Обобщенные характеристики продукта

Показатели		Важность, Wi		Идеальная точка, Ii		Мнение, xi
						А		В
1		2		3		4		5
Содержание фруктовых соков высокое (1) — низкое (7)
Цена высокая (1) — низкая (7)
Калорийность высокая (1) — низкая (7)	3		4		6
Газированность высокая (1) — низкая (7)
Вкус сладкий (1) — горький (7)

Сделать вывод, какая марка является наиболее близкой к идеальному состоянию про­дукта (отклонение 14 является минимальным). Какие факторы необходимо учесть производителю при разработке нового продукта, удовлетворяющего аналогичную потребность (например, напиток должен содержать мало сахара, иметь приемлемую цену, и т.д.).

Тесты.

162. Маркетологи «Дженерал Моторс» определяют влияние увеличения реклам­ного бюджета на увеличение объема продаж «Кадиллака». При постанов­ке эксперимента независимой пере­менной будет:

а) объем продаж,

б) цена,

в) затраты на рекламу,

г) себестоимость

163. Наиважнейшим недостатком почтового опроса является:

а) не репрезентативность выборки,

б) возможный маленький процент от­ветов,

в) стоимость опроса является относи­тельно небольшой,

г) требуется много времени,

д) можно склонять респондентов к оп­ределенным ответам

164. Укажите первый шаг в проведении маркетинговых исследований:

а) определение бюджета маркетинго­вых исследований,

б) определение целей маркетинговых исследований,

в) определение потребности в прове­дении маркетингового исследова­ния,

г) проведение анализа ситуации на рынке

165. Какой из методов формирования вы­борки предоставляет всем членам со­вокупности равный шанс войти в со­став выборки:

а) вероятностный,

б) на основе квот,

в) на основе суждений,

г) формирование выборки в процессе обследования

166. Если вы формируете выборку для изу­чения рынка игрушек для дошкольни­ков в определенном регионе, совокупность логично определить как:

а) дети данного региона,

б) семьи, которые имеют или ожида­ют, что будут иметь детей дошколь­ного возраста,

в) дошкольники данного региона,

г) жители данного региона

Литература.

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Х.Анн. Маркетинг. Учебник./ Под общ. ред Багиева Г.Л. – М.: ОАО « Издательство «Экономика», 1999. – 703 с.

2. Балабанова Л.В. и др. Маркетинговый менеджмент: Учебное пособие. –Донецк, ООО Фирма «АСНА», 1998. –146 с.

3. Симеонова Н.Е. Методы анализа рынка. – М.: Экспертное бюро. – 2000. – 128с.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. –М.: Финпресс, 1998. – 416 с.

5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие/ Пер. с нем. А.М. Макарова; под ред. И.С. Минко. –М.: Высшая школа, 1995. –255 с.

6. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: «Ось-89», 1998. – 80с.

7. Современный маркетинг. / Под. ред. В.Е. Хруцкого. –М.: Финансы и статистика, 1999. –528с.

8. Феоктистова Е.М. Красюк И.Н. Маркетинг: теория и практика. – М.: Высшая школа, 1993.

9. Хлусов В.П. Основы маркетинга. – М.: Приор, 1997. – 160с.

10. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. Учебное пособие. –М.: Инфра-М, 1996. –224 с.

Занятие 5.