Практичне заняття № 7 аналіз конкурентоспроможності експортної продукції

Українське підприємство, яке виготовляє корпусні меблі високої якості з використанням елементів із масивної деревини порід бука або горіха, планує виходити зі своєю продукцією на ринок Польщі.

Для розрахунку застосовуватиметься метод експертних оцінок. Мета опитування полягає в оцінці меблів за наведеними нижче якісними (технічними) та економічними параметрами, а також у визначенні питомої ваги даних параметрів у загальній оцінці. Пропонувалось дати оцінку меблям різних фірм виходячи з 10 – бальної шкали (0 – найгіршої якості, 10 – найкращої якості).

Відповідно ціну за метр погонний продукції вітчизняного підприємства та основних конкурентів надано у таблиці.

Зведені результати експертних оцінок за технічними показниками корпусних меблів українського підприємства та його основних конкурентів на ринку Польщі

Назва	Питома	Оцінка показника
показника	вага, %	Українське підприємство	Фірма А	Фірма Б	Фірма В
1	2	3	4	5	6
Надійність
Довговічність
Технологічність
Ергономіка
Естетичність
Екологічність

Розрахунок групового показника за технічними параметрами

проводиться за формулою:

І_ТП = × а_і

де І_ТП – груповий показник конкурентоспроможності за технічними параметрами;

q_і – одиничний показник конкурентоспроможності за і – тим технічним параметром;

а_і – вагомість і – того параметра в загальному наборі з п технічних параметрів, що характеризують попит;

п – кількість параметрів, що беруть участь в оцінці.

Якщо за базу оцінки приймається попит, розрахунок одиничного показника конкурентоспроможності здійснюється за такою фор­мулою:

q_і = (і = 1, 2, 3 …, п),

де р_і – величина і – го параметра для аналізованої продукції;

р_іо – величина і – го параметра, за якого попит задовольняється цілком;

п – кількість параметрів.

Якщо за базу оцінки приймається зразок, розрахунок одинич­ного показника конкурентоспроможності проводиться за форму­лою:

q_і =

або

q’_і = (і =1,2,3,..., п), у і

де p_і – величина і – го параметра для аналізованої продукції;

р_із – величина і – го параметра для виробу, прийнятого за зразок.

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________