- •1. Пояснительная записка
- •2. Тематический план изучения дисциплины
- •3. Содержание тем лекционных занятий Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга (2 часа)
- •Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга. Понятие рынка. Структура и функции рынка (2 часа)
- •Тема 3. Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг (2 часа)
- •Тема 4. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Маркетинговая среда книжного предприятия (4 часа)
- •Тема 5. Сегментирование книжного рынка (критерии, методы сегментации). Позиционирование товара на рынке. Характеристики категорий покупателей на книжном рынке (4 часа)
- •Тема 6. Книжный рынок России: становление, развитие, основные проблемы и пути их решения. Перспективы развития регионального книжного рынка (4 часов)
- •Тема 7. Понятие товара в системе книжного маркетинга (4 часа)
- •Тема 8. Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров (2 часа)
- •Тема 9. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом в книжном маркетинге (4 часа)
- •Тема 10. Ценовая политика в книжном маркетинге. Понятие цены в маркетинге. Цена в рыночной среде (4 часа)
- •Тема 11. Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования (4 часа)
- •Тема 12. Основные методы ценообразования на рынке (4 часа)
- •Тема 13. Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия на книжном рынке (2 часа)
- •Тема 14. Особенности ценообразования на книжном рынке (4 часа)
- •Опорные понятия темы: цена, спрос, предложение, потребитель, стратегия, редакционно-издательские расходы, типографские, коммерческие, вне экономические факторы.
- •Тема 15. Сбытовая политика на книжном рынке. Задачи сбытовой политики. Формирование решений по товародвижению (2 часа)
- •Тема 16. Методы реализации книжной продукции на рынке (4 часа)
- •Тема 17. Политика стимулирования сбыта на книжном рынке. Реклама в системе маркетинга (4 часа)
- •Опорные понятия темы: ассортимент, ценообразование, товар, агент, реклама, пр, спонсорство, стимулирование, потребитель, анализ рынка.
- •Тема 18. Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследования (4 часа)
- •Тема 19. Исследования структуры книжного рынка (ёмкость, конъюнктура, конкурентная среда и т.Д.). Прогнозирование на книжном рынке (4 часа)
- •Тема 20. Управление маркетингом в издательском и книготорговом предприятии. Организация маркетинговой деятельности в издательстве (4 часа)
- •4. Планы семинарских занятий
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга
- •Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга
- •Тема 3. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке
- •Тема 4. Книжный рынок России: становление, развитие, перспективы
- •Задание 5
- •Тема 5. Понятие товара в системе книжного маркетинга
- •Тема 6. Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров
- •Тема 7. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом в книжном маркетинге
- •Тема 8. Ценовая политика в книжном маркетинге. Понятие цены в маркетинге
- •Тема 9. Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования. Основные методы ценообразования на рынке
- •Тема 10. Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия
- •Тема 11.Особенности ценообразования на книжном рынке
- •Тема 12. Сбытовая политика на книжном рынке
- •Тема 13. Методы реализации книжной продукции на рынке
- •Тема 14. Политика стимулирования сбыта на книжном
- •Тема 15. Маркетинговые исследования книжного рынка
- •5. Самостоятельная работа студентов
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга
- •6. Контрольные вопросы к экзамену
- •7. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •Мультимедийные и технические средства обучения
- •Тема 7. Понятие товара в системе маркетинга.
- •Тема 8. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом.
- •Тема 18. Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследований.
