространение идей, моделей, форм, способствующих устойчивому развитию общества. Когда речь идет о созидании жизни, журналисту важно понимать и предвидеть как журналистское слово может отозваться в обществе, к каким последствиям это приведет.

3) творчество как процесс (характеризуется как этап познавательной деятельности). Специфика творческой деятельности журналистики как процесса определяется духовно-практической природой.

Процесс должен приводить к реальной пользе!

4) творчество как создание продукта (создание массовых инф. Потоков и создание журналистского текста).

Журналистика пронизана творчеством, она есть творчество по определению. Журналисту приходится принимать решения в конкретных условиях, опровергая схемы, устойчиво бытовавшие в социальной практике и в общественном сознании, так или иначе – создавать новое.

Начало творческой активности журналисту дают информационно-управляющие связи человека и его окружения, позволяющие получить, удержать, накопить, переработать информационные сигналы среды, превратив их в информационный продукт.

Творческая деятельность существует в двух формах – любительская (дилетантизм) и профессиональная. Первая – добровольное дело желающих, вторая – институционально организованное исполнение обязанностей по производству определенных информационных продуктов в обществе соответствующими профессиональными группами. Журналисты – одна из профессиональных групп. Журналистское творчество не совместимо с дилетантизмом, некомпетентностью. Труд журналиста профессионален, т.е. подчинен определенным законам, заданным алгоритмам, зависит от знаний, подготовки, практических навыков, корпоративных традиций.

В журналистском творчестве стремление к созданию нового, оригинального неотделимо от выполнения жестких обязанностей, заданий. Творчество журналиста ограничено жесткими законами и заключено в четко очерченные хронологические рамки.

Специфика журналистского творчества состоит в том, что в отличие от художников журналисты участвуют не в художественном, а в соцально-культурном творчестве. Их сверхзадача – изменение, развитие элементов культуры, создание ее ценностно-нормативных координат, культурное оснащение социальных процессов. Или другими словами, создание информационных продуктов оперативного пользования, предназначенные для оперативного изменения действительности.

Т.о., специфика журналистского творчества обусловлена особенностями продукта журналистской деятельности – журналистской информацией.

В силу специфики журналистской информации главным критерием профессионализма в журналистском творчестве может быть названа способность донести социальное значение материала. Отсюда – особенности творческого содержания профессии журналиста – активное взаимодействие журналиста с социальной действительностью, особое требование – объективность. (Факторы, уменьшающие объективность: 1) общие закономерности познания (ни один фрагмент реальности человеческая психика не может отразить в полном объеме); 2) творческая природа сознания (способность "заместить" любую "отсеченную" существенную связь несущественной); 3) характер обстоятельств, в которых осуществляется работа журналиста).

ТДЖ – это креативная система, ориентированная на создание двух продуктов: массовые информационные потоки, т.е. информацию и специфические тексты, т.е., собственное авторское творчество, проявляющееся в создании журналистских текстов.

Журналистика была ближе к литературе, к художественному творчеству. Сегодняшние профессионалы не обязаны писать лучше, красивее, ярче других. И даже, выскажу крамольную мысль, не обязаны думать глубже других. Их главная обязанность – успеть раньше, успеть в номер. Быть первыми. Они не хуже своих предшественников, они – другие».

К 3???

Специфика журналистики как творческой деятельности.

Особенности журналистской информации. Обусловленность журналистского творчества особенностями журналистской информации.

Журналистская информация соединяет в себе документальную обоснованность сведений, их осмысление с позиций социальных интересов, свидетельства личного восприятия автором наблюдаемых событий. Кроме того, по Лазутиной, журналистская информация должна содержать новость, быть оперативной, актуальной, соответствовать потребностям аудитории, быть интересной, полезной и понятной читателям.В потоке информации, циркулирующей в обществе, выделяется журналистская информация. Журналистская информация по своей значимости и распространенности, может быть, самая социальная.

Специфика журналистской информации состоит в единстве духовного (информационного) и соцально-управленческого начал.

В духовном отношении журналистская информация характеризуется: - идейной насыщенностью (т.к. аудитория не просто должна познакомиться с журналистским материалом, но усвоить идеи, взгляды); - актуальностью (которая состоит в злободневности, остроте тем); - популярностью (доходчивостью): в каком бы жанре не работал журналист его сообщение должно быть ясным и понятным: язык не должен содержать специальных терминов, если они не объяснены журналистом и адресованы массовой аудитории, следует избегать и сложных стилистических конструкций, оборотов, туманных намеков, ассоциаций.

