- •1. Пояснительная записка
- •2. Тематический план изучения дисциплины
- •3. Содержание тем лекционных занятий Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга (2 часа)
- •Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга. Понятие рынка. Структура и функции рынка (2 часа)
- •Тема 3. Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг (2 часа)
- •Тема 4. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Маркетинговая среда книжного предприятия (4 часа)
- •Тема 5. Сегментирование книжного рынка (критерии, методы сегментации). Позиционирование товара на рынке. Характеристики категорий покупателей на книжном рынке (4 часа)
- •Тема 6. Книжный рынок России: становление, развитие, основные проблемы и пути их решения. Перспективы развития регионального книжного рынка (4 часов)
- •Тема 7. Понятие товара в системе книжного маркетинга (4 часа)
- •Тема 8. Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров (2 часа)
- •Тема 9. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом в книжном маркетинге (4 часа)
- •Тема 10. Ценовая политика в книжном маркетинге. Понятие цены в маркетинге. Цена в рыночной среде (4 часа)
- •Тема 11. Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования (4 часа)
- •Тема 12. Основные методы ценообразования на рынке (4 часа)
- •Тема 13. Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия на книжном рынке (2 часа)
- •Тема 14. Особенности ценообразования на книжном рынке (4 часа)
- •Опорные понятия темы: цена, спрос, предложение, потребитель, стратегия, редакционно-издательские расходы, типографские, коммерческие, вне экономические факторы.
- •Тема 15. Сбытовая политика на книжном рынке. Задачи сбытовой политики. Формирование решений по товародвижению (2 часа)
- •Тема 16. Методы реализации книжной продукции на рынке (4 часа)
- •Тема 17. Политика стимулирования сбыта на книжном рынке. Реклама в системе маркетинга (4 часа)
- •Опорные понятия темы: ассортимент, ценообразование, товар, агент, реклама, пр, спонсорство, стимулирование, потребитель, анализ рынка.
- •Тема 18. Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследования (4 часа)
- •Тема 19. Исследования структуры книжного рынка (ёмкость, конъюнктура, конкурентная среда и т.Д.). Прогнозирование на книжном рынке (4 часа)
- •Тема 20. Управление маркетингом в издательском и книготорговом предприятии. Организация маркетинговой деятельности в издательстве (4 часа)
- •4. Планы семинарских занятий
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга
- •Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга
- •Тема 3. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке
- •Тема 4. Книжный рынок России: становление, развитие, перспективы
- •Задание 5
- •Тема 5. Понятие товара в системе книжного маркетинга
- •Тема 6. Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров
- •Тема 7. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом в книжном маркетинге
- •Тема 8. Ценовая политика в книжном маркетинге. Понятие цены в маркетинге
- •Тема 9. Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования. Основные методы ценообразования на рынке
- •Тема 10. Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия
- •Тема 11.Особенности ценообразования на книжном рынке
- •Тема 12. Сбытовая политика на книжном рынке
- •Тема 13. Методы реализации книжной продукции на рынке
- •Тема 14. Политика стимулирования сбыта на книжном
- •Тема 15. Маркетинговые исследования книжного рынка
- •5. Самостоятельная работа студентов
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга
- •6. Контрольные вопросы к экзамену
- •7. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •Мультимедийные и технические средства обучения
- •Тема 7. Понятие товара в системе маркетинга.
- •Тема 8. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом.
- •Тема 18. Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследований.
Задание 5
Тема 5. Понятие товара в системе книжного маркетинга
Вопросы для обсуждения:
Понятие о товаре и его характеристики. Товарная единица.
Книга как особый товар. Конкурентоспособность книги-товара.
Жизненный цикл книги-товара.
Задания для выполнения на семинарском занятии:
Разработайте мультиатрибутивную модель (или любую другую) следующих товаров:
учебник по маркетингу;
ежедневник;
глянцевый журнал;
кулинарный справочник.
Какие «полезности», искомые потребителями, Вы принимали во внимание при выборе атрибутов товара? Проранжируйте предложенные атрибуты в порядке убывания важности.
Литература
Перлов В.И. Маркетинг на предприятиях отрасли печати. М., 2000. Гл.4.1. (понятие товара и его роль в маркетинге).
Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. М., 1996. С.122-127.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М., 2004. Глава 9.
Комаров Е.И. Рынок и книга // Комаров Е.И. Эффективное издательство. М., 2000. С.148-150.
Занятие 6.
Тема 6. Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров
Вопросы для обсуждения:
Этапы разработки товарной политики.
Планирование новой продукции. Этапы планирования.
Сущность и критерии определения новых товаров. Товар-новинка.
Концепции разработки новых изданий. Конкурентоспособность и успех издания.
Задания для выполнения на семинарском занятии:
Разработать концепцию (проект) будущей книги как уникального товара на рынке (описать основные характеристики).
Литература
Перлов В.И. Маркетинг на предприятиях отрасли печати. М., 2000. Гл.4.2.
Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. М., 1996. С.149-161.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М., 2004.
Занятие 7-8.
Тема 7. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом в книжном маркетинге
Вопросы для обсуждения:
Товарный и издательский ассортимент. Структура ассортимента.
Формирование и управление ассортиментом. Методы анализа ассортимента.
Товарный знак и его сущность.
Упаковка и маркировка товара.
Задания для выполнения на семинарском занятии:
Разработайте варианты упаковок для следующих товаров (определите форму упаковки, материал, из которого она будет выполнена, его фактуру, цвет, функциональные приспособления для удобства пользования товаром, содержание маркировки товара и её расположение на упаковке):
книга для молодых и уверенных в себе женщин;
блокнот-украшение для мужчин;
книжка-конструктор для детей;
набор любовных романов для приятного времяпрепровождения.
Литература
Перлов В.И. Маркетинг на предприятиях отрасли печати. М., 2000. Гл.4.3-4.4.
Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. М., 1996. С.127-148.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М., 2004. Глава 8. (Разработка товаров: товары, товарные марки…)
Занятие 9
Тема 8. Ценовая политика в книжном маркетинге. Понятие цены в маркетинге
Вопросы для обсуждения:
Понятие цены. Функции цены.
Виды цен. Классификация цен.
Ценообразование на разных типах рынков.
Задания для выполнения на семинарском занятии:
Анализ цен на рынке массовой литературы для книг в твёрдой и мягкой обложке (по материалам журнала «Книжный бизнес», Интернет-ресурсов)
Литература
Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. М., 1996. С.263-280.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М., 2004. Глава 10. С.291-294.
Эриашвили Н.Д. Книгоиздательство: менеджмент и маркетинг. М., 1998. С.147-160.
Перлов В.И. Маркетинг на предприятиях отрасли печати. М., 2000.
Занятие 10.