Тема 5. Товары и их разработка

Товар – все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Виды товаров (продуктов):

Потребительские товары
Потребительские услуги
Товары и услуги производственного назначения.

Ассортиментная политика фирмы.

Товарный ассортимент – группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же сети торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.

Варианты товарного ассортимента

Мелкая Глубокая

Ширина

1 модель для каждой из нескольких аналогич-ных групп товаров

Много моделей для каждой из несколь-ких аналогичных групп товаров

Узкая

1 модель для каждой из нескольких различа-ющихся групп товаров

Много моделей для каждой из несколь-ких различающихся групп товаров

Широкая

Глубина

Позиционирование товара

Позиционирование товара означает систему определения места новой продукции в ряду товаров, уже обращающихся на рынке, с учетом восприятия потребителями всего ряда конкурирующих между собой изделий.

Организационные формы управления продуктом фирмы