29. Приемы сочетания шрифтов разных стилей в единой композиции. Роль шрифтовых контрастов в создании выразительности визуальной рекламы.

Базовые шрифты. Особенности формообразования букв в каждой базовой гарнитуре. Однотипные шрифтовые гарнитуры. Понятие стиля шрифта. Шрифтовая рекламная надпись. Шрифтовые надписи (печатный текст) в печатной рекламе. Шрифтовые надписи в телевизионной рекламе. Шрифтовые надписи в видеорекламе (титры). Составные элементы композиции рекламной шрифтовой надписи. Контрасты в шрифтовой надписи: Контраст по пластическому начертанию букв (по пластическому решению шрифтовой гарнитуры). Контраст по размеру букв. Контраст по цвету. Контраст по стилевому решению букв. Основные правила использования контрастных сочетаний в композиции шрифтовой надписи в печатной рекламе. Правило стилевого соответствия вида шрифтовой гарнитуры (нескольких шрифтовых гарнитур) содержанию и особенностям рекламируемого товара или услуги. Правило выделения главной информации. Правило преобладания одной шрифтовой гарнитуры. Правило удобочитаемости текста. Правило логического распределения информации по отдельным блокам. Контрасты в шрифтовой надписи и эффективное восприятие рекламной информации.

30. Аттракция. Использование её приемов в проектировании визуальной рекламы.

Аттракция как термин, обозначающий привлечение внимания к объекту. Аттракция в рекламе. Реализация коммуникативной функции рекламы с помощью аттракции. Установка на аттракцию при разработке рекламы. Аттракция направлена на эмоциональную оценку рекламы. Проектные приемы создания рекламы с установкой на аттракцию: Натуралистичное изображение объекта. Использование клише. Использование внешнего подобия свойств образов. Заимствование (композиционное заимствование, сюжетное заимствование). Создание сказочного (вымышленного образа товара или услуги), обращение к вымышленным обстоятельствам. Цитирование. Влияние приемов аттракции на выразительность и запоминаемость рекламы.

31. Фотографика как одно из наиболее часто используемых средств в дизайне рекламы.

Фотографика как современное художественное средство. Фотографика как синтез искусств и художественных приемов. Возможности фотографики. Фотоизображение и идея рекламы. Эффективность использования фотоизображения в рекламе. Виды содержаний рекламных фотоизображений: Изображение товара (упаковки товара). Изображение персонажей-потребителей. Изображение персонажа - авторитетной личности. Изображение специалиста-консультанта, научного работника. Изображение известной личности (политики, актеры, музыканты, спортсмены и др.) Изображение вымышленного персонажа. Приемы достижения художественной выразительности в фотографике (для рекламных целей). Преимущества, в том числе и технические, использования фотографики в рекламных целях.

32. Иллюзии зрительного восприятия. Учет иллюзий в проектировании рекламы для усиления воздействия на зрителя

Основной смысл понятия «иллюзии зрительного восприятия». Зрительный анализатор. Процесс зрительного восприятия. Понятие «зрительные образы». Природа возникновения иллюзий зрительного восприятия. Группы иллюзий. Иллюзии графических образов. Иллюзии восприятии цвета. Иллюзии искажения плоскости, прямолинейности, формы, геометрических размеров и т.д. Иллюзии изменения цвета и цветовых отношений. Иллюзии изменения расстояний и пропорций. Иллюзии движения. Учет возникновения иллюзий зрительного восприятия в рекламе. Эффективное использование иллюзий зрительного восприятия в современной рекламе.

Литература для подготовки к экзамену.

Основная.

1. Бахарев, И.Е. Товарный знак. – М.: Промграфика, 2004. - 120 с.

2. Бердник, Т.О. Основы художественного проектирования и эскизной графики. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 320 с.

3. Бове, К. Л., Аренс, У. Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. – 704 с.

4. Голубева, О. Л. Основы композиции. – М.: Изобразительное искусство, 2001. – 145 с.

