IV. Желтый цвет в рекламе
Не так давно американские психологи провели ряд исследований, в ходе которых выяснили, что цвет в рекламе занимает одно из важнейших мест в тот момент, когда человек составляет свое мнение о продукте. Цветовая гамма действительно оказывает сильное влияние на человека, просматривающего рекламу. [2]
Желтый является очень выразительным, ярким и радостным цветом. Он увеличивает концентрацию внимания, способствует лучшему запоминанию, стимулирует развитие интуиции и сообразительности. Желтый хорошо воспринимается в сочетании с зеленым. Желто-зеленый подавляет аппетит, поэтому его редко используют в рекламе продуктов питания. В рекламе желтый цвет, как правило, всегда вызывает положительные ассоциации. Это цвет новых идей, он способствует принятию быстрых и обдуманных решений.
Желтый имеет множество оттенков, которые люди воспринимают поразному. Чистый, беспримесный желтый является радостным и ассоциируется с солнцем. Бледно-желтый цвет не раздражает глаз. Темножелтый олицетворяет опасность. Правильный выбор оттенка желтого очень важен для рекламиста.
Желтый цвет способен сделать изображение интеллектуальным, высокотехничным. В желтых тонах можно выполнять рекламу туристических фирм или компаний, работающих в сфере информационных технологий.
Создавая рекламу, следует помнить, желтый цвет не стоит использовать в большом количестве, так как может возникнуть ощущение рассеянности, нетерпимости, критичности. Он не должен использоваться на больших поверхностях, разве что нейтральных оттенков или в сочетании с другими цветами. Также это цвет сплетен и болтовни.
V. Использование желтого в рекламе исследуемых стран
Желтый цвет в американской рекламе
Использование желтого цвета в продвижении компаний, товаров и услуг очень распространено в США. Однако стоит еще раз отметить: Америка является страной с низкоконтекстуальной культурой.
Желтый цвет – яркий, заметный, но при этом не раздражающий глаз. Кроме того, он сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета основного спектра. Сотни американских маркетологов и рекламистов сочли, что не воспользоваться всеми этими преимуществами просто нельзя. Кроме того, как уже отмечали авторы статьи, желтый в Америке чаще всего символизирует процветание и надежду на лучшее будущее – этот цвет приятен для граждан страны.
«Post-it» (торговая марка, под которой производятся самоклеящиеся листочки для записей), «Yellow Pages» (телефонные справочники), «Hertz» (всемирно известная компания, предоставляющая автомобили на прокат), «Wonderbra» (компания, занимающаяся производством женского нижнего белья (ныне принадлежит «Hanesbrands Inc.»)), «BurgerKing» (рестораны быстрого питания), «CAT» («Caterpillar Inc.» – компания, производящая строительную, сельскохозяйственную, технику для добывающей промышленности, моторы и обувь) – все эти и многие-многие другие названия, пришедшие к нам из-за океана, прочно ассоциируются с желтым цветом, причем далеко не первый год. Уже только представленный список является доказательством того, что желтый используется в рекламе и символике компаний США активно и, что важно, успешно, в самых разных отраслях бизнеса. [15]
Желтый цвет в немецкой рекламе
Германия – это страна с самой формальной культурой в Европе. Здесь огромное значение придается официальным титулам даже в повседневном межличностном общении. Поэтому для успешного вывода на рынок бренда, который использует желтую символику, необходимо учитывать некоторые особенности этой страны.
Разделяя страну на географические районы, которые различаются наличием больших городов, индустриальным или сельскохозяйственным профилем, можно обнаружить, цветовые предпочтения, типичные для этих районов. Например, в районе Мюнхена синий цвет (стремление к покою) выбирают по отношению к среднему значению на 6% меньше, а желтый (готовность к возбуждению с целью разрядки напряженности, ожидание контактов, суетливость) стоит на первом месте. В районе между Гамбургом и Ганновером красный и желтый наоборот, ставятся на два первых места на 20% реже, а синий (покой) – на 10% чаще, чем в районе Мюнхена. [7]
Также статистические данные показывают, что 31% нижних слоев населения, как и дошкольники, предпочитают желтый (внушаемость и готовность к возбуждениям), т.е. ставят его на первое место, в то время как среди высших слоев желтый ставят на первое место только 17%.
