- •1. Понятия и виды рекламы
- •2. История развития рекламы
- •3. Развитие рекламы в России
- •4. Федеральный закон «о рекламе»
- •3. Основные требования к рекламе в рф (ст. 5 фз)
- •5. Ненадлежащая реклама: недобросовестная и недостоверная
- •6. Средства рекламы. Скрытая реклама.
- •7. Элементы средств рекламы
- •8. Теле- и радиореклама
- •1. В настоящее время самыми распространенными видами рекламы являются теле- и радиореклама.
- •9. Реклама в прессе
- •10. Печатная реклама
- •11. Наружная реклама
- •12. Реклама на транспорте
- •3. Преимущества:
- •13. Интернет реклама
- •4. Преимущества:
- •14. Особенности рекламы алкогольной продукции и табачных изделий
- •15.Особенности финансовой и социальной рекламы
- •16. Брендинг
- •17. Рекламное агентство и его функции
- •2. Функции ра:
- •4. Ряд предприятий предпочитают рекламным агентствам создание собственных рекламных служб.
- •18.Рекламодатель и продукт
- •19. Планирование рекламной работы на мероприятии
- •20. Рекламные кампании
- •21. Планирование и модели проведения рекламных кампаний
- •22. Цели рекламной кампании
- •23. Шесть этапов эффективности рекламных коммуникаций
- •3. Для рекламодателя 6 этапов эффективности выглядят зеркально отображенными:
- •24. Рекламный маркетинг
- •25. Последовательность рекламного маркетинга
- •26. Новость в рекламной кампании
- •3. Средства усиления новости:
- •27. Реst-анализ
- •28. Модели рекламного воздействия
- •29. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия
29. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия
1. Медиапланирование - это совокупность решений и действий, направленных на эффективное доведение рекламного сообщения до потребителей.
Медиапланирование можно разделить на 2 блока:
• медиастратегия — отвечает на вопрос о том, какие виды средств массовой коммуникации будут использованы в рамках рекламной кампании и почему. Состоит из следующих блоков:
а) анализ коммуникационного поведения целевой аудитории;
b) обоснование выбора медиа - средств;
с) обоснование того, как будет выглядеть рекламная кампания в целом;
• медиатактика — отвечает на вопрос о том, как часто размещать рекламные сообщения. Состоит из таких элементов, как:
а) определение конкретных медианосителей;
b) определение ценовых условий;
с) организация бронирования мест в носителях;
d) определение графика размещения рекламы.
2. Основные показатели медиапланирования:
• рейтинг - размер аудитории, видевшей или слышавшей программу, читавшей журнал, газету и тому подобное в заданный промежуток времени по отношению к общему количеству населения;
• средний рейтинг - это сумма рейтингов, деленная на число публикаций или трансляций рекламных обращений. CРТ (cost per thousand) - стоимость охвата реальной (определенной исследованиями) тысячи представителей читательской, зрительской или слушательской аудитории либо населения в регионе распространения данного СМИ;
показатель охвата целевой аудитории - число индивидов целевой аудитории, проконтактировавших хотя бы один раз с сообщением в течение рекламного периода;
• показатель эффективного охвата целевой аудитории - число индивидов целевой аудитории, проконтактировавших с рекламным сообщением с эффективной частотой;
• последовательность контактов - распределение рекламных контактов в период рекламной компании для типичного представителя целевой аудитории;
• схема охвата - распределение последовательности контактов, призванное увеличить эффективный охват;
• показатель частоты контактов - число контактов, приходящиеся на одного представителя целевой аудитории в течение рекламного периода;
• показатель эффективной частоты - количество контактов за рекламный