83.Особенности и виды печатной рекламы

Материалы печатной рекламы (иногда используется также термин «рекламно-коммерческая литература») широко используются в ходе де­ловых встреч и коммерческих переговоров, распространяются на раз­личных ярмарках и выставках, рассылаются по почте потенциальным по­требителям. Иными словами, применение печатной рекламы сопровож­дает все виды маркетинговых коммуникаций и потому рассматривается как «коллатеральное средство».

Важно помнить, что печатная реклама является своего рода витриной, по которой потенциальные покупатели судят о фирме и предлагаемых ею товарах. Успех ее применения зависит от правильности выбора рек­ламных мероприятий и каналов распространения, а также от качества подготовки рекламных текстов, дизайна и полиграфического исполнения материалов печатной рекламы. Так, к примеру, плохой дизайн, неряшли­вые иллюстрации и низкокачественная печать на дешевой бумаге вызы­вают у потенциального покупателя отрицательную реакцию.

Основными носителями печатной рекламы являются: листовки, пла­каты, буклеты, проспекты, каталоги и т.п.

Листовка - средство печатной рекламы небольшого формата с тек­стом и/или иллюстрациями. Листовки могут выпускаться в односторон­нем или двухстороннем исполнении. В случае выпуска листовок серия­ми их единый стиль и элементы оформления облегчают узнаваемость товаров рекламодателя.

Буклет - средство печатной рекламы, представляющее собой изда­ние, размещенное на одном листе, сложенное в несколько сгибов. При изготовлении буклета лист бумаги с текстом или иллюстрациями скла­дывается в соответствии с линиями сгиба (фальцовки) один или не­сколько раз. Схемы фальцовки могут быть самыми разнообразными: от гармошки-ширмы до сложных конфигураций. В буклете, как правило, можно сообщить больше информации, чем в листовке, и использовать оригинальные способы размещения материала для повышения действенно зрительного восприятия.

Проспект - сброшюрованное или переплетенное печатное издание, выполненное, как правило, на высоком полиграфическом уровне и содержащее информацию о рекламодателе и его продукции (услугах), (обычно имеет меньший объем, чем каталог, может носить ярко выражен­ные юбилейный или престижный характер (подробно описывать истори­ческий путь предприятия, его значимость в отрасли и т.п.). Часто исполь­зуется для обстоятельного рассказа о фирме, ее продукции, сотрудниках и т.д.

Каталог представляет собой сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень товаров. В начале каталога может содержаться вводная статья о предприятии-изготовителе. Затем приводятся подробные описания предлагаемых това­ров с техническими характеристиками, иллюстрациями и при необходи­мости ценами на них.

Плакат - средство печатной рекламы относительно большого фор­мата, которое может включать рисунок, краткий текст, фотографию и т.п. Его особенностью является лаконичный текст. Крупная рисованная или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается

К средствам печатной рекламы можно также отнести: календари (на­стенные, перекидные, карманные), фирменные поздравительные и рек­ламные открытки и другие виды печатной продукции.

К числу существенных преимуществ печатной рекламы относятся от­сутствие на рекламоносителе информации конкурентов (как это может быть, к примеру, в рекламе в прессе) и длительное время использования некоторых материалов (например, календарей, каталогов, обеспечиваю­щих напоминание потребителю о рекламодателе).