Tsvetovedenie_-_KR_2013

Федеральное агентство по образованию Северный (Арктический) Федеральный университет

ИЗОБРАЗИТЕЛЬНО-ШРИФТОВОЙ ПЛАКАТ НА ТЕМУ «СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА»

Методические указания к выполнению курсовой работы

Архангельск, 2010

Рассмотрены и рекомендованы к изданию методической комиссией Института информационных и космических технологий Северного (Арктического) Федерального университета

17 декабря 2009 г.

Составитель М.И. Корзина, ст преп. каф. КД

Рецензент О.Л. Полончик, зав. каф. ИТ, канд. техн. наук

УДК 002 Изобразительно-шрифтовой плакат на тему «Социальная реклама»:

методические указания к выполнению курсовой работы. / сост. М.И. Корзина. – Архангельск: Изд-во С(А)ФУ, 2010. – с. 16

Подготовлены кафедрой Информационных технологий С(А)ФУ.

Изложены требования к выполнению курсовой работы; приведено понятие социальной рекламы; представлены примеры выполнения социального плаката.

Предназначены для студентов Института информационных технологий специальности 230203 «Информационные технологии в дизайне» при изучении дисциплины «Цветоведение и колористика».

Ил. 3. Библиогр. 4 назв.

© Северный (Арктический) Федеральный университет, 2010

© Корзина М.И., 2010

2

ВВЕДЕНИЕ

Плакат (нем. Plakat от фр. placard — объявление, афиша, от plaquer

— налепить, приклеивать) — броское, как правило, крупноформатное,

изображение, сопровождаемое кратким текстом, сделанное в агитационных, рекламных, информационных или учебных целях (В

другом значении — разновидность графики). В современном дизайне плакат воспринимается как сведенное в четкую визуальную формулу сообщение, предназначенное современнику для выводов и конкретных действий. Данная формула отражает определенный уровень графического дизайна и информирует о предмете коммуникации.

К особенностям жанра можно отнести следующее: плакат должен быть виден на расстоянии, быть понятным и хорошо восприниматься зрителем. В плакате часто используется художественная метафора,

разномасштабные фигуры, изображение событий происходящих в разное время и в разных местах, контурное обозначение предметов. Для текста важным является шрифт, расположение, цвет. В плакатах используется также фотография в сочетании с рисунком и с живописью.

3

ПОНЯТИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

Задумывались ли Вы когда-нибудь над тем, что делает нашу жизнь чище, лучше, добрее? Это, безусловно, ясная погода и стабильная зарплата, здоровая семья и хорошие новости, счастливые детские глаза и гордость за свою страну. Но как часто мы закрываем глаза на факторы, «портящие» нашу жизнь! Мы считаем обыденными явлениями грязь в подъездах, брошенных детей, аварии на дорогах, разгул наркомании и проституции, да и еще сотню-другую показателей

«больного» общества.

Как же можно изменить настрой людей, привлечь внимание к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку проблемам, вскрыть язвы общества, заставить задуматься о «простых» вещах? Одним из таких средств является социальная реклама – понятие, лишь недавно прочно вошедшее в нашу жизнь.

Строго говоря, термин социальная реклама, являющийся дословным переводом с английского public advertising, используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. Раскроем эти определения. Некоммерческая реклама – реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества.

1. Общественная (социальная) реклама передает сообщение,

пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе

4

2. В США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service advertising и public service announcement (PSA).

Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Цель такого типа рекламы – изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности.

3. Исходя из всех предложенных определений, очевидно, что стремление изменить поведенческую модель общества является и целью

PSA, и целью некоммерческой рекламы. Таким образом, целесообразно объединить все используемые разными исследователями термины в одно понятие – социальная реклама.

В Федеральном Законе РФ «О рекламе» в статье 18 дается такое определение социальной рекламы: «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей».

4. Что кроется под определением «общественные и государственные интересы» – иначе говоря, кто «заказывает» социальную рекламу? Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо проанализировать социальную рекламу по типам организаций и институтов, которые ее размещают.

Первый тип – некоммерческие организации. Как правило, это благотворительные фонды, больницы, церкви. Деятельность их заключается в помощи больным, нуждающимся. Такой характер деятельности во многом определяет направленность социальной рекламы, размещаемой ими. В основном, это привлечение средств либо на строительство храма, либо в различные фонды, либо целевая помощь конкретным людям, нуждающимся в лечении. Пропаганду здорового образа жизни, безопасного секса, несмотря на специфичность, также

5

можно отнести к социальной рекламе. Можно сказать, что среди всего объема социальной рекламы, размещаемой в средствах массовой информации, именно реклама некоммерческих организаций встречается наиболее часто и, соответственно, находит больший отклик среди людей.

Другой тип – ассоциации. Различные профессиональные, торговые и гражданские ассоциации также пользуются рекламой для достижения своих целей. Часто целью такой рекламы является создание позитивного общественного мнения, общественного спокойствия. В

качестве примера приведем рекламу, размещаемую Рекламным Советом России (РСР). Первым проявлением деятельности этой ассоциации стали рекламные ролики, с сюжетами из повседневной жизни, с

утверждением простых жизненных истин. Следующая акция ставила целью решение проблемы одиноких стариков: напоминание о телефонном звонке родителям получило широкий резонанс общественности, возможно, благодаря слогану-призыву: «Позвоните родителям!».

