2.1. Понятие о политической коммуникации, ее классификация, место в ней межличностной коммуникации.

Политическая коммуникация – это процесс передачи политической информации, которая циркулирует между частями политической системы, между политической и общественной системами, а также это процесс обмена информацией между политическими структурами, общественными группами и индивидами. [7]

Целевая аудитория связей с общественностью в сфере политики делится на два вида: внешняя и внутренняя:

• К внешней целевой аудитории относятся сегменты электората, СМИ, органы власти, партнеры по политическим коалициям, блокам, объединениям, конкуренты.

• Внутренняя целевая аудитория – это члены партии, организации, сотрудники штабов, волонтеры. Коммуникативные каналы связей с общественностью в политической сфере включают СМИ, групповое и межличностное общение, выступления, специальные мероприятия, управляемые слухи и др. [3.283]

Одним из наиболее важных факторов успешной предвыборной агитации является определение каналов коммуникации, через которые будет проходить освещение необходимой кандидату информации:

• Печать дает возможность адресату сообщения выбрать время и место для ознакомления с информацией, есть возможность повторно обратиться к информации

• Радио в настоящее время является фоновым источником информации. Но вместе с тем обладает оперативностью и доступностью. Часто используется на начальном этапе проведения предвыборной кампании.

• Телевидение – мощный инструмент для распространения необходимой информации. Обладает множеством преимуществ: доступность сообщений, не требующая особого уровня образования.

• Межличностные коммуникации. Оществляемая в форме встреч кандидатов на выборные должности с избирателями или руководителей партии со своими активистами и сторонниками при условии грамотной организации подобных мероприятий способно вызвать у аудитории чувство сопричастности к реальным событиям, разворачивающимся в ходе кампании. [7].

Существуют и другие варианты классификации способов политической коммуникации. К примеру, Р.Ж. Шварценберг выделяет следующие три основных способа, которые основаны на использовании различных средств:

• Коммуникация через средства массовой информации: печатные средства (пресса, книги, плакаты и т.д.); электронные средства (радио, телевидение и т.д.).

• Коммуникация через организации, когда передаточным звеном служат политические партии, группы интересов и т.д.

• Коммуникация через неформальные каналы с использованием личных связей. Именно к этому пункту относится межличностная коммуникация.

Неформальные источники часто позитивно влияют на процесс формирования политических предпочтений. Они очень эффективно направляют внимание людей к политическим процессам за счет того, что событиям, происходящим в политической сфере, такого рода источники придают эмоциональную окраску. Благодаря этому информация, подчас сложная для восприятия, становится для электората более понятной, доступной для большого количества социальных групп.

Межличностное общение как часть PR-коммуникаций является коммуникацией стратегического характера, так как нацелены на долгосрочную перспективу, на отношение, на качественную перспективу развития событий.