18. Поведение фирмы в условиях чистой монополии.

Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция — это рыночная структура, ко­торой присущи черты, как совершенной конкуренции, так и чистой монополии.

С совершенной конкуренцией ее сближает большое количество продавцов и покупателей, сравнительно свободный вход на рынок и выход, информированность участников о характеристиках рынка. Вместе с тем, как и в случае чистой монополии, монополистический конкурент обладает определенной властью над ценой, которую при­обретает благодаря дифференциации продукта. Рынок характеризует­ся дифференциацией продукта в том случае, когда покупатели рас­сматривают продукты конкурирующих производителей как близкие, но не взаимозаменяемые. Примером дифференциации продукции яв­ляются безалкогольные напитки: «Кока-Кола», «Пепси», «Фанта» и др.

Экономисты выделяют четыре главных вида дифференциации продукта: местоположение предприятия или магазина, физические различия в качестве товара (вкусовые качества печенья, быстрота действия лекарства и т.д.), качество обслуживания, субъективность имиджа товаров (известность торговой марки). При любом из назва­ных видов дифференциации продукта важную роль играет реклама.

Различия во вкусах, требованиях и желаниях лежат в основе дифференциации товаров. Единый рынок распадается на отдельные части, и каждая фирма обладает определенной долей сегмента, где она и выступает как монополист своего товара. Повышение цены каким-либо продавцом не приведет к мгновенному оттоку покупателей, как это имеет место в модели совершенной конкуренции. Рынок несколько сузится, но останутся те, кто устойчиво предпочитает продукцию данного производителя.

Монополистическая конкуренция широко распространена в производстве предметов потребления, легкой и пищевой промышлен­ности, сфере услуг.

П роанализируем поведение фирмы в условиях монополистиче­ской конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периодах. Из­вестно, что в условиях совершенной конкуренции фирма является ценополучателем и кривая спроса на ее товар параллельна оси абсцисс. Поскольку монополистический конкурент обладает определенной властью над ценой, спрос на его продукцию эластичен, то кривая спроса характеризуется отрицательным наклоном, правда меньшим, чем в случае с чистой монополией из-за наличия конкурентов. Отри­цательный наклон имеет и линия предельного дохода фирмы (рис. 7.20).

Рис. 7.20. Равновесие монополистически конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

Как и на любом другом типе рынка, при монополистической конкуренции фирма находится в состоянии равновесия, когда МR=МС. Соответственно точка пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек на графике (точка Е) задает тот размер выпуска продукции Q₁, продавая который по цене Р_Е фирма максимизирует свою прибыль (рис. 7.20,а) или минимизирует убытки (рис. 7.20, б). Если бы та же самая цена Р_Е при тех же самых предельных издержках фирмы сложилась на рынке совершенной конкуренции, фирма выбрала бы объем продаж Q₂. На графике видно, что Q₁ меньше Q₂ . Как и монополия, фирма несколько недопроизводит и завышает цену по сравнению с конкурентной фирмой. Поскольку цена выше предельных издержек (Р>МС) в обществе не достигается аллокативная эффективность. (Подробнее см. 7.6).

В долгосрочном периоде более отчетливо проявляется специфика монополистической конкуренции как особого типа рынка (рис. 7.21). Предположим, что в краткосрочном периоде фирма получает экономическую прибыль. В силу того, что при монополистической конкуренции вход на рынок относительно свободен, за длительный период на него проникнут новые компании, привлеченные экономи­ческой прибылью. Они станут производить товары, родственные про­дукции нашей фирмы. В результате кривая спроса на продукцию фирмы снизится, поскольку часть ее клиентов перейдет к конкурен­там. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль и кривая спроса не займет положение каса­тельной к кривой долгосрочных средних издержек (положение 0 на рис. 7.21). Напротив, если в начальный момент времени фирма несет убытки, то производство, товаров, не приносящих прибыли будет со­кращаться и кривая спроса для этой фирмы, которая не покинет ры­нок, будет повышаться, пока тоже не займет положение касательной.

Р ис. 7.21. Равновесие монополистически конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

Долгосрочное равновесие монополистического конкурента обозначено на графике точкой Е. Эта точка лежит на кривой LАС, т.е. фирма, как и при совершенной конкуренции, обнаруживает долгосрочную тенденцию к получению нулевой экономической прибыли. Вместе с тем следует заметить, что если в условиях совершенной конкуренции цена равняется минимуму долгосрочных средних издержек р=LАС_min, т.е. имеет место производственная эффективность (см. рис. 7.6) то при монополистической конкуренции Р>LАС_min что свидетельствует о неполной загрузке производственных мощностей. Избыточные мощности являются платой за дифференциацию продукта. Однако, чем сильнее дифференциация, тем в большей степени удовлетворяются разнообразные вкусы потребителей.

Итак, в отличие от монополии, монополистическая конкуренция характеризуется относительно невысокими барьерами вступления в отрасль и множественностью производителей, что определяет высо­кую степень соперничества между монополистическими конкурентами, ослабляя их рыночную власть. Цены в условиях монополистиче­ской конкуренции несут в себе более точную информацию: они под­вижны и не завышены так, как в условиях олигополии и монополии. Из этого следует, что монополистическая конкуренция с дифферен­циацией продукта приводит к меньшим чистым потерям общества, чем другие типы несовершенной конкуренции.