Часть III. Сексизм в промоушене компьютерных игр

Сексизм проявляется не только в самих компьютерных играх, но и в разного рода мероприятиях по их презентации, раскрутке и реализации.

Promotion (англ.) - продвижение, стимулирование; по - русски чаще всего произносится как "промоушн". Промоушн – содействие процессу продажи товара, увеличению его сбыта, проведение рекламных акций воздействующих на потенциального потребителя.

В игровом мире помимо кибеспорта, как игрового феномена, есть и другие события в жизни игроков, например, фестивали компьютерных игр. По сути это одна большая промо-акция новинок игровой индустрии, с возможностью заказа или покупки последних.

Промо-акции компьютерных игр – зрелище удивительное, достойное место, на ряду с самими играми, занимают презентации их людьми, зачастую в образах героев тех игр, которых рекламируют. И чем жёстче игра и игровой процесс, тем более обаятельными и привлекательными есть промоутеры. Если рассмотреть рынок промоуции игр, что видно, что 90% промоутеров – девушки и лишь 10% мужчин. Это связанно с тем, что хоть девушки не всегда есть в играх, но они посредством себя обращают внимание на продукт. А если учитывать, что большинство посетителей – мужчины, то наличие сексапильных девушек в милитари, фантастических костюмах и украшенных бодиартом – весьма логичный и весьма эффектный ход. Это прямая ссылка на гендерный стереотип, что в игры популярных жанров – action, RPG и MMORPG - играют только парни, что не есть истинным. Еще один трюк – конкурсы красоты среди геймеров женского пола. Зачастую спонсорами подобных мероприятий есть игровые компании и в качестве приза предлагается денежная награда, коллекционное издание какой-то игры, VIP аккаунт в каком-то игровом мире и тому подобное. Интересно, что в плане подобных мероприятий нет состязания в игровом исскустве, то есть первопричине сбора всех девушек. Есть конкурсы талантов прикладного аспекта, конкурс купальников, вечерних костюмов. Все это – банальное эксплуатирование женщины в игровой индустрии. И мысль о том, что подобные мероприятия – нонсенс для мужчин игроков – лишнее тому подтверждение.

Заключение

Подводя финальную черту, следует отметить, что всё чаще сказывается проблема выбора персонажа, в связи узко ориентированностью некоторых игр, а также, в связи с нетактичностью или же неадекватностью игроков-мужчин по отношению к женщинам- персонажам.

Основная гипотеза работы подтвердилась, удельный весь женских персонажей ничтожно мал по сравнению с мужскими и те, что все таки имеются – в большинстве своем находятся в подневольном положении и являются живым воплощением гендерных предписаний в отношении женского пола.

Сексизм в игровой индустрии порождают как игроки, так и производители игр. Игроки требуют от игры, в большинстве своем, красивую картину, героя-мальчика который будет большой и сильный, и героя-девочку – хрупкую , женственную особу , мудрую и ловкую. Производители же – зная потребности потребителя – идут на поводу их желаниям , вместо того , чтобы придерживаться политики здравого смысла и тогда на свет появляются полуобнаженные персонажи и переразвитыми вторичными половыми признаками. Это же есть причиной того, что порой называют «синдром Барби» - люди хотят быть персонажами игр, идя при этом от невинных тату и изменения имиджа, до более радикальных вещей – пластики частей тела и уродованию, без лишнего пафоса, своего тела.

Сексизм в играх не такой, как был в 90х, появляются студии, делающие гендерно чувствительные компьютерные игры, делая персонажей девушек реалистичными, со своими плюсами и минусами, но не оторванными от мира. Правда, сейчас доля таких игр пока что мала, но это вопрос времени.

Анализируя игры можно понять мир человека, в котором его мысли и надежды, грезы и реалии жизни. Потому не стоит относится к играм пренебрежительно, но и обожествлять тоже не стоит.

Использованные источники:

1. Семенова В.В. Качественные методы: введение в гуманистическую социологию: Учеб. пособие для студентов вузов / Ин-т социологии РАН. - М.: Добросвет, 1998. - 289 с.

2. Статья «Стоп сексизм!», Онлайн «Музей історії жіноцтва, історії жіночого та гендерного руху» // доступно на http://gender.at.ua/index/0-12

3. Рейтинги игр, по мнению сайта «PlayGround» // доступно http://www.playground.ru/games/

4. Рейтинги игр, по мнению журнала о компьютерных играх «Игромания» // доступно на http://www.igromania.ru/

5. Статья «Враг внутри нас», сайт «Реалисты.Ру» // доступно на http://www.realisti.ru/main/pc_games?id=252

6. Официальный сайт игры «Heroes of Might and Magic 6» // доступно на http://might-and-magic.ubi.com

7. Официальный сайт игры «Darksiders» // доступно на http://www.darksiders.com

14