3) Приоритетная поставка информации, информационное партнерство

Когда вы почувствуете, что ваша информация пользуется доверием со стороны СМИ, нужно идти дальше. Ведь важно не только то, чтобы к вам проявляли доверие, нужно также, чтобы этим доверием дорожили. По­этому выбираются «особо почетные» (влиятельные или в наибольшей степени работающие с вашими целевыми аудиториями) СМИ, с которы­ми заключается джентльменское соглашение: мы вам — эксклюзивную («только вам» либо «вам первым») информацию, вы нам — бесплатную ин­формационную поддержку. Когда такое соглашение хотя бы на принци­пиальном уровне достигнуто, начинается информационный обмен, по­степенно перерастающий в информационное сотрудничество, а затем и в более глобальные формы взаимодействия в рамках решения важных для обеих сторон проблем.

Возможность подобных отношений многие оценивают скептичес­ки — мол, «нематериальные» контакты в ходе проведения ПР-кампаний в России конца XX века крайне редки. С одной стороны, со скептиками нужно согласиться: да, есть «непробиваемые» СМИ, которые вы ничем не проймете. С другой стороны, существует набор совершенно баналь­ных тезисов: а) средства массовой информации без информации жить не могут, б) 100 процентов печатной или эфирной площади не может быть заполнено платными материалами, в) очень часто есть возможность вы­дать такую информацию и так ее представить, что она будет интересна конкретному СМИ.

4) Оптимизация формы и стиля подачи материалов (основной и дополнительный вес новости)

Итак, вы успешно прошли три предыдущих этапа и СМИ готовы вос­принимать и публиковать ваши материалы. Однако процесс управления информацией на этом не закончился: приемлемое содержание необходимо облечь в столь же приемлемую форму. Нужно вписаться в формат различных СМК. Где-то преподать серьезную информацию в более юмористическом тоне, где-то аналитическую информацию перевести на популистский язык.

На процесс создания и продвижения новостей можно взглянуть и с позиций их динамического развития, когда (в идеальной ситуации) но­вость последовательно развивается в направлении от обычного сообще­ния до прочно закрепленного в сознании целевых групп стереотипа: Т.е. сама новость имеет свои стадии развития

Динамика развития новости: пример – обсуждение введения новых реформа – ГИБДД – повышение безопасности - введение детского кресла.

Вы почитаете самостоятельно: Кондратьев, Чумиков (основной и дополнительный вес новости), динамика развития новости ну а мы поговорим еще о 2-х важнейших аспектах в оптимизации формы и стиля подачи: приемы усиления внимания:

1_ Контрастность. Непроизвольное внимание легко привлекается и удерживается с помощью раздражений, которые контрастны по отношению к окружающему фону. Контрастность широко применяется на практике в виде представления потребителям информации противоположных мнений, мнения известной личности среди мнений рядовых авторов или же в виде контрастной формы в газетных заголовках, в цветной печати, в звуковом оформлении радиопередач и т.д. В качестве примера можно привести телепередачи, построенные в форме диалога двух политических противников, например, передача "К барьеру".

На основе контраста построен известный прием мобилизации ресурсов внимания телезрителей через передачу звука нового тембра или некоторую остановку звучания вообще. Если после паузы снова раздастся голос диктора или музыка, это сильнее привлечет внимание человека, чем, если бы информации передавалась непрерывно. Как замечено психологами, внимание реципиента после подобных пауз, автоматически обостряясь, удерживается в напряженном состоянии в течение 10-20 секунд. Внимание в этот момент из относительного становится абсолютным, что увеличивает возможность более полного усвоения информации. Контрастность также может проявляться в следующих ситуациях:

• использование разных размеров (например, крупный заголовок в газете на фоне более мелких);

• разная длительность (короткое сообщение в информационной передаче среди более подробных и долгих);

• смена манеры изложения (если среди сухого, сжатого изложения информации вдруг проскальзывают какие-либо образные выражения или небольшие отступления от темы, это непроизвольно привлекает внимание)

• сочетание цветов.

Но не всякое сочетание цветов привлекает внимание зрителя, и не всякая цветовая гамма вызывает у него одинаковый интерес. Напротив, неудачные цветовые сочетания могут воздействовать на человека угнетающе. Например, сочетание красного и темно-синего цветов вызывают удовольствие, сочетание красного и желтого цветов действуют сомнительно, а сочетание красного и фиолетового цветов вызывают неудовольствие.

2) Немаловажным фактором привлечения внимания аудитории к информации является прием повторения. С помощью повторения увеличивается число людей, чье внимание будет привлечено к факту или событию. Таким образом, повторение благодаря феномену внимания становится способом превращения некоторой части потенциальной аудитории в реальную. Но это не единственная особенность повторения. Оно достаточно сильно влияет на процесс запоминания. В целях лучшего запоминания аудиторией нужной информации на телевидение практикуется повторение этой информации в различных модификациях. Телевидение использует прием повторения анонс – до программы время, в начале основные новости, потом – более подробно.

Антикоррупционные меры у нас озвучиваются постоянно.

Повторение неизменно вызывает ассоциативное действие психики. Ассоциации расширяют сферу восприятия и запоминания информации, повышают ее субъективную значимость. Чем больше таких ассоциаций, тем вероятнее, что сообщения будут приняты сознанием.

+ ОБЩИЕ УСЛОВИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПР-КОММУНИКАЦИЙ

15