- •Лекция 2 добывание коммерческой информации
- •1 Органы добывания коммерческой информации
- •2. Информационно-аналитическая служба фирмы. Принципы ее деятельности
- •3. Источники добывания коммерческой информации
- •4. Принципы и программы добывания коммерческой информации
- •Раздел 1. Рынок
- •Раздел 3. Информация о производстве и продукции конкурентов
- •Раздел 4. Действующие лица
Раздел 3. Информация о производстве и продукции конкурентов
1. Оценка качества продукции и эффективности производства.
2. Ассортимент товаров и услуг.
3. Технология и оборудование.
4. Уровень издержек.
5. Производственные мощности.
6. Размещение и размер производственных подразделений и складов.
7. Способ упаковки.
8. Доставка.
9. Возможность проведения НИР.
Раздел 4. Действующие лица
1. Конкуренты:
-характеристика лиц, принимающих ключевые решения;
-философия лиц, принимающих ключевые решения.
2. Клиенты:
-нужды;
-привилегии;
-покупательские привычки.
3. Субъективные характеристики клиентов:
-личностные характеристики, наклонности характера;
-дружественные связи клиентов с продавцами.
4. Поставщики:
-сеть поставщиков фирмы;
-сотрудники поставщиков, посещающих вашу фирму;
-к каким коммерческим секретам (секретные формулы, чертежи, конструкции, приборы и т.п.) имеют доступ поставщики.
5. Потенциальные клиенты (покупатели, партнеры):
-перспективные покупатели;
-ознакомлены ли они с конфиденциальной информацией фирмы.
6. Потенциальные работники фирмы:
-сам ли он предложил свои услуги или его рекомендовали;
-кто его рекомендовал;
-зарплата, премии и иные вознаграждения по прежнему месту работы;
-причины оставления прежнего места работы;
-иная информация, характеризующая личность, его деловые качества. Раздел 5. Реклама
1. Эффективность вашей рекламы.
2. Из каких источников потребитель получил информацию о вашем товаре.
3. Знает ли потребитель товарный знак (марку) вашей фирмы. Информация о внешнем окружении должна накапливаться по определенной системе (классификатору), независимо от средств ее
накопления и обработки. Это позволит эффективно ее использовать и быстро находить ответы на интересующие фирму вопросы.