13. Интернет реклама

1. Использование Интернета как средства рекламы чаще всего происходит в виде:

• привлечения посетителей на сайт с целью ознакомления с информацией о компании и ее продукции - в том числе контекстная реклама и поисковая оптимизация сайтов;

• размещения рекламной информации на общедоступных посещаемых сайтах;

• поиска потребителей продукции среди аудитории Интернета - социальные сети, форумы, интернет-сообщества.

2. Баннер объявление в Интернете. Представляет собой прямоугольное графическое изображение, размещаемое в верхней, нижней, боковой части страницы сайта.

Элементами баннера являются:

• текстовая врезка (текстовое сообщение на странице);

• графическая врезка (картинка-гиперссылка, анимационное изображение);

• гиперссылка (иногда с дополнительной, более подробной информацией о сайте).

3. Примерная схема работы с рекламным брокером выглядит следующим образом: после согласования баннеров и сроков кампании, брокер объявляет о запуске партнерской программы. Количество рекламных площадок- партнеров напрямую зависит от статуса брокера. Естественно, принять участие в программе смогут не все, да вам это и не нужно. Согласитесь, бессмысленно размещать рекламу металлопроката на сайте женского журнала.

Баннер будет размещен на тех площадках, где бывают именно ваши потенциальные клиенты или покупатели. Мест, где могут быть размещены рекламные материалы, всегда больше, чем самой рекламы, поэтому к сайтам размещающим рекламу выдвигаются довольно жесткие требования: это и посещаемость, и качество содержания, и известность.

Партнерская программа - это умение балансировать между интересами клиента и условиями сайтов-партнеров, ведь участвовать в заведомо непривлекательной программе не станет ни один уважающий себя вебмастер. Отсюда и эффективность.

4. Преимущества:

• гибкость в проведении рекламной кампании (так как легко отследить перемещение целевых потребителей и внести соответствующие коррективы, вплоть до индивидуального воздействия в режиме реального времени);

• возможность для создания качественной и оригинальной рекламы;

• относительно доступные цены;

• пользователи Интернета активны в поиске и восприятии информации, поэтому вероятность воздействия рекламы здесь выше;

• максимально точная возможность оценки как всей рекламной кампании, так и каждого из ее направлений;

• возможность установления прямых контактов с потребителями.

Можно отнести к интернет-рекламе регистрацию сайта в различных интернет каталогах, рейтингах и поисковых системах, обычно бесплатную. Регистрируя свой сайт, нужно иметь в виду особенности аудитории поисковых систем и каталогов: это те, кто целеустремленно ищет в Интернете информацию по конкретной теме. Следовательно, важно, чтобы сайт был зарегистрирован именно в том разделе каталога, который заинтересует потенциальных клиентов.

Большинство способов рекламы через Интернет обеспечивают автоматическое получение рекламодателем информации, которая в традиционной рекламе требует дорогих исследований.

Это позволяет делать важные выводы об эффективности использования рекламного бюджета, планировать его, делать стратегические прогнозы по развитию бизнеса в целом. Продвижение товаров или услуг через Интернет сопровождается обратной связью, равной которой нет ни в одной из традиционных форм рекламы. Рекламодатель может получить точные данные о количестве:

• ознакомленных с рекламой;

• отреагировавших на нее;

• принявших решение о покупке.

Недостатки:

• узкая аудитория;

• небольшой технический охват (невысокий уровень компьютеризации населения);

• платность доступа;

• некоторые сайты являются скучными, раздражающими;

• изобилие спама и вирусов.