- •Санкт-петербургская академия
- •Факультет социального управления Кафедра cвязи с общественностью
- •Рабочая учебная программа дисициплины
- •1. Целевая установка организационно-методические указания
- •Организационно-методические указания
- •II. Содержание разделов и тем дисциплины
- •Тема 1 Вводная лекция.
- •Тема 2 pr как социальный феномен .
- •Тема 3 Общественность и общественное мнение в сфере pr
- •Тема 5 Организация деятельности pr подразделений и pr агентств
- •Тема 6 Проведение pr компаний
- •Тема 7 Современные pr технологии
- •Тема 8 pr в кризисных ситуациях.
- •Тема 9 pr в формировании корпоративной культуры организации. Имидж и его составляющие.
- •III. Распределение учебного времени по семестрам, разделам, темам и видам учебных занятий
- •IV. Перечень практических занятий
- •4. Практические занятия
- •V. Перечень тем контрольных работ
- •VI. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •6.1. Основная литература
- •6.2. Дополнительная литература
- •2. Общие методические рекомендации по изучению дисциплины
- •Тема 1 Вводная лекция
- •Тема 2 pr как социальный феномен
- •Тема 3 Общественность и общественное мнение в сфере pr
- •Тема № 4 pr в функциональной структуре организации
- •Тема 5 Организация деятельности pr подразделений и pr агентств
- •Тема 6 Проведение pr компаний
- •Тема 7 Современные pr технологии Пресс-посредничество
- •Продвижение (промоушн)
- •Общественные дела
- •Паблисити
- •Реклама
- •Маркетинг
- •Торговля
- •Тема 8 pr в кризисных ситуациях
- •Тема 9 pr в формировании корпоративной культуры организации. Имидж и его составляющие
- •Методические рекомендации к семинарским занятиям
- •4. Методические рекомендации по выполнению контрольных работ
- •Выбор темы и организация работы
- •Требования к структуре и содержанию работы
- •Требования к оформлению работы
- •Критерии оценки за контрольную работу
- •5. Методические рекомендации по выполнению курсовых работ
- •5.1. Задание на курсовую работу
- •6. Методические рекомендации по организации самостоятельной работы
- •7. Порядок проведения контроля качества подготовки студентов по дисциплине, содержание контролирующих материалов
- •7.1. Методика подготовки и сдачи экзамена
- •7.2. Список контрольных вопросов по дисциплине
- •7.3. Контрольный тест
- •1. Что такое общественное мнение?
- •2. Что такое пресс-релиз?
- •5. Что такое презентация?
- •6. Что такое конференция?
- •7. Каково назначение «круглого стола»?
- •8. Понятие общественности в сфере связи с общественностью?
2. Что такое пресс-релиз?
а) Информационное сообщение; наиболее распространенный способ передачи информации прессе.
б) Информационное сообщение, которое распространяется среди руководящего состава организации.
в) Официальное заявление руководства организации для представителей масс-медиа. Ответ: а).
3. PR – коммуникация – это методы осуществления деятельности СО в рамках:
а) Определенной коммуникационной модели, систематическое распространение информации среди потенциальной аудитории с целью информирования и оказания воздействия на оценки, мнения и поведения людей;
б) Комплекса коммуникационных моделей, периодическое распространение информации среди общественности с целью информирования и оказания воздействия на оценки, мнения и поведения людей;
в) Определенной коммуникационной модели, разовое распространение информации среди ключевой аудитории с целью информирования людей;
Ответ: а.
4. Пресс-конференция - это встреча официальных лиц:
а) С представителями деловых кругов с целью обсуждения проблемных вопросов;
б) С представителями средств массовой информации с целью информирования общественности по актуальным вопросам.
в) С общественностью с целью ее информирования по актуальным вопросам
Ответ: б.
5. Что такое презентация?
а) Организация и проведение банкетных мероприятий.
б) Специальное шоу для демонстрации новых изделий и других нововведений;
в) Комплекс мероприятий по проведению выборов президента какой-либо кампании или организации.
Ответ: б.
6. Что такое конференция?
а) Мероприятие, служащее средством общения, обсуждения и решения проблем профессиональных, деловых, политических проблем;
б) Специальное шоу для демонстрации новых изделий и других нововведений;
в) Мероприятие, предназначенное для оказания содействия прессе, размеры и структура которого зависят от объема возможных потребностей в его услугах.
Ответ: а.
7. Каково назначение «круглого стола»?
а) . Мероприятие, которое служит для воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити.
б) Мероприятие, которое служит для организации и проведение избирательных кампаний;
в) Мероприятие, которое служит для обсуждения проблем, выработки тактики и стратегии, деловой политики организаций различных сфер деятельности.
Ответ: в.
8. Понятие общественности в сфере связи с общественностью?