5. Даглдиян, К.Т. Декоративная композиция / К. Т. Даглдиян. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 312 с.

6. Дзикевич, С.А. Эстетика рекламы: Учеб. пособие. – М.: Гардарики, 2004. – 86 с.

7. Дизайн Рекламы: учебное пособие. – Ростов – на – Дону: Феникс, 1999. – 230 с.

8. Иттен, Иоханнес Искусство цвета – М.: изд. Д. Аронов, 2004. – 195 с.

9. Капран, В.И. Психология и разработка рекламной продукции: учеб. Пособие для студентов высш. учеб. завед. / В.И. Капран, О.В. Капран. – М.: Издательский центр «Академия», 2008. – 240 с.

10. Катернюк, А.В. Практическая реклама: учебное пособие /А.В. Катернюк – Ростов н/Д.: «Феникс», 2008. – 428 с.

11. Кильпе, М. В.Композиция. – М.: ИРПО,1996. – 250 с.

12. Кирцер, Ю. М. Рисунок и живопись: Учебное пособие. – М.: Высш. шк., 2005. – 272 с.

13. Курушин, В.Д. Графический дизайн и реклама. – М.: ДМК Пресс, 2001. – 130 с.

14. Логвиненко, Г.М. Декоративная композиция: учебное пособ. для вузов. – М.: Гуманитар. изд. центр ВЛАДОС, 2005. - 144 с.

15. Назайкин, А.Н. Иллюстрирование рекламы. – М.: Эксмо, 2004. – 175 с.

16. Овчинникова, Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся пр специальностям 070601 «Дизайн», 032401 «Реклама» / Р.Ю. Овчинникова; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 239 с.

17. Овчинникова, Р.Ю. Дизайн в рекламе. Практикум по графическому проектированию: учеб. пособие. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2006. – 96 с.

18. Павловская, Е.Э. Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования. – Екатеринбург: Архитектон, 2002. – 123 с.

19. Полукаров, В. Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебное пособие / В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006. – 352 с.

20. Пронин, С.Г. Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе. – М.: Бреатор, 2004. – 135 с.

21. Птахова, И.И. Простая красота буквы. – СПб: «Русская графика», 1997. – 288 с.

22. Семенов, В.Б. Товарный знак: битва со смыслами. – СПб.: Питер, 2005. – 96 с.

23. Серов, С.И. Графика современного знака. – М.: Линия График, 2005. – 87 с.

24. Смирнов, С.И. Шрифт в наглядной агитации. – М.: Плакат, 1987. – 192 с.

25. Сурина, М.О. Цвет и символ в искусстве, дизайне и архитектуре. Серия «Школа дизайна». – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2003. – 288 с.

26. Хапенков, В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие для нач. проф. образования /В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин – М.: Издательский центр «Академия», 2006. – 240 с.

27. Феличи, ДЖ. Типографика: шрифт, верстка, дизайн: Пер. с англ. / Дж. Феличи, коммент. С.И. Пономаренко. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004. – 145 с.

28. Шабанова, Т.В., Гуккаев В.Б. Как правильно рекламировать свою продукцию? – М.: ООО «Вершина», 2003. – 160 с.

29. Яцюк, О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. Логотипы, упаковка, буклеты. – СПб.: БХВ-Петербург, 2002. – 96 с.

Дополнительная

1. Художественное оформление текстильных изделий./ С.А. Малахова, Т.А. Журавлева, В.Н. Козлов и др. – М.: Легпромбытиздат, 1988. – 304 с.

2. Эдвардс, Б. Откройте в себе художника / Пер. с англ. П.А. Самсонов; Худ. Обл. Б.Г. Клюйко. – Минск: ООО «Попурри», 2000. – 240 с.

3. Эдвардс, Б. Художник внутри Вас: курс раскрытия творческих способностей. – Минск: ООО «Попурри», 2000. – 252 с.

4. Журнал «Реклама. Теория и практика»

5. Журнал «Реклама. OUTDOOR Media»