Тема 6. Разработка программы интернет-продвижения автосалона Ford

Описание проблематики:

Компания ООО «Техцентр «Автомир – Сервис» является официальным дилером Ford в Ульяновске с 2006 года. До кризиса 2008-2009 годов автомобиль Ford являлся непревзойденным лидером продаж на автомобильном рынке Ульяновска. В связи с выросшим количеством конкурентов, ценовой политикой компании «Форд Соллерс», продажи автомобилей Ford уменьшились.

Привычные рекламные кампании, размещаемые в прессе, на радио, в наружной рекламе уже не создавали желаемого трафика в автосалоне. Руководство приняло решение создать программу интернет-продвижения автосалона Ford, используя все стандартные и нестандартные возможности интернета для создания положительного имиджа бренда Ford и привлечения новых клиентов в автосалон. Причем бюджет продвижения руководство не ограничило.

Задача:

Разработать программу продвижения автосалона Ford в интернет-среде.

Требования к содержанию проекта:

• описание целей и задач,

• анализ ситуации,

• концепция программы интернет-продвижения автосалона Ford,

• инструменты реализации,

• бюджет проекта,

• ожидаемые результаты проекта,

• концепция визуального представления проекта.

Оценочные критерии презентации проекта:

№	Оцениваемый параметр	Оценка (1 – минимальная, 5 – максимальная)
1	Степень соответствия предложенных решений специфике задания
2	Актуальность предложений и выбранной методики решения поставленной задачи
3	Наличие экономических расчётов (бюджет продвижения, прогнозируемые результаты от выбранных средств продвижения и др.)
4	Творческий подход к решению поставленной задачи (креативность)
5	Системность мышления и структурированность изложения
6	Подача материала: презентационный материал, управление аудиторией
7	Ответы на вопросы
	ИТОГО

Тема 7. Стратегия продвижения дилерского центра в условиях присутствия на рынке конкурента с аналогичной маркой

Описание проблематики:

Компания планирует зайти на рынок с автомобильным брендом бюджетного сегмента. В городе уже присутствует конкурент с аналогичной маркой машин. Конкурент ведёт свою деятельность на протяжении 10 лет, его уровень известности достаточно высок.

Компания рассматривает риски, связанные с недостаточным трафиком посетителей ввиду ограниченных знаний потенциальных покупателей о качестве обслуживании и, соответственно, не сложившейся репутации и отсутствии рекомендаций.

Задача:

Предложите стратегию продвижения дилерского центра в условиях присутствия на рынке конкурента с аналогичной маркой, включая выбор расположения автосалона, определение средств для повышения уровня узнаваемости точки продаж, стимулирование потребителей к её посещению и формирование положительного имиджа на начальной стадии.

Требования к содержанию проекта:

• описание целей и задач,

• анализ ситуации,

• стратегия продвижения дилерского центра в условиях присутствия на рынке конкурента с аналогичной маркой,

• инструменты реализации,

• бюджет проекта,

• ожидаемые результаты проекта,

• концепция визуального представления проекта.

Оценочные критерии презентации проекта:

№	Оцениваемый параметр	Оценка (1 – минимальная, 5 – максимальная)
1	Степень соответствия предложенных решений специфике задания
2	Актуальность предложений и выбранной методики решения поставленной задачи
3	Наличие экономических расчётов (бюджет продвижения, прогнозируемые результаты от выбранных средств продвижения и др.)
4	Творческий подход к решению поставленной задачи (креативность)
5	Системность мышления и структурированность изложения
6	Подача материала: презентационный материал, управление аудиторией
7	Ответы на вопросы
	ИТОГО