Зміст самостійної роботи студентів з навчальної дисципліни "стратегічний маркетинг"

Назва теми	Кількість навчальних годин		Зміст СРС	Засоби діагностики
	Денна форма навчання	Заочна форма навчання
1	2	3	4	5
Змістовий модуль 1 Методологічні основи стратегічного маркетингу
Тема 1 Сутність, роль і завдання стратегічного маркетингу	2	7	1. На основі рекомендованих літературних джерел вивчити сутність і місце стратегічного маркетингу в системі управління підприємством і маркетингом, особливості становлення і сучасні риси стратегічного маркетингу, характеристику стратегічного й операційного маркетингу, завдання і значення стратегічного маркетингу. 2. Повторення матеріалу щодо проблем сегментації ринку, диференціації та позиціонування товарів. 3. Написання рефератів. 4. Підготовка доповідей.	Перевірка конспектів, опитування на семінарському занятті
Тема 2 Стратегії сегментування і вибору цільового ринку	2	7	1. За рекомендованою літературою вивчити сутність, значення та ознаки сегментації ринку, методи сегментації ринку, види маркетингових стратегій залежно від ступеня сегментування ринку, значення сегментування ринку для стратегічного маркетингу, сутність макросегментування ринку і методику побудови сітки сегментування, етапи мікросегментування ринку, принципи і критерії ефективного сегментування ринку, маркетингові стратегії вибору цільового ринку. 2. Написання рефератів. 3. Підготовка доповідей. 4. Розробка ситуаційних завдань.	Перевірка конспектів, опитування на семінарському занятті
Тема 3 Маркетингові стратегії диференціації і позиціонування	2	7	1. За рекомендованою літературою вивчити різновиди маркетингових стратегій диференціації, методику побудови позиційної схеми, характеристику різних стратегій позиціонування, особливості стратегій диференціації і позиціонування торговельних підприємств. 2. Написання рефератів. 3. Підготовка доповідей. 4. Розробка ситуаційних завдань.	Перевірка конспектів, опитування на семінарському занятті
Разом змістовий модуль 1	6	21
Змістовий модуль 2 Визначення оптимальних портфельних і конкурентних маркетингових стратегій підприємства
1	2	3	4	5
Тема 4 Споживча цінність товару як ключовий фактор стратегічного маркетингу	2	7	1. На основі рекомендованих літературних джерел вивчити методику визначення споживчої цінності товару на основі моделі Кано і матриці Симона «об'єктивна / суб'єктивна якість». 2. Написання рефератів. 3. Підготовка доповідей. 4. Розробка ситуаційних завдань.	Перевірка конспектів, опитування на семінарському занятті
Тема 5 Методологічний інструментарій маркетингового аналізу стратегічних позицій підприємства	2	7	1. За рекомендованою літературою вивчити методи аналізу і управління портфелем диверсифікованої компанії: вибір стратегії корпорації на основі матриці БКГ "ріст/частка", використання результатів аналізу матриці General Electric "привабливість галузі/ позиція в конкуренції для розробки корпоративної стратегії, матрицю життєвого циклу Arthur D. Little (ADL), стратегічні альтернативи диверсифікованої компанії: стратегію входу на ринок і стратегію відходу з ринку, визначення оптимальної корпоративної стратегії диверсифікованої фірми на основі аналізу портфеля СЗГ. 2. Вибір і аналіз показників, необхідних для побудови матриць. Оволодіння методологією маркетингового аналізу на основі використання багатокритеріальних матриць. 3. Написання рефератів. 4. Підготовка доповідей. 5. Розробка ситуаційних завдань.	Перевірка конспектів, опитування на семінарському занятті
Тема 6 Конкурентні маркетингові стратегії	2	7	1. За рекомендованою літературою вивчити сутність конкуренції і типологію ринкової структури, сутність конкурентних маркетингових стратегій (підхід до розробки конкурентних маркетингових стратегій А. Літла, підхід до розробки конкурентних маркетингових стратегій Ф. Котлера, модель конкурентних переваг М. Портера), поле конкурентних стратегій за Юдановим, цикл життя фірми, маркетингові стратегії росту фірми: їх особливості. 2. Запропонувати моделі та заходи вивчення конкурентів. 3. Написання рефератів. 4. Підготовка доповідей. 5. Розробка ситуаційних завдань.	Перевірка конспектів, опитування на семінарському занятті
Разом змістовий модуль 2	6	21
Змістовий модуль 3 Підтримуючі стратегії маркетингу підприємства та механізми їх реалізації
Тема 7 Маркетингові товарні стратегії	2	4	1. На основі рекомендованої літератури вивчити концепцію мультиатрибутивності товару, особливості товарної політики підприємства в системі маркетингу, стратегії оптимізації товарного асортименту і збалансованості товарного портфеля	Перевірка конспектів, опитування на семінарському занятті
1	2	3	4	5
			підприємства, стратегію бренд-менеджменту підприємства, стратегії управління життєвим циклом товарів, інноваційні товарні стратегії підприємства. 2. Написання рефератів. 3. Підготовка доповідей. 4. Розробка ситуаційних завдань.
Тема 8 Маркетингові цінові стратегії	2	4	1. За рекомендованою літературою вивчити етапи розробки цінової стратегії підприємства, умови вибору типу цінової стратегії, сутність стратегії преміального ціноутворення, стратегії цінового прориву, нейтральної стратегії ціноутворення. 2. Написання рефератів. 3. Підготовка доповідей. 4. Розробка ситуаційних завдань.	Перевірка конспектів, опитування на семінарському занятті
Тема 9 Маркетингові збутові стратегії	2	4	1. За рекомендованою літературою вивчити вертикальні маркетингові системи, їхні типи й основні форми, збутові стратегії охоплення ринку, комунікаційні стратегії в каналі збуту. 2. Написання рефератів. 3. Підготовка доповідей. 4. Розробка ситуаційних завдань.	Перевірка конспектів, опитування на семінарському занятті
Тема 10 Маркетингові стратегії комунікацій	2	4	1. На основі рекомендованих літературних джерел вивчити стратегії особистої та безособистої комунікації, рекламні стратегії підприємства і ПР-комунікації, основні стратегічні рішення у сфері стимулювання збуту і персональних продажів, інтерактивний (прямий) маркетинг, стратегії використання торговельного персоналу. 2. За рекомендованою літературою ознайомитися з новими комунікаційними технологіями. 3. Написання рефератів. 4. Підготовка доповідей. 5. Розробка ситуаційних завдань.	Перевірка конспектів, опитування на семінарському занятті
Тема 11 Формування, реалізація та оцінка ефективності маркетингових стратегій	2	4	1. На основі рекомендованих літературних джерел вивчити стратегічні маркетингові моделі в залежності від походження та логіки розвитку підприємства, організаційні аспекти процедури вибору маркетингової стратегії, методику оцінки ефективності стратегії маркетингу, алгоритм процесу управління реалізацією стратегій маркетингу. 2. Огляд нової літератури щодо можливих альтернатив маркетингових стратегій підприємства 3. Написання рефератів. 4. Підготовка доповідей. 5. Розробка ситуаційних завдань.	Перевірка конспектів, опитування на семінарському занятті
Разом змістовий модуль 3	10	20
Разом з навчальної дисципліни	22	62

Таблиця 5.2