- •Требования при распределении кейсов
- •Оценочные критерии презентации проекта
- •Тема 1. Программа лояльности клиентов Техцентра «Автомир-Сервис»
- •Тема 2. Программа внутреннего маркетинга компании Техцентр «Автомир-Сервис»
- •Тема 3. Программа повышения показателей удовлетворенности клиентов качеством обслуживания в дилерском центре
- •Тема 4. Программа маркетинговых мероприятий для извлечения максимума продаж из ограниченного спроса
- •Тема 5. Программа продвижения автосалона volvo в условиях ограниченного бюджета
- •Тема 6. Разработка программы интернет-продвижения автосалона Ford
- •Тема 7. Стратегия продвижения дилерского центра в условиях присутствия на рынке конкурента с аналогичной маркой
- •Тема 8. Разработка event-мероприятия для нового дилерского центра Citroen
- •Тема 9. Маркетинговая тактика поведения компании в период предновогодней активности конкурентов
Тема 8. Разработка event-мероприятия для нового дилерского центра Citroen
Описание проблематики:
В ноябре 2012 года открывается официальный дилерский центр Citroen в г. Ульяновске (ул. Урицкого, 100). Для увеличения количества продаж дилерского центра необходимо познакомить ульяновскую публику с автомобилями Citroen, а также создать максимальное количество контактов потенциальных покупателей с автомобилем данной марки. Потенциальные покупатели автомобилей Citroen – коммуникабельные, любознательные новаторы, люди с активной жизненной позицией, свободные от стереотипов; они любят пробовать что-то новое и хотят отличаться от других. Основные барьеры: марка Citroen – новая на рынке города, с ней знакомо ограниченное число потенциальных покупателей.
Задача:
Разработать event-мероприятие* для указанной целевой аудитории с целью стимулирования продаж автомобилей Citroen в г. Ульяновске.
Требования к содержанию проекта:
описание целей и задач,
анализ ситуации,
концепция event-мероприятия,
инструменты реализации,
бюджет проекта,
ожидаемые результаты проекта,
концепция визуального представления проекта.
Оценочные критерии презентации проекта:
№ |
Оцениваемый параметр |
Оценка (1 – минимальная, 5 – максимальная) |
1 |
Степень соответствия предложенных решений специфике задания |
|
2 |
Актуальность предложений и выбранной методики решения поставленной задачи |
|
3 |
Наличие экономических расчётов (бюджет продвижения, прогнозируемые результаты от выбранных средств продвижения и др.) |
|
4 |
Творческий подход к решению поставленной задачи (креативность) |
|
5 |
Системность мышления и структурированность изложения |
|
6 |
Подача материала: презентационный материал, управление аудиторией |
|
7 |
Ответы на вопросы |
|
|
ИТОГО |
|
*Event-Marketing (Событийный маркетинг) - практика продвижения интересов компании с помощью к.-л. значимого события: реального или вымышленного, широко известного или созданного специально для конкретной компании. Событийный маркетинг - комплекс специальных мероприятий и акций, способных не только запомниться, но в ряде случаев стать новостью.
Тема 9. Маркетинговая тактика поведения компании в период предновогодней активности конкурентов
Описание проблематики:
ООО «Техцентр Автомир-Сервис» занимается продажей и сервисным обслуживанием автомобилей. Компания работает на рынке авторитейла, который достаточно насыщен - присутствуют более 20 брендов. При этом происходит дальнейшее расширение рынка, постоянно открываются новые автосалоны. В предновогодний период каждый из автосалонов использует стандартные способы стимулирования продаж: скидки и подарки. В условиях высокой активности дилерских центров в медиасредствах, потенциальный покупатель автомобиля не ощущает значимой разницы между спецпредложениями.
Задача:
Разработайте тактические меры и конкретные инструменты, которые помогут решить проблему «шума» и дифференцировать автосалон компании от остальных.
Требования к содержанию проекта:
описание целей и задач,
анализ ситуации,
маркетинговая тактика поведения компании в период предновогодней активности конкурентов,
инструменты реализации,
бюджет проекта,
ожидаемые результаты проекта,
концепция визуального представления проекта.
Оценочные критерии презентации проекта:
№ |
Оцениваемый параметр |
Оценка (1 – минимальная, 5 – максимальная) |
1 |
Степень соответствия предложенных решений специфике задания |
|
2 |
Актуальность предложений и выбранной методики решения поставленной задачи |
|
3 |
Наличие экономических расчётов (бюджет продвижения, прогнозируемые результаты от выбранных средств продвижения и др.) |
|
4 |
Творческий подход к решению поставленной задачи (креативность) |
|
5 |
Системность мышления и структурированность изложения |
|
6 |
Подача материала: презентационный материал, управление аудиторией |
|
7 |
Ответы на вопросы |
|
|
ИТОГО |
|