2. Сложность экономической среды и показатели, ее определяющие.

Под сложностью среды понимается количество, разнообразие и вариантность внешних факторов, влияющих на экономику предприятия.

Факторы, определяющие степень сложности внешнего окружения:

- сложность производимой продукции (производство относительно несложной продукции предопределяет небольшое количество поставщиков; многодетальность продукции, использования разнообразных сырья и материалов, наукоемких высоких технологий обуславливают сложную сеть поставщиков не только материальных ресурсов, но и научно-технической продукции);

- уровень специализации и диверсификации производства (чем выше уровень специализации предприятия, тем менее сложной является среда его функционирования; чем шире номенклатура производимой продукции, тем выше сложность его внешней среды);

- размер предприятия (крупные предприятия сотрудничают с большим количеством поставщиков сырья, материалов, комплектующих; малые предприятия функционируют в менее сложной внешней среде с ограниченным кругом поставщиков и потребителей);

- уровень конкуренции (при монопольном положении на рынке предприятие не имеет конкурентов, что упрощает его внешнюю среду; по мере усиления конкуренции количество конкурентов увеличивается, что усложняет внешнее окружение предприятия).

Система показателей сложности внешней среды включает:

1. Количество поставщиков, в том числе зарубежных. Необходимо отдельно выделять количество и характеристики поставщиков отечественных, из стран СНГ, из стран дальнего зарубежья.

2. Количество потребителей, в том числе за рубежом. Опре­деляя этот показатель, следует выделить потребителей отечест­венных, в странах СНГ и странах дальнего зарубежья.

3. Количество государств, с которыми сотрудничает пред­приятие. Анализируя этот показатель, отдельно учитывают государства, предприятия которых являются поставщиками, и государства-потребители.

4. Количество конкурентов, в том числе зарубежных. Опре­деляя этот показатель, целесообразно выявить рыночную структуру, в которой функционирует предприятие: монопо­лия, олигополия, монополистическая или совершенная кон­куренция, что предопределяет количество конкурентов.

Сложность внешней среды является важнейшей ее характе­ристикой, которая во многом определяет организационную структуру предприятия.

Взаимосвязь факторов как характеристика внешней сре­ды означает, что изменения одного фактора вызывают более или менее существенные изменения других. Так, появление новых технологий и их внедрение в производство предполага­ет привлечение или подготовку специалистов с определенны­ми навыками, что, как правило, сопровождается ростом за­работной платы. Наиболее ярко взаимосвязанность факторов проявляется на уровне макросреды. Например, высокая степень инфляции обусловливает необходимость повышения номинальной заработной платы работающих, что при отсут­ствии технологического развития сопровождается ростом цен на продукцию и услуги всех хозяйствующих субъектов внеш­ней среды и дает толчок новому витку инфляции.

Динамизм внешней среды характеризует скорость происхо­дящих в ней изменений. Сформированная множеством субъек­тов и факторов внешняя среда подвержена частым изменени­ям. Это свойственно как макро-, так и микросреде.

Современный этап экономического развития с высокими темпами научно-технологического прогресса обусловливает ускоряющиеся изменения внешней среды практически во всех отраслях экономики. Вместе с тем эта характеристика во мно­гом зависит от особенностей отрасли, в которой функциониру­ет хозяйствующий субъект. Так, скорость изменения техноло­гии и параметров конкурентной борьбы в фармацевтической, химической и электронной промышленности значительно вы­ше, чем в машиностроении, производстве запасных частей к ав­томобилям. Быстрые изменения происходят в авиационно-кос­мической промышленности, производстве компьютеров, в об­ласти биотехнологий и сфере телекоммуникаций. Менее за­метные относительные изменения затрагивают мебельную, швейную, текстильную пищевую промышленность.

Динамизм внешней среды во многом зависит от политиче­ской и экономической обстановки в обществе. Так, неста­бильность экономического положения обусловливает посто­янные изменения в действующем налоговом законодатель­стве, вызывает периодический рост минимальной заработной платы и т.п., что в конечном счете отражается на эффективнос­ти функционирования хозяйствующих субъектов.

Динамизм внешней среды зависит от местонахождения по­ставщиков и потребителей. Расположение их в разных странах делает внешнюю среду высокоподвижной, что усложняет функ­ционирование предприятия и управление им.

Изменения микросреды во многом обусловлены удовлетво­рением спроса потребителей, что вынуждает предприятие ис­кать новые рынки сбыта или новые рыночные ниши. Под вли­янием конкуренции нередко изменяются состав конкурентов, их стратегия и тактика, что требует от хозяйствующего субъек­та адекватных действий. Так, например, открытость рынка для импортных товаров вынуждает отечественных производителей улучшать качество своей продукции, снижать издержки, обес­печивая ее конкурентоспособность.

Неопределенность внешней среды является функцией коли­чества и качества информации, которой располагает предпри­ятие по поводу конкретного фактора, а также функцией уверен­ности в точности имеющейся информации. Если информации недостаточно для принятия управленческих решений или есть сомнения в ее точности, среда становится более неопределенной, чем в ситуации, когда имеется адекватная информация и есть основания считать ее надежной.

Исследования внешней среды функционирования предпри­ятия и ее важнейших характеристик показывают, что не­определенность объясняется не только наличием информации, но и непредсказуемостью поведения отдельных субъектов. Бу­дучи хозяйственно обособленным, каждый из них проводит экономическую политику, направленную на достижение своих целей. При этом интересы различных субъектов внешней сре­ды, как правило, не совпадают. Так неплатежеспособность по­требителей в настоящее время увеличивает объемы «продан­ной», но не оплаченной продукции, что усложняет финансовое положение предприятий-производителей. Из-за неплатежеспособности потребители нередко расторгают договоры, отказы­ваясь от заказанной ранее продукции.