- •Введение.
- •Тематика контрольных работ.
- •Тема 1. Сущность и содержание банковского менеджмента
- •Тема 2. Цели банковского менеджмента
- •Тема 3. Методические основы организации банковского менеджмента
- •Тема 4. Управление банковской деятельностью
- •Тема 5. Управление ликвидностью банка
- •Тема 6. Теории управления ликвидностью
- •Тема 7. Управление активными операциями
- •Тема 8. Управление кредитной деятельностью банка
- •Тема 9. Управление пассивными операциями
- •Тема 10. Управление процентной политикой банка
- •Тема 11. Инвестиционная стратегия банка
- •Тема 12. Управление портфелем ценных бумаг
- •Тема 13. Управление организационной структурой банка
- •Тема 14. Управление персоналом банка
- •Тема 15. Методы управления персоналом банка
- •Тема 16. Управление материально-технической базой банка
- •Тема 17. Формирование и развитие банковского менеджмента в России
- •Тема 18. Внутрибанковский контроль и принципы его организации
- •Тема 19. Банковский кризис 1998г. И пути его определения
- •Тема 20. Сущность информационного обеспечения банковского менеджмента
- •Тема 21. Управление безопасностью коммерческого банка
- •Тема 22. Сущность и цели банковского маркетинга
- •Тема 23. Маркетинговая политика банка
- •Тема 24. Понятие и содержание банковских продуктов
- •Тема 25. Сегментация рынка банковских продуктов и услуг
- •Тема 26. Основные принципы сегментации рынка для населения
- •Тема 27. Основные принципы сегментации рынка для юридических лиц
- •Тема 28. Характеристика «переломных точек» маркетинга
- •Тема 29. Построение банками целевых рынков.
- •Тема 30. Методы продвижения банковских продуктов и услуг
- •Тема 31. Виды и методы рекламы банка
- •Тема 32. Практика банковского маркетинга в России
- •Тема 33. Рекламная политика банков России
- •Тема 34. Научно-технический прогресс и его использование в банковском
- •Тема 35. Маркетинг специализированных небанковских кредитно-
- •Литература Основная
- •Дополнительная
Тема 31. Виды и методы рекламы банка
Виды рекламы банка и их характеристика.
Методы проведения рекламы.
Определение стоимости рекламной компании.
В первом вопросе должна быть дана характеристика отдельных видов рекламы, обусловленных ее целями и определенным кругом потенциальных потребителей банковской продукции и услуг. Следует подчеркнуть, какие задачи решает каждый вид рекламы, какова их эффективность.
Во втором вопросе должны содержаться методы проведения банковской рекламы, показаны этапы создания рекламного продукта, анализ целевой аудитории.
В третьем вопросе должно быть уделено внимание планированию рекламной компании и расчету стоимости проводимых мероприятий с учетом бюджетных возможностей банка. Должны быть раскрыты различные методы определения объема ассигнований на рекламные компании вообще и банка в частности.
Тема 32. Практика банковского маркетинга в России
Организация и элементы банковского маркетинга.
Сравнительный анализ маркетинговых стратегий российских банков.
Перспективы развития банковского маркетинга в России.
В первом вопросе следует раскрыть основное содержание банковского маркетинга в России, этапы его становления и причины слабого развития. Необходимо отметить слабость банковского маркетинга в период кризиса в августе 1998 года. Требуется показать существование субъективных и объективных факторов в основе неэффективного банковского маркетинга в России.
Во втором вопросе должен содержаться сравнительный анализ маркетинговых стратегий российских банков, их направленность на увеличение устойчивости путем снижения высокорисковых операций, стремление занимать определенные ниши на российском рынке и избегать усиленной конкуренции. Следует отметить тенденции развития рынка банковских услуг в последние годы, дать их краткую характеристику.
Третья часть работы должна содержать характеристику перспектив дальнейшего развития маркетинга в России, существующие проблемы в деятельности банков и пути их преодоления.
Тема 33. Рекламная политика банков России
Цели рекламной политики банков.
Методы реализации.
Пути совершенствования.
В первом вопросе должно быть дано понятие рекламы, раскрыта роль рекламы в деятельности банка и цели ее осуществления. Следует также показать, что включает в себя сфера деятельности рекламы. Для более полной характеристики рекламы в условиях России требуется выделить ее специфические особенности и виды.
Во втором вопросе следует подчеркнуть, что одной из основных задач отдела маркетинга является выбор оптимального средства распространения рекламного обращения и сделать упор на характеристике прямой рекламе и методах ее проведения.
В третьей части работы следует уделить внимание совершенствованию рекламной политики банков в условиях развитии конкуренции, показать роль отделений и филиалов банков в маркетинговых программах.
Тема 34. Научно-технический прогресс и его использование в банковском
менеджменте и маркетинге
Сущность научно-технического прогресса в банках.
Основные направления использования достижений научно-технического прогресса в банках.
Пути совершенствования внедрения достижений научно-технического прогресса в банках.
В первом вопросе должна быть раскрыта сущность материально-технического прогресса в банках, уделено внимание управлению материально-технической базой банка – одному из элементов банковского менеджмента. Следует остановиться, прежде всего, на наличии высокоразвитых информационных баз и информационных технологий, имеющихся в банках, и их влиянии на разработку банковских инноваций.
Во втором вопросе должны быть показаны основные направления использования достижений научно-технического прогресса: быстрое и массовое распространение информационной технологии, основанной на широком применении электронно-вычислительных машин, средств автоматизации и телекоммуникационных сетей, компьютерная революция, создание автоматизированных платежных сетей.
В третьем вопросе следует уделить внимание дальнейшему развитию современных банковских технологий, осуществлению расчетов в режиме реального времени и т.п.