- •Раздел 1. Сущность и содержание рекламного менеджмента
- •Тема 1. Категории и предмет рекламного менеджмента
- •Современная реклама - это важнейшая составляющая современного рынка и маркетинговой политики предприятия.
- •Тема 2. Понятие и виды рекламы
- •Коммуникационные характеристики рекламы
- •III. Критерий сконцентрированности на определенном сегменте
- •IV. По территориальному критерию выделяют:
- •Коммуникационные характеристики прямого маркетинга:
- •Важнейшие коммуникационные характеристики пр.
- •1) Потребители;
- •2) Торговые посредники;
- •3) Собственный торговый персонал. Приемы и средства стимулирования сбыта.
- •Важнейшие коммуникационные характеристики системы стимулирования сбыта.
- •Вопросы по разделу:
- •Раздел 2. Управление отношениями субъектов рекламного рынка
- •Тема 3. Субъекты рекламного рынка
- •2. Агентства, предлагающие специализированные услуги
- •Стадии организации рекламного процесса
- •1. Поиск и выбор подходящего рекламного агентства.
- •2. Заключение контракта на выполнение работ.
- •3. Использование системы поощрений для выравнивания интересов рекламодателя и рекламного агентства.
- •Тема 4. Характеристика электронных и печатных средств массовой информации (сми)
- •Критериев специализации журнала:
- •Вопросы по разделу:
- •Раздел 3. Управление рекламной кампанией
- •Тема 5. Рекламная кампания
- •Этапы проведения рекламной кампании:
- •Тема 6. Медиапланирование
- •Этапы медиа-планирования
- •Вопросы по разделу:
- •Раздел 4. Функции управления рекламной деятельностью
- •Тема 7. Планирование рекламной деятельности
- •Определение целей (задач) рекламы.
- •Определение рыночного сегмента.
- •Выбор концепции рекламы.
- •Выбор каналов рекламных коммуникаций.
- •Разработка рекламного бюджета.
- •Тема 8. Организация и координация рекламной деятельности
- •Тема 9. Контроль рекламной деятельности
- •Основные виды контроля рекламы.
- •Основные уровни контроля рекламной деятельности:
- •Тема 10. Рекламные исследования
- •4. Непосредственное проведение исследования
- •Тема 11. Оценка эффективности рекламной деятельности
- •Вопросы по разделу:
- •Раздел 5. Управлени интегрированными маркетинговыми коммуникациями
- •Тема 12. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •Тема 13. Планирование прямого маркетинга в отношении корпоративного клиента
- •Вопросы по разделу:
- •Раздел 6. Репутационный менеджмент
- •Тема 14 . Управление корпоративной репутацией
- •Тема 15. Управление брендом
- •Тема 16. Антикризисные коммуникации
- •Вопросы по разделу
- •Раздел 7. Регулирование рекламной деятельности
- •Вопросы по разделу:
- •Терминологический словарь
- •Рекомендуемая литература
Рекомендуемая литература
1.Батра Р., Майерс Дж., Аакер ДЛ. Рекламный менеджмент. СПб., 2001
2. Борисов Б.Л. Технология рекламы и 3. РК. М., 2001.
3.Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М., 2002.
4.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. М., ЮНИТИ, 2004.
5.Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. М., 2000.
6.Ромат Е.В. Реклама. СПб., 2005.
7. Панкратов Ф.Е., Баженов Ю.К., Шакурин В.Г. Основы рекламы. М., «Дашков и К»,2007.
8.Тихоненко Т.П. Рекламный менеджмент.- Мн., 2005.
9. Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. М., 2000г.
10. Хороненко И.П. Основы рекламного менеджмента. Учебное пособие. Мн., 2006
11. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская помощь. – СПб, 2005 12. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М., 2002.
13. Джефкинс Ф. Реклама. М., 2002.
14. Джулер А., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе. СПб., 2001.
15. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М., 2007.
16. Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты // Закон. 1996. № 12.
17. Закон Республики Беларусь « О рекламе»
18 Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. М., 2001.
19. Перси Л., Элиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний М., 2008.
20. Ученова В.В, Старых И.В. История рекламы. Питер, 2001
21. Яненко. Я. Продать рекламу. Питер, 2006
1