4. Определение вида рынка

Для выбора правильной маркетинговой стратегии необходимо определить, к какому виду относится выбранный рынок сэндвич панелей.

Для этого рекомендуется производить разделение видов рынка по типу конкуренции:

-рынок чистой конкуренции;

-рынок монополистической конкуренции;

-рынок олигополистической конкуренции;

-рынок чистой монополии.

Рынок чистой конкуренции (рынок свободной конкуренции) представляет собой идеальный образ конкуренции, при которой на рынке действуют независимо друг от друга многочисленные продавцы и покупатели с равными возможностями и правами. Главная черта совершенной конкуренции: ни одна из фирм не влияет на розничную цену, т.к. доля каждой из них в общем выпуске продукции незначительна.

При монополистической конкуренции на рынке продолжает оставаться большое количество продавцов и покупателей. Но возникает новое явление - дифференциация продукта, т.е. наличие у продукта таких свойств, которые отличают его от аналогичных товаров конкурентов. Такими свойствами являются: высокое качество продукта, красивая упаковка, хорошие условия продажи, выгодное месторасположение магазина, высокий уровень сервиса и т.п. Имея такие преимущества, владелец дифференцированного продукта в определенной степени становится монополистом и приобретает возможность влиять на цену. Но так как объем продаж каждого продавца относительно невелик, то фирм-монополистов достаточно много и каждая из них имеет ограниченный контроль над рыночной ценой - в этом отличительная черта монополистической конкуренции.

Олигополистическая конкуренция представлена таким рынком, на котором доминирует несколько фирм. Для нее характерно наличие либо однородной, либо дифференцированной продукции, а главная черта - установление цен по принципу лидерства. Этот принцип предполагает, что большинство фирм стремится установить примерно такую же цену, как наиболее сильная на этом рынке фирма.

Чистая монополия существует на рынке в том случае, если на нем действует только один продавец, у которого нет конкурентов. Ее особенность в том, что продавец может изменить цену в очень широких пределах, а максимально высокая цена ограничивается только платежеспособным спросом.

Также нужно определить, к какому типу рынка покупателя относятся покупатели выбранного торта. Существует 5 типов рынка покупателя:

Потребительский рынок - это рынок товаров и услуг, закупаемых или арендуемых отдельными лицами или домохозяйствами для личного (некоммерческого) потребления

Рынок товаров промышленного назначения представляет собой совокупность отдельных лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются либо при производстве других товаров и услуг, продаваемых или сдаваемых в аренду, либо в качестве составной части иных товаров и услуг, поставляемых потребителям.

Рынок промежуточных продавцов - это совокупность отдельных лиц и организаций (посредников, дилеров, дистрибьюторов), приобретающих товары для перепродажи или сдачи их в аренду другим потребителям с выгодой для себя. Как на рынке товаров промышленного назначения, так и на рынке промежуточных продавцов существует цепь - от первоначального производителя товара (услуг) до конечного их потребителя. Поэтому каждое последующее звено в этой цепи может рассматриваться в качестве рынка для предыдущего.

Рынок государственных учреждений - это рынок, где в качестве субъектов выступают институты власти всех типов - наднациональных, национальных, местных органов, которые закупают или арендуют товары и услуги для выполнения властных функций. Особенность этого рынка в том, что закупки осуществляются за счет средств государственных и местных бюджетов, повышенное внимание и контроль за этой сферой со стороны общественности.

Международный рынок - покупатели за рубежами страны, включая зарубежных потребителей, производителей, промежуточных продавцов и государственные учреждения.

Покупатели данного товара относятся к потребительскому рынку, так как покупают его для конечного потребления. На данном рынке действует несколько подобных предприятий, производящих и продающих данный товар в г. Набережные-Челны, а так же производители из других городов. Структура данного рынка является сложившейся, а цены устоявшимися. Поэтому данный рынок можно отнести к рынку олигополистической конкуренции.