- •Санкт-петербургская академия
- •Факультет социального управления Кафедра cвязи с общественностью
- •Рабочая учебная программа дисициплины
- •1. Целевая установка организационно-методические указания
- •Организационно-методические указания
- •II. Содержание разделов и тем дисциплины
- •Тема 1 Вводная лекция.
- •Тема 2 pr как социальный феномен .
- •Тема 3 Общественность и общественное мнение в сфере pr
- •Тема 5 Организация деятельности pr подразделений и pr агентств
- •Тема 6 Проведение pr компаний
- •Тема 7 Современные pr технологии
- •Тема 8 pr в кризисных ситуациях.
- •Тема 9 pr в формировании корпоративной культуры организации. Имидж и его составляющие.
- •III. Распределение учебного времени по семестрам, разделам, темам и видам учебных занятий
- •IV. Перечень практических занятий
- •4. Практические занятия
- •V. Перечень тем контрольных работ
- •VI. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •6.1. Основная литература
- •6.2. Дополнительная литература
- •2. Общие методические рекомендации по изучению дисциплины
- •Тема 1 Вводная лекция
- •Тема 2 pr как социальный феномен
- •Тема 3 Общественность и общественное мнение в сфере pr
- •Тема № 4 pr в функциональной структуре организации
- •Тема 5 Организация деятельности pr подразделений и pr агентств
- •Тема 6 Проведение pr компаний
- •Тема 7 Современные pr технологии Пресс-посредничество
- •Продвижение (промоушн)
- •Общественные дела
- •Паблисити
- •Реклама
- •Маркетинг
- •Торговля
- •Тема 8 pr в кризисных ситуациях
- •Тема 9 pr в формировании корпоративной культуры организации. Имидж и его составляющие
- •Методические рекомендации к семинарским занятиям
- •4. Методические рекомендации по выполнению контрольных работ
- •Выбор темы и организация работы
- •Требования к структуре и содержанию работы
- •Требования к оформлению работы
- •Критерии оценки за контрольную работу
- •5. Методические рекомендации по выполнению курсовых работ
- •5.1. Задание на курсовую работу
- •6. Методические рекомендации по организации самостоятельной работы
- •7. Порядок проведения контроля качества подготовки студентов по дисциплине, содержание контролирующих материалов
- •7.1. Методика подготовки и сдачи экзамена
- •7.2. Список контрольных вопросов по дисциплине
- •7.3. Контрольный тест
- •1. Что такое общественное мнение?
- •2. Что такое пресс-релиз?
- •5. Что такое презентация?
- •6. Что такое конференция?
- •7. Каково назначение «круглого стола»?
- •8. Понятие общественности в сфере связи с общественностью?
Тема 6 Проведение pr компаний
Основные составляющие ПР компаний. Разработка стратегических программных планов по связям с общественностью (Сэм Блек). Определение и постановка проблемы. Внутренние и внешние факторы планирования. Планирование и программирование в сфере ПР деятельности. Постановка целей ПР компании. Определение целевых общественных групп. Написание и подготовка программных задач. Действия и коммуникации. Контролируемые и не контролируемые средства ПР коммуникаций. Оценка эффективности ПР - компании. Общие рекомендации организации проведению ПР – компании. Годовой отчет его содержание и структура. Организация специальных событий и не стандартных акций.
Тема 7 Современные pr технологии
Понятие информационных технологий, особенности их применения в ПР – деятельности организации. Современные информационные технологии. Современная компьютерная технология и современная оргтехника как фактор эффективности ПР – деятельности. Мультимедиа, базы данных Интернет, специальные справочные службы, видео – конференции, Интернет – конференции, цифровое видео и фото. Практическое направление информационных технологий в сфере туризма и СКС. Лоббирование. Достоинство и ограничения различных информационных технологий. Сферы ПР – деятельности в современной России и их отражение в профессиональных изданиях.
Тема 8 pr в кризисных ситуациях.
Кризисы и их типология по Т. Лебедевой, Сэму Блэку, А. Скоту, Дж. Турку, Г.Брум, С. Катлип, А.Сентер. Определение кризиса.
Основные характеристики кризисных ситуаций. Причины возникновения кризисных ситуаций.
Работа с целевыми аудиториями в кризисных ситуациях. Управление проблемами с целью предотвращения кризисных ситуаций.
Руководство и персонал СКС и Т в условиях кризиса. Антикризистные PR технологии. Подготовка и осуществление антикризисных PR технологий.
Правила поведения в кризисной ситуации и исключения из них.
Организационно правовое обеспечение внутрифирменных служб информационной безопасностью при осуществлении PR.
Управление в условиях кризиса.
Коммуникации в кризисных ситуациях, принципы работы со СМИ и борьба со слухами.
Работа PR специалистов по завершении кризиса.
Современные подходы к кризисной ситуации в PR ( в России и за рубежом)
Тема 9 pr в формировании корпоративной культуры организации. Имидж и его составляющие.
Понятие корпоративной культуры. Корпоративная культура в организации. Основные составляющие корпоративной культуры. Корпоративно социальная ответственность. Методы КСО. Корпоративная идентификация организации. Имидж организации. Создание паблисити и управление имиджем организации. Психологические аспекты создания образа.Элементы плана по созданию имиджа. Внутренний и внешний имидж компании. Имидж как комплексная и непрерывная коммуникация. Имиджевые характеристики. Фирменный стиль как, как инструмент эффективного продвижения компании. Компоненты фирменного стиля (Товарный знак,логотип, слоган, печатные издания, сувениры). Техника имиджирования. Деловое письмо – как элемент имиджа фирмы. Брейдинг. Теория А. Роузао символической сущности коммуникаций. Этапы Брейдинга по И. Рожкову. Обратная связь с потребителями и инвесторами как основа корректировки бренда. Информационный и архитектурный дизайн.
Информационный дизайн (Эмблема, звуковой ряд,логотип, торговая марка). Архитектурный дизайн (местонахождение, фасад, планировка)