Вариант 13

1. Определение нужд и потребностейпокупателей, удовлетворяемых различными товарами и услугами.

Товар / услуга	Нужда / потребность
Заказ косметики по каталогу.
Бронированные двери

2. Почему предприятие для увеличения сбыта своей продукции стремится завоевать клиента своих конкурентов, и каким образом этого можно достичь?

3. Описание элементов комплекса маркетинга

Кондитерская фабрика работает на рынке более 50 лет, имеет устойчивые связи с поставщиками и широкую сеть сбытовых органи­заций. Компания потратила большие средства на разработку новой начинки для конфет. Благодаря улучшению вкусовых свойств товара-новинки фабрика повысила свою долю на рынке на 12%. При этом оптовая цена нового товара выше цены традиционных изделий фабри­ки на 10%, В первую очередь новинка появилась в фирменных магази­нах предприятия, затем — у дистрибьюторов.Какие элементы комплекса марке­тинга предприятия указаны в задании? Каких сведений недостаточно? Необходимо смоделировать недостающие сведения, чтобы описать маркетинговый комплекс в полном объеме.

Элемент комплекса маркетинга (5 Р)	Характеристика элемента
Товар /услуга
Цена
Распределение
Продвижение
Люди

4. Определите, какой фирме (по роду деятельности) при проведении каких маркетинговых работ будет полезна информация?

Исходная информация	Пример фирмы (род деятельности)	Пример маркетинговых работ, при проведении которых потребуется данная информация	Функции маркетинга
Информация об усо­вершенствовании то­вара конкурирующей фирмы

5. Проведите конкурентный анализ 4 фирм (производителей или торговых предприятий) по 7-10 показателям. Опросите 20 потребителей данной продукции, найдите средний балл по каждому показателю, занесите в таблицу. Найдите сумму всех средних баллов. Оформите результаты исследования в таблицу. Сделайте выводы и дайте рекомендации фирмам.

Показатели	Фирма1	Фирма 2	Фирма 3	Фирма 4
Месторасположение	4,2	3, 8	2,9	3, 9
………………….
Итого

6. Найдите в СМИ информацию PR Костромских предприятий. Определите структуру статьи, какие аргументы использованы автором для формирования имиджа (приложение статьи)

7. Составьте список литературы (10 источников) по теме и напишите рецензии на 2 статьи с приложением ксерокопий.

Вариант 14

1. Определение нужд и потребностейпокупателей, удовлетворяемых различными товарами и услугами.

Товар / услуга	Нужда / потребность
Диск с классической музыкой
Страхование жизни

2. Почему не все покупатели, испытывающие потребность в товаре, покупают его?

3. Описание элементов комплекса маркетинга

Завод по производству комбикормов, стремясь расширить ры­нок сбыта, сделал серьезные вложения в модернизацию производства, на основе чего были понижены отпускные цены на продукцию. Теперь завод имеет ценовое преимущество перед своими основными конку­рентами. Товар реализуется как напрямую потребителям посредством сотрудников собственного торгового отдела, так и через систему дис­трибьюторов.Какие элементы комплекса марке­тинга предприятия указаны в задании? Каких сведений недостаточно? Необходимо смоделировать недостающие сведения, чтобы описать маркетинговый комплекс в полном объеме.

Элемент комплекса маркетинга (5 Р)	Характеристика элемента
Товар /услуга
Цена
Распределение
Продвижение
Люди

4. Определите, какой фирме (по роду деятельности) при проведении каких маркетинговых работ будет полезна информация?

Исходная информация	Пример фирмы (род деятельности)	Пример маркетинговых работ, при проведении которых потребуется данная информация	Функции маркетинга
Публикация прайс-листа конкурента

5. Проведите конкурентный анализ 4 фирм (производителей или торговых предприятий) по 7-10 показателям. Опросите 20 потребителей данной продукции, найдите средний балл по каждому показателю, занесите в таблицу. Найдите сумму всех средних баллов. Оформите результаты исследования в таблицу. Сделайте выводы и дайте рекомендации фирмам.

Показатели	Фирма1	Фирма 2	Фирма 3	Фирма 4
Месторасположение	4,2	3, 8	2,9	3, 9
Ассортимент……..
Итого

6. Подберите из газет или журналов или видеоклипов рекламные объявления однотипных товаров. Проанализируйте тексты (основания позиционирования, атрибуты, свойства товара и т.д.). Достоинства и недостатки.

7. Составьте список литературы (10 источников) по теме и напишите рецензии на 2 статьи с приложением ксерокопий.