2. Тематический план изучения дисциплины
ОДО
|
Наименование темы |
Количество часов |
Формы контроля |
||
Лекции |
Практич. семинар. занятия |
Самост. работа студентов |
|||
1 |
Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга |
2
|
2 |
3 |
Проверка лекций |
2 |
Рынок как экономическая основа маркетинга. Понятие рынка. Структура и функции рынка. |
2 |
1 |
|
Проверка лекций |
3 |
Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг |
2 |
1 |
3 |
Проверка лекций |
4 |
Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Маркетинговая среда книжного предприятия |
4 |
2 |
4 |
Проверка лекций |
5 |
Сегментирование книжного рынка (критерии, методы сегментации). Позиционирование товара на рынке. Характеристики категорий покупателей на книжном рынке. |
4 |
|
4 |
Проверка лекций |
6 |
Книжный рынок России: современное состояние, основные проблемы, пути их решения. Перспективы развития регионального рынка |
4 |
2 |
5 |
Проверка лекций Конспекты |
7 |
Понятие товара в системе маркетинга |
4 |
2 |
4 |
Проверка лекций |
8 |
Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров |
2 |
2 |
5 |
Проверка лекций |
9 |
Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом |
4 |
4 |
5 |
Проверка лекций. Конспекты |
10 |
Ценовая политика в книжном маркетинге. Понятие цены. Цена в рыночной среде. |
4 |
2 |
5 |
Проверка лекций. Конспекты |
11 |
Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования |
4 |
1 |
5 |
Проверка лекций |
12 |
Основные методы ценообразования на рынке. |
4 |
1 |
5 |
Конспекты |
13 |
Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия на книжном рынке |
2 |
2 |
5 |
Конспекты |
14 |
Особенности ценообразования на книжном рынке |
4 |
2 |
5 |
Конспекты |
15 |
Сбытовая политика на книжном рынке. Задачи сбытовой политики. Формирование решений по товародвижению |
2 |
2 |
4 |
Конспекты. |
16 |
Методы реализации книжной продукции на рынке |
4 |
2 |
5 |
Проверка лекций |
17 |
Политика стимулирования сбыта на книжном рынке. Реклама в системе маркетинга. |
4 |
4 |
5 |
Проверка конспектов |
18 |
Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследований. |
4 |
2 |
7 |
Проверка конспектов |
19 |
Исследования структуры книжного рынка (ёмкость, конъюнктура, конкурентная среда и т.д.). Прогнозирование на книжном рынке |
4 |
|
7 |
Проверка конспектов |
20 |
Управление маркетингом в издательском и книготорговом предприятии. Организация маркетинговой деятельности в издательстве |
4 |
|
7 |
Проверка конспектов |
|
Итого |
68 |
34 |
98 |
Экзамен |
ОЗО
№ |
Наименование темы
|
Количество часов |
Форма контроля |
||
Лекции |
Практич. и семинар. занятия |
Самост. работа студентов |
|||
1. |
Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга |
2 |
2 |
10 |
Проверка лекций |
2 |
Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг |
2 |
2 |
10 |
Конспекты |
3 |
Книжный рынок России: современное состояние, основные проблемы, пути их решения. Перспективы развития регионального рынка |
4 |
2 |
13 |
Конспекты |
4 |
Понятие товара в системе маркетинга |
2 |
2 |
10 |
Конспекты Проверка лекций |
5 |
Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров |
2 |
2 |
10 |
Конспекты. |
6 |
Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом |
2 |
2 |
10 |
Проверка лекций |
7 |
Ценовая политика в книжном маркетинге. Понятие цены. Цена в рыночной среде. |
2 |
2 |
10 |
Проверка конспектов |
8 |
Основные методы ценообразования на рынке. |
2 |
2 |
10 |
Проверка конспектов |
9
|
Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия на книжном рынке |
2 |
2 |
10 |
Проверка конспектов |
10 |
Особенности ценообразования на книжном рынке |
2 |
4 |
13 |
Проверка конспектов |
11 |
Сбытовая политика на книжном рынке. Задачи сбытовой политики. Формирование решений по товародвижению |
2 |
2 |
10 |
Проверка лекций |
12 |
Методы реализации книжной продукции на рынке |
2 |
2 |
10 |
Конспекты |
13 |
Политика стимулирования сбыта на книжном рынке. Реклама в системе маркетинга. |
2 |
2 |
10 |
Конспекты |
14 |
Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследований. |
2 |
2 |
10 |
Конспекты |
15 |
Исследования структуры книжного рынка (ёмкость, конъюнктура, конкурентная среда и т.д.). Прогнозирование на книжном рынке |
2 |
2 |
10 |
Конспекты. |
16 |
Управление маркетингом в издательском и книготорговом предприятии. Организация маркетинговой деятельности в издательстве |
2 |
2 |
10 |
Проверка лекций |
|
Итого |
34 |
34 |
166 |
Экзамен |