- •Рассмотрение теории конкуренции на этапе зарождения первых научных представлений (Ксенофонт, Платон, Аристотель, и др).
- •2 Взгляды меркантилистов и физиократов
- •3Роль представителей классической политэкономики
- •4 Влияние марксизма на формирование научной мысли
- •5 Развитие теории конкуренции во второй половине хх века
- •6 Основные трактовки к формулировке и исследованию рыночной конкуренции
- •7 Характеристика поведенческой трактовки;
- •8 Характеристика структурной трактовки;
- •9 Характеристика функциональной трактовки
- •10 Типология экономической категории «конкуренция»
- •11 Типология конкурентных рынков
- •12 Приемы ценовой и неценовой конкуренции
- •13 Становление антитрастового законодательства.
- •14 Этапы развития антимонопольного органа в рф
- •15 Этапы развития антимонопольного законодательства в рф
- •16 Виды нарушений антимонопольного законодательства
- •17 Виды законодательства о конкуренции
- •18 Типология определений конкурентоспособности
- •19 Уровни конкурентоспособности и их характеристики
- •20 Фоновое и деловое окружение организации
- •21 Сущность конкурентоспособности товара
- •22 Уровни конкурентоспособности товара
- •23 Параметры оценки конкурентоспособности товара
- •24 Сущность этапов формирования конкурентной стратегии
- •25 Модель 5 конкурентных сил
- •26 Типология конкурентов (по занимаемым позициям)
- •27 Методология построения позиционных карт
- •28 Цепочка создания стоимости (м.Портер), как основа формирования конкурентной стратегии
- •29 Методы портфельного анализа
- •30 Методология построения матрицы бкг
- •31 Типы стратегий конкурентной борьбы
- •32 Типология стратегий на разных этапах жизненного цикла
- •1. Этап разработки новых товаров
- •2. Этап внедрения товара на рынок
- •3.Этап роста
- •4. Этап зрелости
- •5. Стадия упадка
- •33 Особенности выхода фирмы на международные рынки и интернационализации ее конкурентной стратегии
- •34 Региональная конкурентоспособность
7 Характеристика поведенческой трактовки;
Поведенческая трактовка конкуренции — борьба за деньги покупателей
путем удовлетворения его потребностей.
Поведенческая трактовка является классической трактовкой конкуренции, берущая свое начало еще с работ Адама Смитта, рассматривающего конкуренцию как соперничество, ведущееся между субъектами рынка за выгодные условия продаж. Неоклассический вариант поведенческой трактовки нашел свое развитие в трудах М. Портера*83, П. Хайне и ряда других авторов. Исходя из посылки, что потребность в ресурсах, нужных субъектам рынка, больше чем их предложение представители данного направления сосредотачивают свое внимание не только на изучении структуры рынка, а, в первую очередь, на методах ведения борьбы, стратегиях*84, которых целесообразно придерживаться различным типам компаний.
Для того, чтобы быть конкурентоспособной компания должна иметь конкурентные преимущества. Существует три основных пути получения конкурентных преимуществ: стать лучше самому, непосредственно ослабить конкурентов или изменить саму рыночную среду (рис. 2.4).
В первом случае предприятие применяет совокупность мероприятий, направленных на усовершенствование собственной деятельности. Например, улучшение качества продукции, уменьшение ее себестоимости. Во втором, деятельность компании направлена на непосредственное ослабление конкурентов. За исключением уголовных и полукриминальных мероприятий, которые в недавнем прошлом широко применялись в отечественной практике, это могут быть и легальные методы, например, переманивание наиболее опытных кадров, создание перегонов конкурентам в доступе к каналам распространения товаров через заключение соглашений на эксклюзивную дистрибуцию и т. п.
В случае невозможности использования двух первых путей или исчерпанности их компании часто, особенно в последнее временем, как в Украине, России так и на Западе, пытаются изменить именно среду, в которой они конкурируют. В параграфе, посвященном маркетинговой среде предприятия на промышленном рынке, представлены возможные стратегии компании в рыночной среде.
8 Характеристика структурной трактовки;
Структурная трактовка конкуренции — анализ структуры рынка для
определений степени свободы продавца и покупателя на рынке и способа выхода
из него.
Для понимания сути данной трактовки конкуренции (Ф. Эджуорт, А. Курно, Дж. Робинсон, Э. Чемберлин), в рамах которой используется структурный подход к ее анализу, обратимся к определению рынка, данному А. А. Старостиной.
Рынок — это экономический механизм, с помощью которого происходит реализация и согласование экономических интересов между производителем и потребителем в процессе обмена через механизм рыночных цен.
Как видно из определения, сутью рынка является согласование экономических интересов в процессе обмена. Такое согласование может происходить на различных условиях и осуществляется посредством механизма рыночных цен. Исходя из этого логичным представляется произвести анализ возможности влияния фирмы на состояние рыночных и существующих исходя из этого .структурных состояний рынка (типов рынка), условий ведения конкурентной борьбы в рамках каждого из них. Именно на анализ этих аспектов рынка направлена данная трактовка рыночной конкуренции*
Исходя из сказанного, прямой задачей маркетолога является реализация комплексных маркетинговых мероприятий, направленных на то, чтобы, с одной стороны, максимизировать объемы рыночного обмена, а с другой сделать его максимально диспаритетным (с точки зрения меновой стоимости, количества общественно необходимого труда для производств предметов обмена) и согласовать спрос на максимально выгодных для своей компании условиях. Теоретически для этого может использоваться несколько путей, напрямую связанных с варьированием качеством конкурентной среды:
• дифференциация товара, связанная с работой с сознание потребителя с целью увеличения воспринимаемой потребительской стоимости товара;
• постановка входных барьеров;
• полная монополизация рынка.
В зависимости от степени диспаритетности рыночного обмена и причин, обуславливающих это, в рамках структурного подхода выделяют следующие типы рынков: чистой (совершенной) конкуренции, монополистической конкуренции, олигополия и монополия. Рассмотрим их в рамках следующей схемы: признаки, причины возникновения, маркетинговые задачи.
Чистая (совершенная) конкуренция. 2. Монополистическая конкуренция. 3. Олигополия. 4. Чистая монополия.