- •II. Книжный рынок России: динамика, структура, экономика, организация
- •1. Книготорговые сети России: состояние, эффективность, тенденции развития.
- •2. Оптимизация структуры книжной торговли в региональном центре.
- •3. Универсальность и специализация в книжной торговле.
- •III. Экономика. Финансово-хозяйственная деятельность предприятия книгораспространения.
- •11. Управление оптовым товарооборотом в оптовом книготорговом предприятии (на примере книготорговых предприятий)
- •12. Закономерности развития розничного товарооборота книжной продукции в период 1991 - 2010 г.
- •13. Товарные запасы и время товарного обращения в книжной торговле (на примере крупного книготоргового предприятия)
- •21. Анализ финансового состояния книготоргового предприятия (на конкретном примере)
- •22. Современные проблемы ценообразования на книжную продукцию (на примере ооо Торговый Дом «библио-глобус»)
- •IV. Менеджмент в книжном деле
- •V. Маркетинг в книжном деле
- •VI. Социология книжного рынка. Маркетинговые исследования книжного рынка.
- •VII. Культура, этика и психология в книжном деле
- •Этико-психологические основы управления в книжном бизнесе.
- •Культура и этика экономических отношений в книжном деле.
- •Психология и этика речевого поведения в книжном бизнесе.
- •VIII. Технология книгораспространения
- •IX. Предпринимательство в книжном деле
- •6. Портрет современного предпринимателя
- •7. Интеграция маркетинговых усилий издательств и книжной торговли
- •8. Интернет-торговля, как вид предпринимательства
- •X. Реклама книги. Связи с общественностью.
- •Формирование положительного имиджа книготоргового предприятия (на конкретном примере действующей книготорговой фирмы).
- •Использование возможностей глобальной сети internet для рекламной и pr-деятельности книжного магазина.
- •Специфика рекламной деятельности розничного книготоргового предприятия.
- •XI. Бухгалтерский учет и аудит в книжном деле
- •XII. Антикварное и букинистическое дело
- •Создание каталога изданий по истории полков Русской гвардии.
- •Создание каталога издательства «Петрополис» (л., Берлин, 1918-1938).
- •Создание каталога русских энциклопедических изданий.
- •Создание каталога русских периодических изданий.
- •Крупнейшие антикварно-букинистические аукционы и выставки-ярмарки Европы, их характеристика.
- •Современные антикварно-букинистические каталоги: методика составления и практика применения.
- •Деятельность антикварно-букинистической фирмы дореволюционной России (на конкретном примере по выбору студента).
- •Антикварно-букинистическая деятельность ао «Международная книга».
- •Русские переплетчики конца XIX - начала XX столетия: создание
- •История переплета во Франции.
- •История переплета в Германии.
- •История переплета в Англии.
- •Создание аннотированного каталога зарубежной периодики по книжной торговле (по странам).
- •Создание аннотированного каталога зарубежной периодики по антикварно-букинистической торговле (по странам).
- •XIII. Правовые основы книжного дела
8. Интернет-торговля, как вид предпринимательства
В дипломе должна быть раскрыта технология интернет-торговли, представлена сравнительная характеристика (не менее 3-х) фирм, занимающихся интернет-торговлей. В основе характеристик должен быть анализ сайтов по следующим признакам: актуальность, удобство пользования, возможность покупки, ассортимент и т. д. В качестве вывода должны быть представлены сильные и слабые стороны каждого из Интернет магазинов, рекомендации по оптимизации работы, возможные перспективы вертуального рынка.
9. Формирование конкурентоспособных преимуществ предприятий книготорга.
10. Разработка инвестиционных проектов для книжного бизнеса (на конкретном примере).
11.Подходы к формированию ключевых факторов эффективности субъектов книжного бизнеса.
12.Разработка алгоритмов предпроектной экспертизы предпринимательских идей в сфере книжного рынка.
13.Технологии специализированного консалтинга предприятий книжного рынка.
14. Стратегическое планирование, расширение и закрепление детской аудитории книжного магазина
X. Реклама книги. Связи с общественностью.
Голева О.П., доцент
Данилова Е.А., доцент
Контроль рекламной деятельности книготоргового предприятия (на примере конкретной книготорговой фирмы).
Теоретическая и аналитическая часть работы. Контроль рекламной деятельности как звено в системе контроля маркетинговой деятельности фирмы. Цель контроля как определение степени соответствия фактически достигнутых фирмой результатов задачам, которые были разработаны на этапе планирования. Специальные цели контроля рекламной деятельности: обеспечение соответствия направления рекламной деятельности целям маркетинговой и коммуникационной политики фирмы; определение эффекта, конечного результата; обеспечение максимальной эффективности рекламной деятельности; определение эффективности расходования финансовых средств на рекламу; обеспечение соответствия формы и содержания рекламы нормам государственного регулирования и морально-этическим нормам. Стратегический и тактический контроль рекламной деятельности. Контроль экономической и коммуникативной эффективности рекламы. Контроль рекламного бюджета. Контроль эффективности средств рекламы. Практическая часть работы. Разработка предложений по совершенствованию системы контроля рекламной деятельности конкретной книготорговой фирмы.
PR -деятельность книготорговой фирмы (на конкретных примерах организации работы по связям с общественность 2-х и более действующих книготорговых предприятий).
Теоретическая и аналитическая части работы. Понятие и сущность практики PR. Определение понятия "общественность фирмы". Основные направления практической реализации PR на уровне функционирования конкретных фирм на книжном рынке (сравнительный анализ): формирование благоприятного общественного имиджа фирмы; система приемов и методов, направленных на улучшение взаимоотношений фирмы и ее аудиториями; реализация мер, направленных на распространение информации о фирме и ее услугах, общественно значимых целях фирмы и путей их достижения; разработка мер по контролю и оптимизации внутрифирменных отношений; создание яркого индивидуального образа книготорговой фирмы. Средства и приемы PR: связь со СМИ; PR посредством печатной продукции; участие в работе профессиональных и общественных организаций; организация мероприятий событийного характера; PR, направленный на органы государственного/муниципального управления; и др. Практическая часть работы. Разработка рекомендаций по совершенствованию связей с общественностью для конкретной книготорговой фирмы.