2.Определение оптимального бюджета рекламной кампании

В таблице 2.1 исходных данных представлены цена (Ц) и себестои­мость (C) единицы товара, коэффициент эластичности продаж по рек­ламе (ε), рекламные расходы предприятия в расчете на 1000 покупате­лей (Р), объем продаж (Q).

Таблица 2.1

Показатель	Значение
Ц, ден. ед.	6,6
С, ден. ед.	4,7
ε	0,15
Р, ден. ед.	3750
Q, ед.	4820

Необходимо определить: фактическую и оптимальную долю рек­ламных расходов в выручке предприятия, а также оптимальный уровень рекламного бюджета.

Решение:

Найдем выручку предприятия:

Найдем фактическую долю рекламных расходов в выручке:

Оптимальное значение доли рекламных расходов к выручке (d_opt) находят по формуле:

Оптимальный уровень рекламного бюджета можно определить, исходя из формулы:

Произведя расчеты можно сделать следующие выводы:

• фактическая доля рекламных расходов в выручке превышает оптимальное значение на 0,077;

• уровень рекламного бюджета фактический превышает оптимальное значение на 2408 ден. ед.

Список используемой литературы

1. Киршина М. Коммерческая логистика. М., 2003. 268 с.

2. Крепкий Л.М. Организация коммерческого успеха. Советы специалиста. - М.: Экономика, 2005. 304 с.

3. Ланкин В.Е. Менеджмент организации: Учебное пособие.

4. Таганрог: ТРТУ, 2006. 257 с.

5. Коммерческое дело: методические указания к выполнению расчетно-графических заданий/ Е.Д. Щетинина, М.С. Старинова, Н.В. Козлова. - Белгород: БГТУ, 2006. – 21 с.

6. Кожекин Г.Я., Синица Л.М. Организация производства. — Минск: ИП Экоперспектива, 2008.

7. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта /Под научной редакцией профессора Г.Л.Багиева: Учебное пособие. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009.

8. Сбытовая политика фирмы: практическое пособие. — М.: ВНИИЭС, 2008.

9. Адамчук А.М. Справочник экономиста-менеджера/ А.А. Рудычев, А.М. Адамчук. – Старый Оскол; ООО «ТНТ», 2007. – 940 с.