Разработка дизайна и структуры фирменного стиля
Стиль - устойчивая особенность объектов изображения и их взаимосвязь.
Первые шаги в создании стиля:
избегать мелких деталей, сливающихся при масштабировании (ч/б - 5*5 см);
продумать цвет, композицию, место расположения, знак (создание единого запоминающегося образа);
не регистрируйте знак в конкретной цветовой гамме (правовая защита только этого цвета).
Основные стилеобразующие элементы:
1) Словесный товарный знак (логотип)
2) Графический товарный знак
3) Фирменный блок: логотип + товарный знак
В данном случае основными стилеобразующими элементами мной выбран логотип «Стиль Дог» (Рисунок 9) и графический товарный знак - персонаж в виде собаки-портного (Рисунок 10).
Дополнительные элементы и носители фирменного стиля:
1) Цветовая гамма
2) Фирменный шрифт
3) Модульная система верстки
4) Слоган
5) Символ, эмблема
6) Носители фирменного стиля (бланки, конверты)
7) Рекламная продукция и сувениры
Цветовая гамма в фирменном блоке зоо-ателье состоит из пяти цветов (Рисунок 11). Фирменные шрифты: Cleopatra, MSGothic и Arial
Фирменные шрифты: Cleopatra, MSGothic и Arial (Рисунок 12). Носители фирменного стиля, кроме основного пакета – бланка (Рисунок 13), конверта (Рисунок 14) и визитки (Рисунок 15), я выбрала такую продукцию как: фирменный диск (Рисунок 17), фирменные упаковочные пакеты (Рисунок 16) и фирменная дисконтная карта (Рисунок 17), а также бирка для производимых товаров и наклейка для сувенирной продукции (Рисунок 18). Рекламная продукция представлена в виде буклета (Рисунок 19) с ассортиментом оказываемых услуг и рекламного плаката (Рисунок 20).
Основная цель знака - не глубокие чувства, а фиксация взгляда.
Композиционные требования:
1) Композиция закрытая
2) Силовые линии к центру
3) Равновесие элементов
4) Четко определенный ритм
5) Композиция знака - плотная (охват одним взглядом)
Форма знака:
1) Жесткая, геометричная
2) Аморфрная
3) Шрифтовая
Форма знака выбрана жесткая геометричная – фирменный блок вписан в окружность, т.к. это наиболее удобно для данного набора носителей фирменного стиля.
Пути создания:
1) Формальная композиция - знак-индекс
2) Стилизация реального объекта (изобразительный знак)
3) Шрифтовая композиция
Фирменный знак образован путем стилизации реального объекта – собаки, что не случайно, т.к. зоо-ателье «Стиль Дог» занимается пошивом одежды именно для собак. Собачка стилизована под портного, что акцентирует внимание на сегменте деятельности предприятия и узкой направленности – именно пошив индивидуальной одежды, а не серийное производство.
Множество небольших компаний не вкладывают средства в профессиональный логотип, по моему же мнению фирменный стиль необходимо продумать заранее, т.к. правильный логотип, с высокими характеристиками повысит вашу узнаваемость, доверие и запоминаемость, что означает успех в делах. Эти характеристики включают:
1. Запоминаемость. Такая, чтобы ваш логотип стоял на переднем плане в голове у ваших потенциальных клиентов, чтобы они сразу подумали о вас, когда им что-то понадобится.
2. Уникальность, которая поможет вам выделиться из толпы. Например, если какая-либо компания в вашем секторе рынка использует похожий символ (как туристические агентства часто изображают глобус на своих логотипах), попытайтесь найти что-нибудь другое, чтобы выделиться.
3. Значимость. Логотип передает отличительные характеристики вашей компании.
4. Взаимосвязанность в использовании вашего графического представления, подзаголовков, контекстов. Повторяемость помогает людям быстрее запомнить, кто вы и чем занимаетесь.
5. Масштабируемость. Такая, чтобы ваш логотип выглядел одинаково хорошо, как на визитной карточке, так и на вывеске или рекламном щите. И, конечно в других промежуточных размерах. Составной частью данной характеристики является понятность названия вашей компании при различных размерах логотипа. Убедитесь, что дизайнер выбрал шрифт, который хорошо читается.
6. Профессионализм во всем, от качества изображения логотипа до бумаги, на которой печатается ваш материал.
7. Неподвластность времени вашего логотипа убедит вас в ненужности переделывать его через несколько лет. Ваши вложения и актуальность дизайна логотипа продлится долгое время.
8. Видоизменение. Это касается не только оттенков цветов логотипа, но и его важности. Он должен хорошо смотреться в черно-белой версии, в серых тонах, чтобы люди, не различающие цвета, могли его прочитать.