20. Ценообразование в олигополистическом рынке. Ломаная кривая спроса.

ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ ОЛИГОПОЛИИ

Олигополия представляет собой одну из форм несовершенной. конкуренции, когда в отрасли доминируют несколько очень крупных фирм. Доминирующие фирмы нестолько велики, что объем производства каждой из них может влиять на отраслевое предложение. Тем самым фирма может оказывать воздействие и на рыночную цену, т. е. осуществлять рыночную власть. Продукт олигополии может быть как гомогенным (однородным), так и дифференцированным.

Анализ показывает, что для олигополистических рынков осо­бенно характерны два феномена: относительная неподвижность цен и определенная синхронность при изменениях цен. Эти особенности олигополистического установления цен можно объяснить на примере ломаной кривой спроса.

П редположим, что отдельный продавец снижает цену с Р₁ до Р₂, (рис. 7.18). Можно ожидать, что и остальные продавцы будут реаги­ровать соответствующим снижением цены. Поэтому продажи этого продавца не возрастут существенно, так как остальные продавцы бе­рут на себя удовлетворение части возросшего спроса. В то же время прибыль первого продавца упадет. Это значит, что нет смысла пони­жать цену. Если за повышением цены от P₁ до Р₃ отдельного олигополиста не последует повышение этой цены остальными олигополистами, то ему придется считаться с сильным падением продаж от Q₁ до Q₃. И в этих обстоятельствах для отдельного олигополиста имеет смысл оставить цену неизменной.

Теория исходит из посылки, что эластичность спроса в ответ на повышение и понижение цены будет разной. Поэтому кривая спроса будет состоять как бы из двух разных кривых, в итоге образуется «излом» Соответственно, кривая предельного дохода также будут состоять из двух кривых, между которыми образуется вертикальный разрыв, соответствующий точке излома кривой спроса (рис. 7.18). Те­зис о стабильности цены также можно продемонстрировать графиче­ски (рис 7.19).

Рис. 7.19. Равновесие олигополистической фирмы

П ока кривая предельных издержек лежит в интервале АВ, т.е. кривая МС пересекает кривую предельного дохода на ее вертикаль­ном отрезке, результирующая рыночная цена будет неизменной. Сле­довательно, в определенной степени цена не зависит от изменений Уровня предельных издержек.

Другой моделью, описывающей поведение олигополистов, явля­ется модель дуополии (две фирмы в отрасли), предложенная француз­ским экономистом Курно. Модель Курно предполагает, что обе фир­мы отрасли максимизируют прибыль, и каждая фирма воспринимает объем производства конкурентна как данность. Действуя самостоятельно, каждая фирма выбирает такой оптимальный объем производ­ства, какой ожидает от нее другая фирма. Равновесие Курно возникает как точка пересечения кривых реагирования двух фирм.

Ни одна из приведенных выше моделей олигополии не позволяет ответить на все вопросы, связанные с поведением фирм на данных рынках, однако они могут быть использованы для анализа отдельных аспектов деятельности фирм в этих условиях.

При олигополии высоки степень монополизации рынка и ограничения конкуренции. Типичным является то, что благодаря совместным действиям продавцов на рынке конкурентная борьба на уровне цен происходит не столь обостренно. В большей мере эта борьба принимает формы конкуренции качества, рекламы и послепродажного обслуживания.