- •Глава 1. Теоретические основы рекламного воздействия ……………..............5
- •Глава 2. Анализ методов рекламного воздействия на примере компании ikea……………………………………………………………………………....25
- •Глава 1. Теоретические основы рекламного воздействия.
- •1.1. Определение понятия «метод воздействия».
- •1.2. Классификации методов воздействия в рекламе.
- •1.3. Сексуальный мотив в рекламе как один из методов воздействия.
- •1.4. Внушение как инструмент рекламы.
- •1.5. Идентификация как один из методов рекламного воздействия.
- •1.6. Юмор как инструмент рекламы.
- •7. Игра слов
- •1.7. Метод убеждения.
- •1.8. Феномен подражания как инструмента рекламы.
- •1.9. Заражение как метод воздействия.
- •Глава 2. Анализ методов рекламного воздействия на примере компании ikea.
- •2.1. Анализ рекламной деятельности ikea.
- •2.2. Методы воздействия в рекламе ikea.
- •1) Сексуальный мотив
- •2) Внушение.
- •3) Идентификация.
- •4) Юмор.
- •5) Убеждение.
- •6) Подражание.
- •7) Заражение.
- •2.3. Оценка психологического воздействия рекламы ikea на потребителя.
Министерство образования и науки РФ
Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет имени Ленина В.У. «ЛЭТИ»
СПбГЭТУ
Гуманитарный факультет
Кафедра «Связи с общественностью»
Курсовая работа по дисциплине:
«Теория и практика рекламы»
Тема:
«Методы воздействия на поведение потребителя в рекламе
(на примере компании «IKEA»)»
Выполнила: студентка группы 3702
Лебедева Полина
Руководитель: Ранчин А.В.
Санкт – Петербург
2014
Содержание
Введение…………………………………………………………………...………3
Глава 1. Теоретические основы рекламного воздействия ……………..............5
1.1. Определение понятия «метод воздействия».…………...….……...….….…5 1.2. Классификации методов воздействия в рекламе.…..……………............…6 1.3. Сексуальный мотив в рекламе как один из методов воздействия…....…...7 1.4. Внушение как инструмент рекламы…………………………….…..……..10 1.5. Идентификация как один из методов рекламного воздействия....….……13 1.6. Юмор как инструмент рекламы.…..…………………………….................15 1.7. Метод убеждения…………………………….……………………..…….....18 1.8. Феномен подражания как инструмента рекламы…....................................20 1.9. Заражение как методом воздействия.………………………………..…….22 Вывод по Главе 1…..……………………………………………...……………..24
Глава 2. Анализ методов рекламного воздействия на примере компании ikea……………………………………………………………………………....25
2.1. Анализ рекламной деятельности IKEA…………...……….……………....25 2.2. Методы воздействия в рекламе IKEA..…………...……….……………....25 2.3. Оценка психологического воздействия рекламы IKEA на потребителя…………………………………………………………….………...31Вывод по Главе 2………………………………………………………………...33 Заключение…….………………………….……………………….…….……….34 Список литературы……..………………..………………………………………36 Приложение……………………..…………………………………………….….37
Введение.
Между информационными каналами и потребителями информации в последнее время выстраиваются более сложные отношения, пользователь становится соавтором и одновременно выстраивает довольно жесткие «фильтры». Он закрывается от лишних источников информации, а также внимательнее относится к авторитетным. Поэтому современным медиа-коммуникациям необходимо постоянно трансформироваться и подстраиваться, во-первых, под потребности аудитории, и, во-вторых, под постоянно появляющиеся новые информационные каналы и технологии. Это объясняет актуальность данной темы. Любому специалисту в рекламной сфере необходимо знать способы достижения сознания потребителя, создания в нем желания приобрести какой – либо товар. С другой стороны, будучи одновременно и потребителем, необходимо понимать, какие уловки используются рекламным бизнесом для соблазнения простых людей. Знание этих методик позволит обезопасить себя от чрезмерной податливости воздействию рекламных сообщений, что обеспечит определенную защиту от ненужных покупок.
Предметом данной курсовой работы являются методы воздействия на поведение потребителя в рекламе, а объектом – рекламные кампании организации IKEA.
Целью данной работы является анализ методов воздействия на поведение потребителя в рекламе на примере рекламной продукции компании IKEA. Для этого автор ставит следующие задачи:
Дать определение понятию «метод воздействия»
Выяснить, какие существуют классификации рекламного воздействия на сознание потребителя;
Проанализировать сексуальные мотивы в рекламе, как один из подобных методов;
Провести исследование юмора как инструмента рекламы;
Проанализировать идентификацию в рекламе, как один из методов рекламного воздействия;
Рассмотреть метод убеждения в рамках данной темы;
Выявить, является ли заражение методом воздействия;
Рассмотреть метод внушения в рекламе;
Изучить историю компании IKEA;
Проанализировать рекламу компании разных годов.