Исходя из этого, особенность оформления той или иной марки должна быть рассчитана на тех покупателей, которые надеются с ее помощью лучше удовлетворить свои потребности. [7]
Попытка внедрить незнакомый бренд в чуждый ему по характеру район без предварительного приспосабливания его внешнего вида обычно заканчивается неудачей. В районе, характеризующемся в результате преимущественного предпочтения к красному и желтому цветам динамичностью и оптимизмом, стиль оформления и реклама будут иметь успех в том случае, если будут использованы все средства усиливающего возбуждение оформления в цвете, форме, а также словесного оформления (рекламные тексты, проспекты, передачи).
Кроме характеристики района следует учитывать также местные направления стиля. Но прежде всего, часто необходимо найти компромисс между характером, который должен выражать цвет в рекламе, и колоритом, который наиболее полно передавал бы своеобразие продукта. Если упаковка перца из-за его остроты окрашена в желто-красные цвета, то с помощью этого колорита одновременно достигается высокая степень привлекательности продукта для покупателя. Тот же, кто начнет упаковывать косметический продукт в желто-красный только для того, чтобы он бросался в глаза, не передаст своеобразия косметического продукта. [11]
Желтый цвет в китайской рекламе
Китай является высосоконтекстуальной страной. Для жителей Китая очень важна визуальная составляющая часть рекламы, ее цвет и оформление.
Желтый цвет пользуется огромной популярностью у рекламистов и маркетологов Китая. Это обуславливается отношением жителей к этому цвету и прямых ассоциаций с ним в этой стране.
Какую-то определенную категорию товаров, использующих желтый цвет в рекламе, именно в Китае выделить нельзя. Этот цвет используется повсеместно – в рекламе продуктов, компьютеров, товаров для животных, книг и т.п.
Всю совокупность рекламных проспектов Китая, в которых в той или иной степени используется желтый цвет, можно поделить на 2 типа: Те, где желтый цвет является подавляющим – или фон или рекламируемый товар с декоративными элементами выполнены в желтом цвете и те, где желтый цвет используется для оформления слогана, названия товара. В первом случае основное внимание привлекает сам товар, его изображение. Во втором – очень важна информация, название бренда.
Вторым очень популярным цветов в Китае является красный. Именно это сочетание цветов – желтый и красный делает рекламу максимально привлекательной для потенциальной аудитории.
Желтый цвет в российской рекламе
Долгое время в нашей стране было принято ориентироваться на американские образцы. Существовало мнение, что в США о рекламе знают больше, чем где бы то ни было, и при ее изготовлении производители заимствовали образы, текст, цвет и другие составляющие из аналогичных американских сообщений. Кроме того, если в России рекламировался зарубежный товар, часто использовалась реклама страны производителя. К сожалению, подобные заимствования не всегда были адаптированы к российской аудитории. Сегодня цветопсихология в России возводится в ранг независимой области знаний. Уже выработаны многие принципы, знание которых позволяет во много раз повысить эффективность рекламной коммуникации. [3]
Зарубежные компании, проводя маркетинговые исследования цветовых предпочтений российских потребителей, пришли к выводу, что лучшей запоминаемостью в России обладает сочетание желтого и черного цвета в рекламе. Значение желтого цвета в нашей стране изучено и активно используется в рекламе, поскольку человек надолго запоминает его. Жёлтый цвет способен весьма благоприятно влиять на психические состояния человека, он может поднять настроение, придать уверенность и заставить радоваться жизни. Этот цвет излучает радость и тепло, может улучшать мыслительную деятельность. Среди основных цветов спектра желтый самый яркий, человек замечает его первым.
Дизайнеры крайне редко используют желтый цвет в чистом виде, если фоном является белый цвет. Чаще в России используется сочетание желтого цвета с любыми оттенками синего, черного и зеленого, что является очень удачным с точки зрения цветового контраста.
Знать и учитывать в работе всю изложенную выше информацию специалистам безусловно надо, но не забывая, что Россия – страна с низкоконтекстуальной культурой.