Третий тип – государственные структуры. В России такого рода рекламу активно используют налоговая полиция, ГИБДД. Объем такой рекламы невелик, но весьма подвержен колебаниям. Например, в

течение апреля, последнего месяца сдачи налоговой декларации учащаются рекламные призывы и напоминания заплатить налоги.

Как видно, социальная реклама использует тот же набор средств,

что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная,

транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы

6

заключается в привлечении внимания к общественному явлению.

Например, если конечной целью коммерческой телевизионной рекламы нового сорта кофе является изменение потребительских привычек, то целью ролика социальной рекламы, например, по борьбе с беспризорностью, является привлечение внимания к этой проблеме, а в стратегической перспективе – изменение поведенческой модели общества. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы – это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной – все общество,

или значительная его часть.

В России социальную рекламу производят, как правило, те же люди, что и коммерческую. Причем, сами рекламщики признают, что производство социальной рекламы - это показатель профессионализма и креативности, поскольку социальная реклама должна вызывать сильные эмоции, будь то шок, страх, радость или негодование, причем по силе своего воздействия она должна быть гораздо мощнее, нежели реклама стирального порошка, или нового ресторана.

Стоит предположить, что у социальной рекламы в нашей стране есть огромный потенциал развития. Ведь, социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения,

восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе – развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.

7

ТРЕБОВАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ Социальная реклама представляет общественные интересы и

направлена на достижение общественно-значимых целей.

В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели,

артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.

СОСТАВ ПОЯСНИТЕЛЬНОЙ ЗАПИСКИ

1Титульный лист.

2Лист замечаний.

3Задание на курсовую работу.

4Оглавление.

5Введение.

6Описание средств реализации.

Вэтой главе необходимо сделать обзор программных продуктов,

используемых для проектирования в графическом дизайне. Обосновать свой выбор. Привести краткое описание использованных приложений.

7 Идея, заложенная в основу работы. Символы,

использованные в композиции.

В этой главе необходимо описать идею, заложенную в основу плаката, а также символы, использованные в композиции. В социальном плакате должна быть максимально явственно выражена идея совершения благовидного и/или неблаговидного поступка, сама суть этой идеи должна отчетливо присутствовать если не текстуально, то как явный мыслительный вывод. Символ – это знаковое представление

8

идеи, синтез тех качеств и свойств, которые мы хотим выразить, в

данном случае, в единой композиции. Обоснуйте свой выбор.

8Схема и тип композиции. Средства композиции.

Вэтой главе необходимо разработать схему композиции,

используя простые фигуры (круги, квадраты, треугольники) и линии.

Пример представлен на рисунке 1. Суть композиционной схемы - это общая композиционная идея, выраженная на абстрактном уровне.

Схема на уровне кружочков, квадратиков и линий уже должна выражать основную мысль и настроение будущего плаката.

Рисунок 1 – Примеры композиционных схем На основании схемы сделайте описание выбранного типа

композиции: открытая или закрытая, статичная или динамичная композиция. Укажите, куда направлены силовые линии.

Опишите какими средствами композиции выражена идея плаката,

как эти средства помогают передать настроение, движение, спокойствие и т.д. и добиться выразительности. Средства композиции включают:

формат, пространство, композиционный центр, равновесие, ритм,

контраст, светотень, цвет, декоративность, динамику и статику,

симметрию и асимметрию, открытость и замкнутость, целостность.

Средства композиции - это все, что необходимо для ее создания, в том числе ее приемы и правила.

9

9Цветовая схема.

Вэтой главе необходимо описать цветовую схему плаката. Цвета должны гармонично сочетаться друг с другом. Гармоничное сочетание цветов заключается в уравновешенности теплых и холодных тонов, а

также в согласованности различных цветов и оттенков между собой.

Наиболее простым способом определения гармоничных сочетаний цветов является нахождение этих цветов на цветовом круге.

Выделяют 4 группы цветовых сочетаний.

Монохромные - цвета, имеющие одно название, но разную светлоту, то есть переходные тона одного цвета от темного до светлого

(полученные путем добавления в один цвет черной или белой краски в разных количествах). Эти цвета наиболее гармонично сочетаются между собой и просты в подборе.

Родственные цвета располагаются в одной четверти цветового круга и имеют в своем составе один общий главный цвет (например,

желтый, желто-красный, желтовато-красный). Существуют 4 группы родственных цветов: желто-красные, красно-синие, сине-зеленые и зелено-желтые.

Родственно-контрастные цвета располагаются в двух соседних четвертях цветового круга на концах хорд (то есть линий, параллельных диаметрам) и имеют в своем составе один общий цвет и два других составляющих цвета, например, желтый с красным оттенком (желток) и

синий с красным оттенком (фиолетовый). Эти цвета согласованы между собой общим (красным) оттенком и гармонично сочетаются.

Существуют 4 группы родственно-контрастных цветов: желто-красные и желто-зеленые; сине-красные и сине-зеленые; красно-желтые и красно-синие; зелено-желтые и зелено-синие. Эти сочетания цветов выглядят более резко, чем родственные.

10