17.5 Методика исследования рыночной конъюнктуры
Как было отмечено
ранее конъюнктура рынка или рыночная
конъюнктура– это конкретная экономическая
ситуация, складывающаяся на рынке в
определенный момент времени.
Исследование
конъюнктуры рынка проводится в следующей
последовательности:
1) определяется
объект исследования – конкретный вид
продукции или услуг, по которому будет
производиться анализ;
2) устанавливаются
географические границы рынка;
3) выявляются
субъекты предпринимательства, производящие
анализируемую продукцию или услуги и
производится сбор статистической
информации;
4) рассчитывается
емкость и доля рынка, а так же показатели
интенсивности конкуренции;
5) рассчитывается
емкость и доля рынка и показатели
интенсивности конкуренции;
6) рассчитывается
коэффициент удовлетворения спроса;
производится
оценка платежеспособного спроса;
7) определяется
тип рынка;
8) составляется
конъюнктурный прогноз развития.
Раскроем содержание
каждого этапа. Изучение рынка не может
быть целенаправленным без определения
продукции, или услуги, обуславливающих
дальнейшее направление анализа.
Назначение второго
этапа – определить масштабы исследования
в зависимости от поставленной цели.
Исследование может проводиться в
масштабах международного рынка, в
пределах одной страны, нескольких
регионов, края, области, автономного
образования, города, отдельного
микрорайона.
В ходе проведения
третьего этапа происходит сбор информации,
которая необходима для выполнения
последующих этапов и осуществления
экономических расчетов. Главная цель
этого этапа – собрать наиболее объективную
информацию по субъектам предпринимательства,
так как от этого зависит точность
дальнейших расчетов.
На следующем этапе
определяется, к какому типу рынка –
чистой конкуренции, монополистической
конкуренции, олигополии или монополии
- относится исследуемый рынок. При этом
используются следующие характеристики:
- число фирм (очень
много, много, несколько, одна);
- вид товара
(стандартизированный, дифференцированный
или уникальный);
- контроль цен
(отсутствует, ограниченный, значительный);
- возможности
использования неценовой конкуренции
и т.д.
Оставшиеся этапы
выполняются в соответствии с подходами,
изложенными в предыдущих параграфах
этой темы.
15