а) Общественность в сфере СО – это группа людей, объединенных общим интересом в определенной области, на который направлена деятельность в области СО.
б) Общественность в сфере СО – это совокупность мнений индивидов относительно общей проблемы, затрагивающей интересы какой-либо группы людей.
в) Общественность в сфере СО – это субъекты, выступающие реципиентом в ходе воздействия проводимых мероприятий в сфере СО.
Ответ: а.
9. Модели коммуникационного процесса?
а). Манипулятивная, информирования общественности, двустороннего ассиметричного СО, двухстороннего симметричного СО.
б) Манипулятивная, , двустороннего ассиметричного СО, двухстороннего симметричного СО.
в) Информирования общественности, двустороннего ассиметричного СО, двухстороннего симметричного СО.
Ответ: а.
10. Прием в себе сочетает:
а) Отдых, развлечение и деловое общение;
б) Обсуждение проблем и выработку тактики, и стратегию действий;
в) Инструктирование, обсуждение и выработки приемов решающих проблему
Ответ: а.
11. Виды PR - событий?
а) Присоединенные, случайные, плановые;
б) Формальные, неформальные, заказные;
в) Сезонные, временные, постоянные.
Ответ: а.
12. Понятие имиджа?
а) Имидж – это устойчивый образ (организации, товара, персоны) в представлении групп общественности.
б) Имидж – это репутация (организации, товара, персоны) в представлении групп общественности.
в) Имидж – это возникшее событие, связанное с (организацией, товаром, персоной) в представлении групп общественности.
Ответ: а.
13. PR – обращение – это:
а) Литературно грамотное и стилистически правильное содержание текста, которое не носит личностного характера, не имеет адресного обращения, направлена к средствам массовой информации;
б) Литературно грамотное и стилистически правильное содержание текста, способствующее максимальному привлечению внимания к объекту связей с общественностью;
в) Литературно грамотное и стилистически правильное содержание текста, которое способствует пониманию желаемой реакции со стороны аудитории.
Ответ: б.
14. Эталонная группа это?
а) Реальная или воображаемая группа, обладающая привлекательным эталоном
б) Реальная или воображаемая группа, обладающая информационным доверием.
в) Реальная или воображаемая группа, обладающая отталкивающим эталоном.
Ответ: а.
15. Виды аудиторий в СО?
а) Носитель опыта, информационно референтная.
б) Экспертная, негативная эталонная.
в) Целевая, ключевая.
Ответ: в.
16. Что такое пресс – кит?
а) Набор материалов, включающий в себя бэкграунд, пресс-релиз, кейс-с тори, бай - лайнер, обзорные статьи, факт лист, фотографии, программу мероприятия, список присутствующих и др.
б) Компьютерная система, дающая возможность передачи и приемы информации в виде комбинации текста, графики и речи.
в) Текст, где отражается интересы клиента и общественности.
Ответ: а.
17. Бэкграунд –это?
а) Информация текущего, событийного характера, не являющаяся сенсацией, или звуковой эффект на фоне рекламной передачи.
б) Рекламирование несуществующего качества продукции с целью повышения спроса на нее.
в) Словесная часть марки.
Ответ: а.
18. PR – стратегия это:
а) Комплексное, спланированное PR – мероприятие, которое включает в себе акции, способные повлиять на политику, образ мыслей, поведение аудитории.
б) Спланированное PR – мероприятие, способное информировать целевую аудиторию
в) Случайное PR – мероприятие, способное разъяснить проблему целевой аудитории.
Ответ: а.
19. Лоббирование – это:
а) Оказывать воздействие законодательный или исполнительный орган власти для принятия решения в пользу заинтересованных лиц.
б) общее согласие по спорным вопросам.
в) Совокупность принципов, методов, средств и форм управления предприятия в условиях рыночной экономики.
Ответ: а.
20. Общественные отношения – это:
а) Взаимозависимость социальных групп, классов, наций в едином общественном организме, которые складываются в процессе жизнедеятельности людей.
б) Конкретное проявление власти в обществе, связь власти со всеми структурными подразделениями.
в) Создание партийным лидером солидной репутации и привлекательного имиджа.
Ответ: а.
21. Бюджет PR-мероприятия определяется:
а) Суммой, которую закладывает организация на осуществление PR – деятельности в соответствии с целями определенными в плане PR – мероприятии;
б) Суммой, которую выделяют спонсоры на осуществление PR – деятельности;
в) Процессом нахождения суммы у клиентов на осуществление PR – деятельности
Ответ: а.
22. Количественная оценка PR – деятельности это:
а) Способ получения результата точных измерений посредством сравнения полученных данных со стандартными или основными показателями.
б) Способ оценки имиджа, общественного мнения, отношения к кампании других групп аудиторий
в) Способ получения результата приблизительных измерений посредством сравнения полученных данных со не стандартными показателями.
Ответ: а.