Маркетинг

1. Основные понятия маркетинга. Концепции маркетинга

2. Понятие и состав маркетинговой среды

3. Маркетинговые исследования: понятие, цели, этапы, методы

4. Сегментирование рынка: понятие, этапы, критерии. Стратегии охвата целевых рынков

5. Емкость рынка: понятие и методы расчета

6. Организационные структуры управления маркетингом: виды, достоинства и недостатки, условия применения

7. Товар: понятие, классификация. Жизненный цикл товара: этапы, основные решения по комплексу маркетинга

8. Цена товара: понятие, методы расчета. Стратегии ценообразования. Установление окончательной цены

9. Каналы распределения: понятие, характеристики, функции. Выбор канала. Виды торговых посредников

10. Продвижение товаров: сущность, основные инструменты. Стратегии продвижения. бюджет продвижения

Блок СД (Экономика)

Экономика отрасли

1. Понятие отрасли

Два подхода к понятию отрасли. Отрасль как часть народного хозяйства (как вид экономической деятельности). Основные отраслеобразующие признаки. Основные отрасли народного хозяйства РФ.

Отрасль как часть рыночного хозяйства, как совокупность конкурентов, действую­щих на одном товарном рынке. Понятие товарного рынка, основные границы товарного рынка. Виды конкуренции.

Соотношение понятий «отрасль народного хозяйства» и «товарный рынок».

2. Понятие и виды рыночной власти. Доля рынка как основной показатель рыночной власти

Рыночная власть: понятие и основные формы проявления. Стремление предприятий к увеличению рыночной власти как результат стремления к увеличению прибыли.. Доля рынка: понятие и расчет.

3. Экономика размещения предприятий, причины размещения

Понятие месторасположения предприятия. Основные критерии выбора места расположения. Факторы, влияющие на выбор места расположения предприятия (общая характеристика).

4. Размер предприятия и факторы, его определяющие

Соотношение понятий размер предприятия и размер производства. Производственная мощность предприятия: понятие и расчет.

Факторы, определяющие размер предприятия: внешние и внутренние.

5. Концентрация производства отрасли: причины, показатели

Понятие концентрации производства. Формы концентрации: горизонтальная, вертикальная, диверсификация.

6. Интеграция (горизонтальная и вертикальная), диверсификация

Пути концентрации производства: внутренний и внешний рост. Интеграция предприятий. Пути интеграции: личные связи, долгосрочные контракты, финансовые связи, слияния и поглощения, создание объединений предприятий.

7. Слияния и поглощения (горизонтальные и вертикальные)

Слияния и поглощения как один из путей интеграции. Понятие слияния и поглоще­ния в мировой и российской практике. Законодательная база в РФ.

Холдинг и ФПГ в российской практике как аналог концерна в мировой практике. Холдинг - понятие, законодательная база. Финансово-промышленная группа – понятие, законодательная база.

Законодательные ограничения слияний и поглощений.

8. Продуктовая дифференциация

Понятие продуктовой дифференциации, основные направления дифференциации. Вертикальная и горизон­тальная дифференциация как основа сегментирования покупателей по предпочтениям и по доходам.

Дифференциация как элемент ассортиментной политики организации.

Роль дифференциации в создании приверженности покупателей к товару или марке.

9. Неценовая конкуренция, структура рынка и разнообразие продукта

Ценовая и неценовая конкуренция. Возможность использования ценовой и нецено­вой конкуренции в различных типах рынка. Общая характеристика основных типов рын­ка: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия, и структура рынка в каждом типе.

Качественные показатели структуры рынка (барьеры входа на рынок).

10. Ценовая дискриминация

Ценовая дискриминация: понятие и ее основная цель с точки зрения продавца. Ос­новные виды ценовой дискриминации. Условия эффективной ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация как элемент ценовой политики предприятия. Ограничение ценовой дискриминации в российской практике.