В социально-управленческом отношении журналистскую информацию характеризует (по Г.В. Лазутиной):

в первую очередь – это новизна: журналисты сообщают обо всем новом – о том, что изменилось или должно измениться; СМИ помогают людям скорректировать свое поведение, свои поступки, намерения с учетом новых условий жизни или повлиять на действия властей, других организаций, чтобы предотвратить негативные изменения в реальной жизни; не всякие факты интересуют журналиста, а в первую очередь новость, каждый профессионал стремиться найти информацию, которая одновременно была бы полезна, необходима и интересна;

следующая важная черта – оперативность: журналист должен передавать информацию быстро, ведь новость может устареть;

Корконосенко добавляет к этому: документализм в отражении действительности (факты, точность), достоверность (в отличие от художника, для которого главное – создание образа);краткость материала,

аналитичность (резерв повышения эффективности влияния прессы на аудиторию), "отпечаток" личности автора: особенно характерно это для российской журналистики, в которой получила развитие авторская, комментирующая публицистическая трактовка события.

Т.о., журналистская информация соединяет в себе документальную обоснованность сведений, их осмысление с позиций социальных интересов, свидетельства личного восприятия автором наблюдаемых событий. Кроме того, по Лазутиной, журналистская информация должна содержать новость, быть оперативной, актуальной, соответствовать потребностям аудитории, быть интересной, полезной и понятной читателям.

???

1. Цель

Журналистика:

Отражение событийной картины мира, объективный анализ социальных проблем с целью их разрешения

Связи с общественностью (ПР):

«Создание положительного имиджа и управление им («продажа» имиджа, формирование паблисити), разрешение кризисных ситуации»

Реклама:

Создание побудительных мотивов для увеличения спроса па изделие, сбыт товара, стимулирование сбыта

2. Объект

Журналистика:

Социальная информация, разнообразные факты текущей действительности

Связи с общественностью (ПР):

Репутация (негативная информация отсутствует)

Реклама:

Товар (недостатки не указываются)

3. Функции

Журналистика:

Коммуникативная: информирования; ценностно-ориентирующая; социально-организаторская: психологического регулирования

Связи с общественностью (ПР):

Коммуникативная; информационная: консультационная; прогнозирующая

Реклама:

Коммуникативная: ориентирующая; стимулирующая: экономическая; культурно-образовательная: рекреативная

4. Основные методы

Журналистика:

Убеждение (внушение)

Связи с общественностью (ПР):

Убеждение, внушение

Реклама:

Внушение (убеждение)

5. Типовые средства (каналы)

Журналистика:

Газета, телевидение. радио, журнал

Связи с общественностью (ПР):

СМИ, специфические акции (конференции, брифинги, фестивали и т.п.)

Реклама:

СМИ. наружная, сувенирная, почтовая и др. реклама

6. Заказчик

Журналистика:

Общество, общественность (издатель, учредитель). Оплата через налоги, подписку, приобретение отдельных экземпляров

Связи с общественностью (ПР):

Руководители предприятий, регионов, лидеры организаций. Бесплатное распространение информации (оплачивается работа пиармена)

Реклама:

Отделы предприятий, организаций, отвечающие па реализацию товара. Платная форма представления для заказчика (социальная реклама распространяется бесплатно)

7. Ключевые профессии

Журналистика:

Корреспондент, редактор характер мышления субъекта деятельности по преимуществу индивидуализированный)

Связи с общественностью (ПР):

Специалист по связям со СМИ; специалист по разрешению конфликтов, имиджмейкер (характер мышления по преимуществу нормативный)

Реклама:

Менеджер, креатор, копирайтер, художник, фотограф (характер мышления по преимуществу прагматический)

8. Характер труда

Журналистика:

Индивидуально-коллективный; производственно-творческий

Связи с общественностью (ПР):

Производственно-творческий; индивидуально-коллективный

Реклама:

Производственно-творческий; индивидуально-коллективный!

9. Произведения (жанры)

Журналистика:

Информационные, аналитические, художественно-публицистические материалы в прессе, па ТВ,РВ

Связи с общественностью (ПР):

Пресс-релиз, информационное письмо, доклад, сценарий пресс-конференции, разработка ПР-кампании и др.

