Глава 3 основные направления развития рекламного рынка

Развитие рекламного рынка планируется на основе изучения мирового опыта в сфере рекламы и с учетом потребностей общества и бизнеса в рекламе, экономического потенциала рекламных организаций и предполагает:

совершенствование законодательства, в том числе технических нормативных правовых актов, обеспечивающих реализацию правовых предписаний на практике;

формирование единой направленности усилий государственных органов и организаций на обеспечение конструктивного взаимодействия при решении вопросов, возникающих при осуществлении рекламной деятельности;

создание благоприятных условий, обеспечивающих расширение и привлекательность рынка наружной рекламы, в том числе развитие новых форм наружной рекламы на основе изучения мирового опыта;

увеличение количества средств наружной рекламы;

увеличение доходной части бюджета за счет поступлений платы за размещение (распространение) наружной рекламы;

улучшение рекламного оформления автомобильных дорог, сельских населенных пунктов;

развитие сети рекламно-информационных объектов на маршрутах туристического показа и в местах пребывания туристов, в том числе иностранных;

создание условий для наращивания объемов наружной рекламы отечественных производителей;

создание и ежегодное проведение в рамках Международного фестиваля рекламы профессионального конкурса среди рекламных организаций;

активизация деятельности маркетинговых и рекламных служб отечественных производителей;

активизация международного сотрудничества путем участия в международных форумах, конференциях.

Основные направления совершенствования рекламного оформления автодороги м-2

Для достижения обозначенных целей и реализации задач по совершенствованию рекламного оформления автодороги М-2 необходимо:

принятие мер по совершенствованию системы управления наружной рекламой на автодороге М-2, включая рассмотрение возможности сотрудничества коммунального унитарного предприятия ”Минскреклама“ с иными операторами наружной рекламы или рекламными агентствами для повышения качества работы по подбору рекламодателей, производству и размещению (распространению) рекламы на средствах наружной рекламы. Выбор оператора наружной рекламы или рекламного агентства осуществлять на конкурсной основе, определив обязательным условием участия в конкурсе наличие опыта работы на рекламном рынке;

размещение (распространение) на автодороге М-2 рекламы, ориентированной на гостевую аудиторию, в том числе размещение рекламы в зависимости от тематики преимущественно в следующем порядке: на участке автодороги от г.Минска до Кургана Славы – рекламы отечественных производителей; на участке автодороги от Кургана Славы до Национального аэропорта Минск – рекламы отечественных производителей, туристических организаций, банков, гостиниц, бизнес-центров, операторов связи, справочно-информационных служб, других организаций и их услуг;

оказание содействия государственными органами во взаимодействии с рекламодателями для размещения (распространения) рекламы на средствах наружной рекламы в примерных объемах согласно приложению к настоящей Концепции;

размещение (распространение) на автодороге М-2 качественной и эффективной рекламы путем нормативного закрепления технических требований к производству такой рекламы (требований к материалу рекламного полотна, качеству краски и т.д.) и согласования такой рекламы с Минским горисполкомом, а также с привлечением при необходимости специалистов в области рекламы, искусства, культуры, этики;

обеспечение дисциплины платежей при оплате размещения (распространения) наружной рекламы и оптимизации платы за размещение (распространение) такой рекламы для отечественных производителей, в том числе предусмотрев гибкую систему скидок, позволяющую изменять стоимость размещения (распространения) рекламы на автодороге М-2 в зависимости от тематики рекламы, участка дороги и т.д.