9.Свобода выбора, суверенитет и рациональность потребителя.

суверенитет потреби­теля- о возможности влиять на объем и структуру производства посредством формирования спроса на конкретные товары и услуги.Необходимым моментом суверенитета потребите­ля выступает свобода потребительского выбора. В действительности часто встречаются ограничения такого рода свободы, причем они могут быть весьма различ­ными по масштабам и формам: от жесткого нормиро­вания потребления определенных благ (введения кар­точной системы) до законодательного запрещения производства и потребления какого-либо вида това­ров. В основе этих ограничений могут лежать весьма разнообразные мотивы: чрезвычайные обстоятельства (голод, война), желание уберечь население от вредно­го блага (алкоголь, наркотики, сигареты), стремление обеспечить гражданам равенство в потреблении. Ре­зультатом же такого рода действий станет отказ от принципа суверенитета потребителя. Люди уже не смогут сигнализировать производителю о своем отно­шении к конкретным товарам и услугам и передавать ему ту сумму денежных средств, которую сочтут нуж­ной. Производитель же не сможет расширить произ­водство благ, необходимых потребителю. Все решения о производстве будут приниматься административны­ми органами исходя из их собственных предпочтений. Считается, что каждый потребитель име­ет свою субъективную шкалу предпочтений, т.е. зна­ет, что ему нравится больше, а что меньше. Из всей товарной массы он выбирает наиболее предпочти­тельный товар или их набор, а также определяет объем этого выбора. Такой принцип называется гипоте­зой рациональности: при за­данных ценах и доходе потребитель стремится рас­пределить свои денежные средства так, чтобы полу­чить максимум полезности.Полезность блага (utility of good) — это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.Раз­личают общую и предельную полезности. Полезность, которую потребитель извлекает из каждой дополнительной единицы блага называют предельной полезнос­тью. В свою очередь сумма предельных полезностей дает общую полезность некоторого количества блага.Это означает, что любому бесконечно малому увеличению ко­личества блага Q соответствует прирост общей полезности (total utility) — TU (см. рис. 3.1,a). Хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность (mar­ginal utility) — MU — каждой дополнительной единицы блага не­уклонно уменьшается (рис.3.1,б). Максимум удовлетворения об­щей полезности достигается в точке А, когда предельная полез­ность становится равной нулю. Это и означает, что благо полностью удовлетворяет потребность.

Рис. 3.1. Общая и предельная полезность.

Если дальнейшее потребление приносит вред (предельная по­лезность блага отрицательна), то общая полезность снижается (см. отрезок АВ на обоих графиках). Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая допол­нительная единица этого блага. Таким образом, цена блага опреде­ляется не общей, а предельной его полезностью для потребителя. Поскольку предельная полезность экономического блага для потре­бителя снижается, то производитель может продать дополнитель­ное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цену. Закон уменьшения предельной полезности лежит в основе определения спроса.