4. От размеров территории, охватываемой рекламной

деятельностью:

Локальная реклама; Региональная реклама;

Общенациональная реклама;

Международная реклама; Глобальная реклама.

5. Предмет рекламной коммуникации:

Товарная реклама; Престижная реклама;

Реклама идей; Реклама личности;

Реклама территории.

6. Стратегическая маркетинговая цель:

Формирующую спрос; Стимулирующую сбыт;

Способствующую позиционированию и

перепозиционированию товара.

7. Определение цели в рекламной кампании конкретного

товар в увязке с его жизненным циклом легло

в основу понятия «рекламная спираль».

Она последовательно

объединяет рекламу:

Вводящую; Утверждающую; Напоминающую.

8. По способу воздействия:

Зрительная; Слуховая; Зрительно-обонятельная;

Зрительно-слуховая.

9. По характеру воздействия на аудиторию выделяют:

Жесткую рекламу; Мягкую рекламу.

10. В зависимости от используемых средств передачи

рекламного обращения:

Печатную; В газетах и журналах; Радио- и телерекламу;

Наружную щитовую рекламу.

Вопрос 28. Работа специалиста по связям

с общественностью с местными органами власти

и местной общественностью

Люди начинают проявлять неожиданный интерес

к местным проблемам, как только возникают

спорные ситуации по вопросам, непосредственно

затрагивающим их собственные интересы.

Повышение интереса общественности к делам

местного самоуправления дает возможность избежать

сосредоточения власти в руках группы людей, имеющей

пусть даже самые добрые намерения.

Четыре основные цели PR применительно к местному

самоуправлению.

1. Постоянно информировать общественность о политике

совета и его повседневной жизни.

2. Предоставлять общественности возможность высказывать

свое мнение о новых важных проектах и планах до принятия окончательных

решений.

3. Просвещать общественность о работе системы местного

самоуправления, информировать людей об их правах и обязанностях.

4. Развивать у людей чувство гражданской гордости.

Связи с местным населением:

Для просвещения властей на местах существует множество

способов установить добрые отношения со своими

налогоплательщиками и другими жителями и таким образом

обеспечить их поддержку своей деятельности. К сожалению,

далеко не каждый местный орган власти использует все эти способы,

а некоторые не пользуются ими вообще.

Информационные центры:

Печатное слово:

Обобщенный образ: У каждого муниципального совета должен

быть свой стиль,

Выставки:

Собрания и лекции:

Сфера деятельности местных органов власти – это как раз

та область, где PR проявляется почти во всех своих аспектах.

Там, где налаженные PR смогли проявить весь свой потенциал,

были полученны успешные результаты; там же, где местные

предрассудки и недоверие мешали их развитию и функционированию,

еще предстоит проделать эту нужную и важную работу.

Вопрос 29. Общественное мнение: понятие и

особенности

Общественное мнение – состояние массового сознания,

заключающее в себе отношение к событиям. Различным

группам и личностям.

Общественное мнение в обобщенном виде означает

совокупность взглядов индивидов на определенную проблему.

Общественное мнение – гораздо более объемное явление,

чем простая сумма точек зрения, высказанных

определенной совокупностью индивидов.

Общественное мнение возникает внутри группы людей.

Общающихся друг с другом, Характерными признаками

общественного мнения являются:

Направленность – отражает общую качественную оценку проблемы,

отношение к ней в виде суждений типа

«положительно – отрицательно – безразлично»,

«за – против – при условии».

Интенсивность – показатель силы общественного мнения,

«полностью согласен – согласен – мне все равно – не

согласен – абсолютно не согласен».

Стабильность – означает длительность времени,

Информационная насыщенность – указывает,

каким объемом знаний об объекте мнения владеют люди.

Социальная поддержка – показывает степень уверенности

людей в том, что их мнение разделяют другие,

принадлежащие к данной социальной среде

Особенности общественного мнения:

• Общественное мнение может достаточно

быстро меняться, поэтому с ним надо постоянно работать;

• Формирование поведения общественности

следует осуществлять с учетом всех реалий политической,

экономической и социальной обстановки в стране;

• Влияние на общественность целесообразно

проводить через конкретные группы или отдельные

сегменты целевых аудиторий возможных потребителей,

так как не существует единой и унифицированной

широкой аудитории общественности;

• Общественное мнение в большинстве своем

меняется за счет происходящих конкретных событий,

а не только за счет отдельных суждений и выступлений;

• Мнение целевых аудиторий, как правило,

определяется непосредственными их интересами.

В соответствии с этим одной из главных задач работы

по связям с общественностью является

правильное определение «своей» общественности и

установление ее общественного мнения