19. Конкурентоспособность продукции

Важнейшим показателем, характеризующим функционирование предприятия в рыночной экономике, является конкурентоспособность продукции.

Под конкурентоспособностью продукции или услуги понимается их способность выдерживать конкуренцию, т. е. возможность успешной продажи ее на конкретном рынке в определенный момент времени.

В основе конкурентоспособности продукции лежат два параметра: качество и цена. Оценка конкурентоспособности продукции основывается на сравнительном анализе ее совокупных характеристик в сопоставлении с товарами-конкурентами по степени удовлетворения конкретных потребностей и по цене потребления.

Качество – это совокупность свойств продукции, обусловливающих ее пригодность удовлетворять определенные потребности в соответствии с ее назначением.

Между понятием «качество» и «конкурентоспособность» существует тесная связь, так как, во-первых, они определяются совокупностью свойств товара, а во-вторых, представляют собой изменяющиеся параметры, обусловленные развитием общественных потребностей и научно-техничес-кого прогресса.

Цена является второй составляющей конкурентоспособности про-дукции. Для того чтобы товар мог удовлетворять конкретную потребность, он должен обладать набором параметров, совпадающих с параметрами потребления. Эти параметры определяют полезные свойства товара.

При оценке уровня конкурентоспособности продукции учитываются не только результат, но и затраты на его достижение. Поэтому каждый товар характеризуется свойствами, определяющими размер затрат, необходимых для его покупки и использования. Совокупность этих свойств образует группу стоимостных параметров (цену потребления).

Цена потребления ( ) складывается из цены приобретения товара ( ), расходов на транспортировку ( ), стоимости установки или монтажа ( ), затрат на хранение ( ), расходов по обслуживанию ( ), затрат на ремонт ( ), затрат на ликвидацию ( ), затрат на налоги и сборы, связанные с приобретением и эксплуатацией товара ( ), и прочих затрат ( ):

По многим видам сложных технических товаров цена эксплуатации как часть цены потребления превышает цену приобретения, т. е. рыночную продажную цену. Так, например, по автомобилям эксплуатационные расходы составляют около 85% цены потребления. Поэтому потребитель, решая вопрос о покупке товара, учитывает не только продажную (рыночную) цену, но и цену эксплуатации товара.

Конкурентоспособность любого товара может быть определена толь-ко в результате его сравнения с другим изделием. Она представляет собой характеристику товара, отражающую его отличие от товара – конкурента по степени удовлетворения конкретной общественной потребности. Поэтому для того чтобы выявить уровень конкурентоспособности какого-либо изделия, необходимо не просто сравнивать товары по степени их соответствия конкретным потребностям, но и учитывать затраты потребителя по покупке товара и его дальнейшему использованию.

Необходимо различать понятия конкурентоспособность продукции от конкурентоспособности предприятия.

Под конкурентоспособностью предприятия понимается способ-ность прибыльно производить и реализовывать продукцию по цене не выше и по качеству не хуже, чем у любых других контрагентов в своей рыночной нише.

Основным отличием данных понятий являются:

– конкурентоспособность предприятия применима к достаточно дли-тельному промежутку времени, в то время как конкурентоспособность товара может определяться в любой малый с экономической точки зрения промежуток времени (месяц, неделя, день); конкурентоспособность предприятия носит долговременный характер, конкурентоспособность продукции – краткосрочный;

– оценку деятельности предприятия дает не только потребитель, но и сам предприниматель.

Сущность конкурентоспособности раскрывается через систему показателей, которые характеризуют уровень конкурентоспособности предприятия. Критерием для определения конкурентоспособности товара является его цена потребления, которая определяется по формуле

где – цена потребления;

– цена приобретения;

– издержки потребителя этой продукции за весь нормативный срок ее службы.

Уровень конкурентоспособности определяется на основе сопоставления как технических, так и экономических параметров. При этом рассчитываются единичные, групповые и интегральные показатели.

Единичный показатель характеризует конкурентоспособность оцениваемого изделия при сравнении его с эталоном по одному конкретному показателю, например мощности, скорости, эстетичности и т. д.

Единичный показатель (параметрический индекс) просчитывается как процентное отношение (или индекс) величины параметра оцениваемого изделия к величине аналогичного параметра эталона (базового образца):

,

где – единичные параметрические индексы, определяемые по i-му параметру ( );

– значение i-го параметра соответственно оцениваемого изделия и базового образца.

При расчете конкурентоспособности по приведенным формулам выбирают ту, при которой увеличению относительного значения показателя соответствует повышение конкурентоспособности.

Групповой показатель характеризует группу однородных свойств изделия. Он определяется по совокупности единичных показателей как сводный параметрический индекс методом средней взвешиваемой величины:

где – сводный параметрический индекс, рассчитанный по q-й группе параметров;

– вес i-го параметра; q – номер группы параметров.

Интегральный показатель дает окончательную оценку конкурентоспособности. Он определяется как отношение суммарного полезного эффекта от эксплуатации и потребления товара к суммарным затратам на приобретение и использование.

где Э и – суммарный полезный эффект от эксплуатации или потреб-ления соответственно оцениваемого товара и эталона за срок службы;

и – полные затраты на приобретение и эксплуатацию или потребление соответственно оцениваемого товара и эталона.

Таким образом, обеспечение конкурентоспособности продукции зани-мает первостепенное значение в стратегии и тактике развития предприятия.