- •1. Пояснительная записка
- •2. Тематический план изучения дисциплины
- •3. Содержание тем лекционных занятий Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга (2 часа)
- •Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга. Понятие рынка. Структура и функции рынка (2 часа)
- •Тема 3. Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг (2 часа)
- •Тема 4. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Маркетинговая среда книжного предприятия (4 часа)
- •Тема 5. Сегментирование книжного рынка (критерии, методы сегментации). Позиционирование товара на рынке. Характеристики категорий покупателей на книжном рынке (4 часа)
- •Тема 6. Книжный рынок России: становление, развитие, основные проблемы и пути их решения. Перспективы развития регионального книжного рынка (4 часов)
- •Тема 7. Понятие товара в системе книжного маркетинга (4 часа)
- •Тема 8. Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров (2 часа)
- •Тема 9. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом в книжном маркетинге (4 часа)
- •Тема 10. Ценовая политика в книжном маркетинге. Понятие цены в маркетинге. Цена в рыночной среде (4 часа)
- •Тема 11. Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования (4 часа)
- •Тема 12. Основные методы ценообразования на рынке (4 часа)
- •Тема 13. Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия на книжном рынке (2 часа)
- •Тема 14. Особенности ценообразования на книжном рынке (4 часа)
- •Опорные понятия темы: цена, спрос, предложение, потребитель, стратегия, редакционно-издательские расходы, типографские, коммерческие, вне экономические факторы.
- •Тема 15. Сбытовая политика на книжном рынке. Задачи сбытовой политики. Формирование решений по товародвижению (2 часа)
- •Тема 16. Методы реализации книжной продукции на рынке (4 часа)
- •Тема 17. Политика стимулирования сбыта на книжном рынке. Реклама в системе маркетинга (4 часа)
- •Опорные понятия темы: ассортимент, ценообразование, товар, агент, реклама, пр, спонсорство, стимулирование, потребитель, анализ рынка.
- •Тема 18. Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследования (4 часа)
- •Тема 19. Исследования структуры книжного рынка (ёмкость, конъюнктура, конкурентная среда и т.Д.). Прогнозирование на книжном рынке (4 часа)
- •Тема 20. Управление маркетингом в издательском и книготорговом предприятии. Организация маркетинговой деятельности в издательстве (4 часа)
- •4. Планы семинарских занятий
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга
- •Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга
- •Тема 3. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке
- •Тема 4. Книжный рынок России: становление, развитие, перспективы
- •Задание 5
- •Тема 5. Понятие товара в системе книжного маркетинга
- •Тема 6. Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров
- •Тема 7. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом в книжном маркетинге
- •Тема 8. Ценовая политика в книжном маркетинге. Понятие цены в маркетинге
- •Тема 9. Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования. Основные методы ценообразования на рынке
- •Тема 10. Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия
- •Тема 11.Особенности ценообразования на книжном рынке
- •Тема 12. Сбытовая политика на книжном рынке
- •Тема 13. Методы реализации книжной продукции на рынке
- •Тема 14. Политика стимулирования сбыта на книжном
- •Тема 15. Маркетинговые исследования книжного рынка
- •5. Самостоятельная работа студентов
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга
- •6. Контрольные вопросы к экзамену
- •7. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •Мультимедийные и технические средства обучения
- •Тема 7. Понятие товара в системе маркетинга.
- •Тема 8. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом.
- •Тема 18. Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследований.
6. Контрольные вопросы к экзамену
Понятие и сущность маркетинга. Методы и функции маркетинга.
Современные концепции теории маркетинга. Инструментарий книжного маркетинга.
Специфика книжного маркетинга. Книга как особый товар.
Понятие рынка. Структура и функции рынка. Спрос. Предложение. Конъюнктура рынка.
Государственное регулирование рынка.
Модели рыночной экономики. Формы воздействия на спрос и предложение.
Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг. Типы книжных рынков. Перспективы развития региональных книжных рынков.
Микро- и макросреда книжного маркетинга. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Роль государства в формировании и развитии книжного рынка.
Книжный рынок России (становление, современное состояние, проблемы, пути их решения).
Характеристики категорий покупателей книжного рынка.
Методы изучения поведения потребителей.
Характеристика производителей (издательств) и продавцов (оптовых, розничных) книжного рынка. Функции. Виды предприятий.
Понятие товара в системе маркетинга (модели товара, классификация товаров и т.д.). Товар. Товарная единица.
Характеристика книги как особого вида товара (товароведческие свойства книги, потребительская стоимость).
Этапы жизненного цикла книги-товара.
Товарная политика в книжном маркетинге. Этапы разработки товарной политики предприятия.
Товарный ассортимент. Структура ассортимента.
Технология планирования ассортимента. Методы анализа ассортимента.
Концепции разработки новых товаров. Рыночная новизна товара. Конкурентоспособность и успех издания на рынке. Планирование продукции.
Этапы планирования новых изданий. Сущность и критерии новых товаров. Товар-новинка.
Товарный знак и его сущность.
Маркировка и упаковка как элементы товарной политики.
Понятие цены. Структура цены. Функции цены. Цена в рыночной среде.
Виды цен и их особенности.
Задачи ценовой политики. Процесс ценообразования: сущность и этапы.
Факторы, влияющие на установление цены на рынке.
Порядок ценообразования. Основные методы формирования цены на товар.
Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия.
Структура цены книжной продукции. Издательская и торговая себестоимость издания.
Ценовая политика в книжном маркетинге. Управление ценами.
Расчет себестоимости издания. Книготорговая цена издания.
Сбытовая политика в маркетинге. Каналы распределения товаров. Понятие товародвижения.
Оптовая книжная торговля. Организационные формы оптовой торговли.
Розничная книжная торговля. Виды и типы розничных книготорговых предприятий.
Задачи сбытовой политики. Методы реализации книжной продукции издательствами.
Политика стимулирования сбыта в книжном маркетинге (сущность политики, две составляющих этой политики). Формирование бюджета по продвижению товара.
Реклама в системе маркетинга. Цели и задачи рекламы в пропаганде книжной продукции. Виды рекламы. Каналы её распространения.
Паблик рилейшнз и другие виды «бесплатной» рекламы.
Спонсорство как вид «бесплатной» рекламы.
Стимулирование сбыта как специфическая сбытовая политика. Цели политики стимулирования.
Позиционирование издательств и книготорговых предприятий на рынке. Выставки. Ярмарки.
Интерактивный и прямой маркетинг. Личные продажи.
Основные направления исследований в маркетинге.
Правила и процедуры проведения маркетинговых исследований на книжном рынке.
Исследование товарной структуры рынка. Оценка конъюнктуры и ёмкости рынка.
Основные методы прогнозирования на книжном рынке.
Исследование внутренней среды предприятия. Мониторинг возможностей предприятия. Конкурентная среда. Поставщики. Посредники.
Сегментация книжного рынка. Критерии сегментирования рынка.
Позиционирование товара на рынке.
Планирование программы маркетинга на предприятии. Выбор стратегии маркетинга. Бюджет маркетинга.