- •1. Маркетинговые концепции
- •2. Понятие, принципы, функции и задачи маркетинга
- •3 Типы маркетинга в зависимости от характера существующего спроса.
- •4. Процесс маркетинга: стадии и взаимосвязи.
- •5.Комплекс маркетинга и маркетинг-микс.
- •6.Маркетинговая среда и система предприятия
- •7 Понятие и характеристика жизненного цикла товара
- •8.Процесс маркетинговых исследований и задачи исследований рынка.
- •9. Сегментация рынка и позиционирование товара на нем.
- •10. Маркетинговые коммуникации, сущность, инструменты
- •11. Сущность и стратегия рекламы (понятие е.П.М и закон Ривса), медиа-планирование.
- •12. Разработка плана маркетинга. Структура плана маркетинга.
- •13. Диагностика конкурентной среды (модели Портера, Ансоффа, Макензи и др)
- •14 .Структура затрат на маркетинговую деятельность.
- •15. Ценовая политика.
- •16 Торговая марка, бренд-назначение, система продвижения.
- •18. Маркетинг-менеджмент – понятие и основные функции.
- •19 Организация маркетинговой деятельности фирмы.
- •20. Средства и способы коммуникативной политики
2. Понятие, принципы, функции и задачи маркетинга
Маркетинг — философия и инструментарий рыночной экономики и предпринимательской деятельности.
Маркетинг (по Г. Л. Багиеву) — это философия и инструментарий взаимодействия хозяйствующих субъектов по поводу изучения, создания, воспроизводства и удовлетворения спроса конечных потребителей с целью получения прибыли или достижения иных результатов.
Функции маркетинга:
Важнейшей задачей маркетинга является обеспечение максимально возможной устойчивости в деятельности фирмы, планомерного развития и достижения стратегических целей. В процессе маркетинговой деятельности решаются и другие, более частые задачи:
обеспечение фирмы надежной, своевременной и достоверной информацией о рынке, товарах, потребителях и конкурентах;
создание товара, максимально соответствующего возможностям фирмы;
воздействие на потребителя, спрос и рынок.
Основная цель маркетинга — обеспечение максимального объема прибыли в процессе купли-продажи, при котором удовлетворение спроса является фактором достижения цели.
Для достижения этой цели необходимо достичь промежуточные цели:
удовлетворение требований потребителей;
достижение превосходства над конкурентами;
завоевание доли рынка;
обеспечение роста продаж (прибыли).
Экономический смысл маркетинга заключается в достижении следующих результатов:
создание конкурентоспособного товара;
успешное продвижение товара - товар должен быть своевременно доведен до того покупателя, которому он предназначен;
ускорение отдачи инвестиций;
прибыльность производства и реализации товаров.
Отсюда функции маркетинга можно сформулировать следующим образом:
Исследование рынка, то есть сбор информации для принятия маркетинговых решений.
Планирование.
Организация сбыта и распределения.
Организация потенциального обмена.
Организация маркетинговых коммуникаций или информационных потоков:
предшествующего обмену;
сопровождающего обмен;
следующего за обменом.
Принципы маркетинга.
Принципы маркетинга — это базовые основы маркетинговой деятельности, вытекающие из законов и закономерностей развития мировой экономики, мирового рынка, а также региональных рынков. Принципы маркетинга как закон определяют направления деятельности всех участников создания, выпуска и реализации продукции как единого, слаженного, согласованного процесса.
Принципами маркетинга являются:
Нацеленность каждого участника на достижение конечного практического результата в производственно-сбытовой деятельности, в качестве которого могут выступать:
выход на рынок с пробной партией товаров;
закрепление на рынке;
организованный уход с рынка. Фирма не может позволить себе беспорядочно, бессистемно уйти с того или иного рынка, даже если этот уход обусловлен серьезными обстоятельствами. Уход должен быть тщательно продуман, соответствующим образом освещен в прессе, иначе фирма рискует потерять свой имидж и на других рынках, в других странах.
Концентрация процессов создания и производства определенных товаров на решающих направлениях, то есть выбор стратегий товарной политики.
Комплексный подход к увязке целей с ресурсами (материальными, интеллектуальными, финансовыми) и возможностями предприятия.
Достижение наиболее рационального, эффективного сочетания в управлении фирмой централизованных и децентрализованных начал.
Постоянный поиск новых методов повышения эффективности производства, творческой инициативы работников, направленной на широкое внедрение нововведений, повышение качества продукции, сокращение издержек производства.
Разработка стратегии и тактики активного приспособления (адаптации) фирмы к требованиям внешней и внутренней среды с целью максимального удовлетворения требований покупателей.
Принципы маркетинга всегда реализуются комплексно, одновременно. В зависимости от конкретных условий они приобретают конкретную форму