12. Цвет и фактура в печатной рекламе. Изменение восприятия цветового тона в зависимости от фактуры поверхности.

Цвет в рекламе как многофункциональное художественное средство. Роль цвета в рекламе. Влияние цвета в рекламе на уровень мотивации потребителей. Возможности цвета в рекламе. Функции цвета в рекламе. Эффективность цветной рекламы. Субтрактивное цветосмешение. Цвет поверхности предмета, как он образуется. Фактура и цвет, взаимодействие. Иллюзии цветовосприятия.

13. Понятие расколеровки и колер-эскиза. Методика составления расколеровок и колер-эскизов для оформления рекламной продукции.

Понятие «колорит». Разновидности колорита. Хроматическая гармония. Типы хроматических гармоний. Монохроматическая гармония. Ахроматическая гармония. Контрастная гармония. Полихромная гармония. Колорит с цветовым акцентом. Семантическое значение цвета. Цветовые ассоциации. Приемы передачи информации о товаре через цветовое решение. Этапы работы над расколеровкой и колер-эскизом. Определение колорита, преобладающего цветового тона и гармоничных цветов.

14. Фирменный или корпоративный стиль. Компоненты фирменного стиля.

Определение корпоративного (фирменного) стиля. Значение корпоративного стиля как вида рекламы, его роль в формировании имиджа фирмы (предприятия). Задачи фирменного стиля.

Дизайн-проект корпоративного стиля, основные этапы процесса проектирования. Концептуальное решение проекта. Составляющие фирменного стиля. Основные концептуальные стилеобразующие элементы. Носители фирменного стиля. Система идентификации и фирменная папка. Основные составляющие и функциональные носители корпоративного (фирменного) стиля, их практическое значение. Принципы конструктивного построения и стилевого единства в комплексном проектировании элементов корпоративной рекламы.

15. Понятие стилевого единства. Стилевое единство компонентов проекта.

Стиль как идейная и художественная общность изобразительных приемов, художественно-пластическая однородность предметной среды. Стиль характеризует формально-эстетические признаки объектов. Основной закон композиции как фундамент построения стилевого единства компонентов рекламы. Стилевое единство как обязательное условие разработки составных элементов рекламного пакета.

16. Рекламный плакат. Методика проектирования рекламного плаката.

Плакат как особый вид графики, предназначенный для информирования, рекламирования, убеждения потребителя. Условия восприятия рекламного плаката. Содержание рекламного плаката. Выполнение зарисовок. Выполнение эскизов. Материалы для эскизирования. Композиция рекламного плаката. Поиск выразительных средств. Условность изобразительного языка в плакате. Цвет в рекламном плакате. Шрифт в рекламном плакате. Новизна содержания и художественное решение рекламного плаката. Современные технологии изготовления рекламных плакатов. Учет технологических особенностей изготовления плакатов при проектировании эскизов.

17. Упаковка как рекламный продукт. Особенности этого вида рекламного продукта. Дизайн-проект упаковки.

Упаковка как вид рекламной продукции. Функции упаковки. Роль упаковки в повышении рейтинга товарной продукции. Виды и качественные различия упаковок. Дизайн и современные технологии, материалы изготовления упаковочной продукции. Состав проектного задания. Основные моменты предпроектного анализа условий создания упаковки. Влияние свойств товара на проект упаковки. Этапы работы над проектом упаковки. Составление пояснительной и технической документации к проекту. Макетирование как составная часть процесса проектирования. Проектное задание. Пакет проектной документации. Этапы работы над дизайн-проектом упаковки.