10.Взаємозв’язок оцінки кс прод.І кс під-ва

Кс прод.суттєво впливає на конкурентоспроможність під-ва, а вона у свою чергу в значній мірі визначає кс продукції.

Кс виявл.лише в умовах конкуренції і через конкуренцію. Конкуренція зобов’язує під-ва створювати кс товар або надавати кс послугу. Існує діалект.звязок конкуренції і кс. В багатьох тлумаченнях кс виявл.проблема зв’язку екон.категорій «кс товару» та «кс під-ва».

При оцінці рівня кс під-ва врахов.хар-ки виключно під-ва, а не товару – еф-сть госп.дія-сті та фін.стан. Зв'язок між кс під-ва і кс товару найчастіше може бути простежений через показники гр.потоку і прибутку: реаліз.прод.приносить вир.під-ву можл-сть покрити витрати. Тобто кс прод.забезп.ефект.дія-сть під-ва.

Під час вивчення зв’язку між кс під-ва і кс товару з позиції маркетингу проявл.наст.проблема: кс товару визнач.на ринку споживачами, але споживач, купуючи товар, одночасно підтверджує кс як самого товару (його ціни, споживчих якостей), так і під-ва-виробника. Споживач, приймаючи рішення про покупку, свідомо чи інтуїтивно оцінює виріб комплексно, враховуючи кс товару, кс під-ва і кс країни. Крім того, хар-ки товару, які роблять його привабливим для споживачів, форм.саме на під-ві завдяки ефект.управлінні і орг-ції вир-ва.

11.Чинники, що визначають конкурентоспроможність п-ства.

Найбільш узагальнено конкурентоспроможність підприємства можна визначити як потенційну або реалізовану здатність економічного суб’єкта до

ефективного довготривалого функціонування у релевантному зовнішньому

середовищі.

Конкурентоспроможність підприємства характеризує ступінь реалізації потенційних можливостей підприємства по надбанню та утриманню

впродовж тривалого періоду часу конкурентної переваги, то під конкурентоспроможністю слід розуміти не лише поточну ефективність, але і

динаміку пристосування підприємства до змінних умов зовнішнього середовища

Залежно від місця виникнення (по відношенню до підприємства) чинники, що впливають на конкурентоспроможність, поділяються на внутрішні (чинники внутрішні (чинники внутрішнього середовища підприємства, або – ендогенні чинники) та зовнішні (чинники зовнішнього середовища функціонування підприємства, або екзогенні чинники).

Ключовими аспектами забезпечення конкурентоспроможності підприємства є:

• виробничий

• маркетинговий

• фінансовий –

• інноваційний

• кадровий та організаційно-культурний

• управлінський

12. Методи оцінки конкурентоспроможності підприємства

Класифікація методів оцінки конкурентоспроможності підприємства передбачає їх поділ на окремі групи за певною ознакою. Найчастіше такою ознакою виступає форма представлення результатів оцінки, відповідно до якої виділяють графічні, матричні, розрахункові та комбіновані (розрахунково-матричні, розрахунково-графічні) методи.

Графічний метод оцінки конкурентоспроможності базується на побудові так званої “Радіальної діаграми конкурентоспроможності” або “Багатокутника” конкурентоспроможності”.

Перевагою графічного методу оцінки конкурентоспроможності підприємства є його простота та наочність; недоліком слід вважати те, що він не дає змоги встановити значення узагальненого критерію конкурентоспроможності підприємства.

Матричні методи оцінки конкурентоспроможності підприємства базуються на використанні матриці – таблиці впорядкованих по рядках та стовпцях елементів. Найбільш показовим прикладом може слугувати широко відома матриця БКГ, побудована за принципом системи координат.

Переваги методу: дає змогу дослідити розвиток процесів конкуренції в динаміці та при наявності достовірної інформації про обсяги реалізації дозволяє забезпечити високу репрезентативність оцінки; як недолік відзначають надмірну спрощеність методу та неможливість проведення аналізу причин того, що відбувається, внаслідок чого ускладнюється вироблення управлінських рішень. Окрім матриці БКГ існує достатньо багато матричних моделей, які можуть бути використаними для оцінки рівня конкурентоспроможності підприємства:

• матриця “Привабливість ринку/конкурентоспроможність” (модель GE/Mc Kinsey);

• матриця “Привабливість галузі/ конкурентоспроможність” (модель Shell/DPM);

• матриця “Стадія розвитку ринку/конкурентна позиція” (модель Hofer/Schendel);

• матриця “Стадія життєвого циклу продукції/конкурентна позиція"”(модель ADL/LC) тощо.

Табличний метод оцінки рівня конкурентоспроможності підприємства фактично являє собою варіацію матричного і тому не виділяється тут у окрему категорію.

Розрахункові методи оцінки конкурентоспроможності підприємства є вельми численними. Вони поділяються на:

специфічні методи – методи, що дозволяють оцінити конкурентоспроможність підприємства по окремих аспектах його діяльності – виробничому, інноваційному, маркетинговому, фінансовому тощо;

комплексні методи – методи, що базуються на комплексному підході до оцінки конкурентоспроможності підприємства.

Серед комплексних методів оцінки визначальне місце посідають:

• метод, що використовує в якості головного підходу оцінку конкурентоспроможності продукції підприємства;

• метод, що базується на аналізі порівняльних переваг підприємств-конкурентів;

• метод, що ґрунтується на основі теорії ефективної конкуренції;

• інтегральний метод;

• метод самооцінки (Європейська модель ділової досконалості, англійська методика матриці удосконалення бізнесу (ВІМ)).

До ключових методів оцінки конкурентоспроможності підприємства відносяться методи, в основі яких лежить: життєвий цикл товару (послуги); оцінка конкурентоспроможності одиниці продукції; частка ринку; теорія ефективної конкуренції; конкурентна перевага; метод бенчмаркинга; споживча вартість тощо.

Метод, заснований на теорії ефективної конкуренції . Згідно цієї теорії найбільш конкурентноздатними є ті підприємства, де найкращим чином організована робота всіх підрозділів і служб.