- •Раздел 1 современная концепция маркетинга
- •Тема 1 Маркетинг как методология рыночной деятельности
- •1 Возникновение маркетинга
- •2 Определение маркетинга и его роль в экономике
- •Потенциальные потребители–посетители–покупатели–клиенты–приверженцы
- •3 Различия в деятельности предприятий со сбытовой и маркетинговой
- •4 Актуальность применения маркетинга в экономике рб
- •Тема 2 Основные понятия в области маркетинга
- •2 Потребность
- •3 Запрос, товар, обмен, сделка
- •4 Рынок, конъюнктура, спрос, предложение
- •Тема 3 Современная концепция маркетинга
- •2 Концепции управления маркетингом
- •Концепция совершенствования производства
- •Концепция совершенствования товара
- •Концепция интенсификации коммерческих усилий
- •Концепция маркетинга
- •Концепция социально-этичного маркетинга
- •1) Прибыли предприятия;
- •2) Покупательских потребностей;
- •3) Интересов общества.
- •3 Виды маркетинга. Изменение задач маркетинга в зависимости от вида
- •Тема 4 Окружающая среда маркетинга
- •1) Аналитическая функция:
- •2) Производственная функция:
- •4) Функция управления и контроля:
- •2 Основные принципы маркетинга
- •3 Субъекты маркетинга
- •4 Окружающая среда маркетинга
- •5 Основные требования к профессиональному маркетологу
4 Актуальность применения маркетинга в экономике рб
Для выживания в условиях рынка предприятия должны выходить на рынок с товарами, которые отвечают потребностям покупателей. Это есть рыночная ориентация или ориентация на потребителей, которая требует комплексного изучения рынка с тем, чтобы производить только ту продукцию, которая может найти сбыт, т.е. в соответствии с требованиями потребителей.
«Мы не продаем товары, мы удовлетворяем потребности… Наш высокий жизненный стандарт обеспечен тем, что мы приняли на вооружение маркетинг…», – говорят американцы.
Поэтому маркетинг – широкое понятие. С одной стороны, оно означает тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей потребителей, ориентацию производства на эти требования, адресность выпускаемой продукции, с другой – активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Этим определяется основа и содержание маркетинга.
Опираясь на данные маркетинга, руководство предприятия может получить ответы на следующие вопросы:
- кем?
- где?
- каким образом?
- почему?
- когда?
- в каком количестве?
- продаются?
- покупаются?
- применяются?
- товары наши, заменяющие, конкурирующие.
Проблема применения маркетинга в экономике РБ является актуальной, так как в стране сложная экономическая ситуация:
- разбалансированность потребительского рынка;
- инфляция;
- дефицит сырья и ресурсов;
- низкая покупательская способность.
Возможности прямого перенесения зарубежного опыта маркетинга в практику работы наших предприятий очень ограничены, так как в экономике нашей республики нет:
1) здоровой конкуренции между производителями;
2) непрерывного состояния дефицита практически всей продукции при растущем спросе на нее;
3) свободной торговли;
4) прямой зависимости результатов хозяйственной деятельности предприятия от количества и качества реализованной продукции;
5) действительной хозяйственной самостоятельности предприятия.
Опыт развитых стран показал, что эффективный хозяйственный механизм формируется под воздействием «пряника прибыли и кнута конкуренции».
Применение маркетинга в экономике РБ позволит устранить монополизм производителя и поставить человека с его нуждами, потребностями и запросами во главе всей экономики.
«Производить то, что продается, а не то, что производится» – вот, что должно стать законом в любой сфере деятельности.
В последние годы в РБ многие предприятия и организации довольно успешно реализуют отдельные элементы концепции маркетинга. Это прежде всего АО «Минский тракторный завод», АО «Минский автомобильный завод» и др. Здесь создана специальная служба управления маркетингом, и каждый изготовленный автомобиль имеет заранее известного покупателя, что позволяет учесть все запросы потребителей и изготовлять такие автомобили, которые наиболее полно удовлетворяют потребности каждого конкретного потребителя. По существу АО «Минский автомобильный завод» работает в отдельности с каждым своим клиентом, зная его нужды и потребности и удовлетворяя их наилучшим образом, чем это делают его конкуренты.
Определенную помощь в реализации маркетинга предприятиям и организациям республики оказывают как созданные в Беларуси, так и за рубежом специализированные маркетинговые фирмы. Предстоит еще много сделать, чтобы обеспечить должный уровень реализации маркетинга предприятиями различных отраслей и сфер деятельности. Важная роль в решении этой задачи принадлежит подготовке высококвалифицированных специалистов-маркетологов, способных решать существующие проблемы.
Маркетинг, как философия бизнеса, появился, чтобы давать счастье, а не копить миллионы.
Эффективность – это разница между результатами и затратами.