Реклама:

Модульная газетно-журнальная реклама, теле- и (радиоролики, разработка рекламной кампании и др.

10. Аудитория

Журналистика:

«Систематическое информирование массовой аудитории с ориентацией на «читательское ядро»

Связи с общественностью (ПР):

Систематическое информирование определенной части аудитории (явно выраженная целевая группа воздействия) через посредников (редакции, агентства новостей) или в процессе специальных ПР-акций

Реклама:

Дискретная доставка коммерческой информации массовой аудитории через посредников (СМИ) или через специальные рекламные каналы с ориентацией па целевую группу воздействия

???

Системы информирования журналистов. Сегодня у нас в стране существует достаточно развёрнутая система информирования журналистов о происходящих событиях. К основным его формам Г. В. Лазутина относит следующие:

Брифинги – короткие совещания работников средств массовой информации, на которых идёт ознакомление с позицией властных структур по тому или иному вопросу;

Презентации – торжественные встречи представителей каких-либо государственных, общественных или частных структур с общественностью, в том числе с представителями прессы, для ознакомления с новым предприятием, новой продукцией, новыми результатами деятельности;

Пресс-конференции – встречи государственных или общественных деятелей, представителей науки, культуры и т.д. с журналистами для информирования их в связи с актуальными событиями или для ответов на их вопросы;

Пресс-релизы – специальные сводки сообщений для прессы о существенных фактах в той или иной сфере действительности, подготовленные соответствующими пресс-службами;

Специальные информационные бюллетени о текущих событиях той или иной сферы деятельности, создаваемые корпоративными информационными агентствами;

Экстренные сообщения по факсу или электронной почте, поступающие в органы массовой информации от пресс-секретарей, пресс-служб. Пресс-центров различных ведомств и общественных объединений.

Они поставляют редакциям СМИ деловые сведения, которые в дальнейшем находят отражение в материалах печатной и эфирной журналистики. Отдельно следует упомянуть клубы и ассоциации журналистов. Они фактически не являются производителями информации, но способствуют обмену и распространению важных сообщений, заключению контрактов и соглашений в этой сфере. «Примером может служить ассоциация корреспондентов зарубежных СМИ, аккредитованных в Москве, число которых с либерализацией внешней политики России возросло в геометрической прогрессии.»16

Из различия информационных каналов следует, что наибольшего взаимопонимания с аудиторией они достигают лишь, если они действуют сообща, как элементы единой системы. Ведь необходимо принимать во внимание, что человек и общество находиться под влиянием сразу нескольких источников информации, и естественно, что потребители продукции СМИ испытывают некий дискомфорт, когда эти источники либо повторяют друг, либо, наоборот, высказывают диаметрально противоположные точки зрения.

В высшей степени существенно и то, что сегодня законодательно предусмотрено право журналистов запрашивать и получать информацию от государственных органов и организаций, общественных объединений и должностных лиц.

Государственные организации как источники информации. И всё-таки своевременная добыча сведений о существенных изменениях действительности, о тех сторонах жизни, знание о которых для аудитории – необходимость, остаётся для средств массовой информации проблемой номер один. Прежде всего, необходимо хорошо представлять себе всю совокупность естественных «накопителей информации», сложившихся в обществе на тот или иной период. Оказывается, что для информации о неблагоприятных событиях и для информации о событиях благоприятных в обществе существуют разные «накопители», причём первые (милиция, «скорая помощь», пожарная служба, аварийные службы, ГАИ, народные суды и так далее) в силу естественных причин известны людям гораздо больше, а потому и журналистами освоены лучше. Информация же о благоприятных фиксируется с большей или меньшей степенью отчётности в соответствующих управленческих службах муниципальных округов. К сожалению, это происходит не так оперативно, как в случаях неприятного свойства. Поэтому достаточно важно представлять себе структуру органов управления, как страны, так и города и области. На данный момент издаётся невероятное количество периодических справочников, содержащих информацию такого рода. Такой справочник является неплохим помощником в нелёгком деле добычи информации.

Информационные агентства. Отдельно стоит поговорить о таком источнике журналистской информации, как информационные агентства, в силу их специфичности. Это информационные службы обеспечивают журналистскую деятельность, поставляя им «сырой», фактический материал, материал оформленный по типу жёсткой новости, но сами они, как правило, не вступают в контакт с аудиторией.