- •Вопрос 7. Место и роль связей с общественностью
- •Вопрос 8. Массовая коммуникация: сущность и функции
- •Вопрос 9. Имидж политического лидера: этапы формирования
- •Вопрос 10. Связи с общественностью как область знания и сфера профессиональной деятельности
- •Вопрос 11. Коммуникационное управление в организации
- •Вопрос 12. Роль консультирования в деятельности
- •Вопрос 13. Специфика средств и методов связей с
- •Вопрос 14. Реклама и связи с
- •Вопрос 15. Особенности межличностной коммуникации
- •Вопрос 16. Коммуникация: определение и виды
- •Вопрос 17. Фирменный стиль, его основные элементы
- •Вопрос 18. Структура и штаты службы по
- •Вопрос 19. Корпоративная культура:
- •Вопрос 20. Фокус-группа как метод анализа
- •Вопрос 21. Этические нормы деятельности специалиста
- •Вопрос 23. Критерии эффективности кампании
- •Вопрос 24. Жанры информационной публицистики
- •Вопрос 25. Основные группы общественности в
- •Вопрос 26. Реклама: определение, история, типология
- •4. От размеров территории, охватываемой рекламной
- •10. В зависимости от используемых средств передачи
- •Вопрос 28. Работа специалиста по связям
- •Связи с местным населением:
- •Информационные центры:
- •Вопрос 29. Общественное мнение: понятие и
- •Вопрос 30. Место Интернета в деятельности
- •Вопрос 41. Аудитория: понятие и типология.
- •Вопрос 42. Пресс-служба: цели, организация,
- •Вопрос 32. Количественные и качественные
- •Вопрос 33. Особенности и принципы коммуникации
- •Вопрос 34. Формирование корпоративной
- •Вопрос 35. Цели и носители рекламы
- •Вопрос 37. Интервью: общие принципы
- •Вопрос 38. Противоречие, конфликт, кризис:
- •Вопрос 39. Содержание и функции деловой коммуникации
- •Вопрос 52. Социально-психологический
- •Вопрос 22. История становления связей с
- •Вопрос 40. Организация специальных событий
- •Поводы организации специальных событий в различных областях
- •Вопрос 41. Аудитория: понятие
- •Вопрос 43. Спонсорство, меценатство, патронаж
- •Вопрос 44. Контент-анализ
- •Вопрос 45. Миссия и философия компании
- •Вопрос 46. Связи с общественность как работа
- •Различного рода объединения (гражданские группы
- •Вопрос 47. Невербальные коммуникации:
- •Вопрос 49. Планирование кампаний и
- •Географический
- •Вопрос 50. Субъекты и каналы коммуникационного процесса
- •Вопрос 51. Особенности радио и телевидения как
- •Вопрос 53. Модератор, фасилитатор, медиатор:
- •Вопрос 57. Структура современных сми
- •Вопрос 55. Мониторинг сми
- •Вопрос 54. Вербальные коммуникации.
- •Вопрос 55. Мониторинг сми
- •Вопрос 56. Оценки эффективности коммуникации
- •Вопрос 58. Основные принципы эффективной рекламы
- •Вопрос 59. Переговорный процесс как
- •Вопрос 60.Ообщественность как
Вопрос 7. Место и роль связей с общественностью
в структуре и деятельности современной организации
Место связей с общественностью. Для осуществления связей с общественностью
PR-деятельность должна занять определенное место в любой организации. Голландский специалист
Вандер Лаан выделяет два вида PR-служб. Деятельность первых реализуется при достижении
целей организации и представлена классическими стратегическими PR-службами. Их
работа направлена на увеличение открытости для внутренней и внешней общественности.
Деятельность второго вида служб направлена на исполнение и коммуникационное обеспечение
решений по созданию паблисити (известности).
Их относят к классическим PR-службам в исполнительном стиле.
Определение места PR-структур в современных организациях отражает
содержание новой концепции объединения всех коммуникационных отделов субъекта
Cпециалисты по PR все активнее привлекаются для принятия
стратегических решений, или даже возглавляют этот процесс
в роли первых руководителей.
Роль Public Relations в организации
Формирование имиджа и управление репутацией, и
развитие отношений со СМИ, и управление
внутрикорпоративными коммуникациями, и взаимодействие
с правительственными структурами, и отношения с инвесторами и
акционерами, и управление кризисными ситуациями средствами PR.
Положение Public Relations в организации
работа PR специалистов состоит из двух основных компонентов:
это разработка стратегии общественного аспекта деятельности организации
и реализация этой стратегии. Public Relations – это огромный ресурс
компании. Действия специалиста по PR видятся тем эффективнее, чем
ближе он находится к первому лицу компании, и чем больше влияния он
имеет на отделы рекламы, маркетинга
икадров. Отношения между руководителем и PR-специалистом
Доверие, профессионализм
Вопрос 8. Массовая коммуникация: сущность и функции
Массовая коммуникация – процесс передачи информации
с помощью технических средств на численно большие,
рассредоточенные аудитории.
Сущность массовой коммуникации.
Наличие массовой аудитории,
Социальная значимость информации,
Наличие соответствующих средств, поддерживающих
функционирования массовых коммуникаций.
Многоканальность осуществляемых коммуникаций
и вариативность коммуникативных средств.
Массовая аудитория является компонентом
массовой коммуникации.
Социальная значимость информации,
способствующая возникновению, распространению
и поддержанию функционирования массовой коммуникации,
является одним из основных ее условий функционирования.
С помощью массовой коммуникации личность поддерживает
отношения с широкой социальной средой.Кроме смысловой
нагрузки информация может нести в себе и оценочную функцию.
. Главными средствам массовой коммуникации являются СМИ.
Многоканальность осуществляемых коммуникаций
и вариативность коммуникативных средств.
Массовая коммуникация характеризуется
преимущественно односторонней направленностью,
поскольку обратная связь практически отсутствует.
Функции. Американский политолог Г.Лассуэл выделял
1) обозрение окружающего его мира (информационная функция);
2) корреляция с социальными структурами общества
(воздействие на общество через обратную связь.);
3) передача культурного начала (познавательно-культурологическая
функция
Социально значимые функции массовой коммуникации
можно условно объединить в три группы: информационную,
регулирующую и культурологическую.
В психолингвистике сегодня выделяют 4 функции радио- и
телевизионного общения: оптимизация деятельности общества,;
функция контакта; функция социального контроля; функция
социализации личности.
Землянова выделяет 3 функции массовой коммуникации:
1) контроль за окружающей средой и предупреждение
общества об опасностях ее разрушения; 2) корреляция элементов
общества и среды; 3) сохранение и передача
социально-культурного наследия.
Современные французские ученые Катля и Каде
выделяют 5 функций массовой коммуникации:
Функция антенны – снабжение общества различного
рода информацией;
Функция усиления – преувеличение фактов,
драматизация событий;
Функция фокуса – СМИ являются фокусом измерения
социокультурных течений;
Функция призмы – формирование новых моделей поведения;
Функция эхо – СМИ выполняют функцию сохранения
определенной социальной структуры, служат символами
определенного социального порядка.
Отечественный психолог Леонтьев выделяет 4 функции
массовой коммуникации:
Оптимизация деятельности общества за счет ориентации
на общение, влияющее на коллективную деятельность;
Функция контакта, которая играет роль в формировании
группового сознания;
Функция социального контроля посредством социальных норм;
Функция социализации личности.