- •Вопрос 1. Дисциплина «Проектирование рекламного продукта»
- •Понятие процесса проектирования. Проектирование в рекламной деятельности.
- •Понятие композиции. Приемы и средства композиции.
- •Шрифт как графическое изображение. Рубленый шрифт. Шрифт «Антиква», каллиграфия.
- •Шрифтовая композиция в рекламе. Шрифтовой плакат как часть информационно-графического комплекса.
- •Понятие стилизации. Трансформация как средство стилизации. Трансформация буквы и изображения.
- •Знак и символ. Понятие. Графические знаки и символы в рекламе.
- •Логотип, эмблема. Содержание понятий. Приемы выполнения логотипа и эмблемы.
- •Семантика цвета и цветовых сочетаний. Ассоциативное восприятие цвета.
- •Цвет и фактура в печатной рекламе. Изменение восприятия цветового тона в зависимости от фактуры поверхности.
- •Понятие расколеровки и колер-эскиза. Методика составления расколеровок и колер-эскизов для оформления рекламной продукции.
- •Фирменный или корпоративный стиль. Компоненты фирменного стиля.
- •Понятие стилевого единства. Стилевое единство компонентов проекта.
- •Рекламный плакат. Методика проектирования рекламного плаката.
- •Упаковка как рекламный продукт. Особенности этого вида рекламного продукта. Дизайн-проект упаковки.
- •Дизайн-проект внутренней рекламы предприятия или организации.
- •Проект внешней рекламы предприятия или организации.
- •Бумага как универсальный материал для макетирования.
- •Дизайн-проект рекламного оформления входа (витрины, фасада).
- •Разработка и проведение рекламной кампании. (Групповое производство).
- •Экспозиционная реклама. Особенности проектирования экспозиции выставки (ярмарки).
- •Мультимедийные технологии и компьютерная графика как современные инструменты проектирования рекламного продукта.
- •Планирование проектной работы. Приемы составления и содержание творческого задания (брифа).
- •Этапы проектирования оригинал-макета печатной рекламы средствами компьютерной графики
- •Проектирование визуальных ассоциаций при работе со шрифтом для оформления рекламного продукта
- •Приемы сочетания шрифтов разных стилей в единой композиции. Роль шрифтовых контрастов в создании выразительности визуальной рекламы.
- •Аттракция. Использование её приемов в проектировании визуальной рекламы.
- •Фотографика как одно из наиболее часто используемых средств в дизайне рекламы.
- •Иллюзии зрительного восприятия. Учет иллюзий в проектировании рекламы для усиления воздействия на зрителя
Дизайн-проект внутренней рекламы предприятия или организации.
Понятие внутренней рекламы предприятия. Особенности этого вида рекламного продукта. Состав проектного задания. Функциональные особенности и роль внутренней рекламы в продвижении брендов. Принципы создания внутренней рекламы. Состав проектного задания. Этапы проектной работы над внутренней рекламой. Составление пояснительной и технической документации к проекту. Технологические возможности и современные материалы, используемые для оформления общественных помещений. Промышленно изготовленное выставочное оборудование, корпусная и мягкая мебель, используемые для оформления общественных помещений.
Проект внешней рекламы предприятия или организации.
Понятие «техническое задание в рекламе». Творческое задание (creative brief). Дизайн-проект наружной рекламы. Рекламная композиция в пространстве города. Виды, функциональное назначение, психология воздействия наружной рекламы. Специфика проектирования наружной рекламы, технические особенности и возможности конструкций. Материалы и технологии изготовления наружной рекламы. Световая реклама и светотехника. Технология работы над проектом внешней рекламы.
Макетирование как составная часть процесса проектирования. Содержание терминов «макет» и «макетирование». Макетирование как часть проектного процесса. Роль и значение макетов в проектной деятельности. Функции макетов в работе над проектом рекламы. Виды макетов. Материалы, применяемые в макетах. Свойства материалов для макетирования. Этапы работы над макетами.
Бумага как универсальный материал для макетирования.
Виды бумаги. Свойства бумаги. Приемы работы с бумагой. Фактуры бумаги. Способы моделирования различных фактур из бумаги. Способы и приемы выполнения коллажа из бумаги. Способы и приемы выполнения рельефной поверхности. Способы и приемы выполнения объемно-пространственной формы. Модульные поверхности и конструкции. Универсальные возможности бумаги при изготовлении макетов.
Дизайн-проект рекламного оформления входа (витрины, фасада).
Понятие «фасад» архитектурного объекта. Разработка вывески. Оформление витрины. Входная зона. Входная группа. Комплексное решение рекламы торгового предприятия. Функциональные особенности и роль фасадной рекламы. Методика разработки дизайн-проекта витрины. Визуализация рекламной идеи. Технологические возможности и современные материалы, используемые для оформления витрин. Макетирование как составная часть процесса проектирования фасада, вывески, витрины. Материалы, применяемые в макетах. Технология работы над проектом. Проектное задание. Пакет проектной документации. Этапы работы над дизайн-проектом рекламного оформления входа (витрины, фасада).
Разработка и проведение рекламной кампании. (Групповое производство).
Подготовка рекламной кампании. Выбор темы. Постановка целей. Разработка рекламной стратегии. Планирование. Распределение обязанностей. Контроль рекламной деятельности. Предварительный контроль. Текущий контроль. Заключительный контроль. Разработка комплекса рекламных мероприятий. Выбор форм и видов рекламных мероприятий. План мероприятий рекламной кампании. Сценарий рекламной кампании. Содержание рекламных мероприятий. Проведение рекламной кампании. Создание условий и проведение рекламных мероприятий. Оценка эффективности рекламной кампании. Методы оценки. Степень соответствия результатов рекламной кампании поставленным целям.