Федеральное государственное бюджетное

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧЕРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ДИЗАЙНА И ТЕХНОЛОГИЙ

ИНСТИТУТ СОЦИАЛЬНОЙ ИНЖЕНЕРИИ

КАФЕДРА «СОЦИАЛОГИЯ И СОЦИАЛЬНАЯ АНТРОПОЛОГИЯ »

РЕФЕРАТ

ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦЕПЛИНЕ

«ВВЕДЕНИЕ В СПЕЦИАЛЬНОСТЬ »

« Империя Лео Бернетте»

Выполнила: студентка группы СР-141,

Гирина Вероника Сергеевна

Преподаватель: Тишина Марина Владимировна

Оценка __________

Москва 2014

Содержание

Введение 3

Глава 1 «Способы работы» 4-6

• Чикагская школа рекламы 7

Глава 2 «Творчество Лео Бернетте» 8- 10

• История с яблоками 10-11

• Творческий Козырной Валет 11

• Творческое сборище или групповое мышление 11

• Метод Бредня 11

• Записи «Поток Сознания» 12

• Внешний эксперт 12

• Комитет Творческого Рецензирования 12-13

• Глава 3 «История компании» 13-15

Вывод 16 -17

Список литературы 18

ВВЕДЕНИЕ

Осуществляя наши цели мы не всегда получаем желаемое , но усердие и любовь к своем делу творят чудеса . Так и у Лео Бернетте были взлеты и падения , он начинал с малого и это были его первые шаги в большой бизнес.

В реферате будет рассказываться о великой империи Лео Бернетта . Главная цель -это рассказать о путях становления, о удачах и падении . Какие цели и задачи были поставлены Бернетто для достижения успеха , какие новации он хотел внести в индустрию рекламного бизнеса , собственный взгляд на рекламу и большое желание показать наиболее интересную рекламу для покупателей , показать новизну , развивать визуальные образы рекламы . Наследие Лео Бернетта также включает разработку нового подхода к творческому процессу в рекламном бизнесе. Он оставил после себя творческий метод, называемый многими Чикагской школой рекламы». Основу этого метода составляет нахождение неотъемлемой эффектности рекламируемого продукта, и написание рекламного текста, исходя из этого постулата.

В первой главе реферата мы сможем рассмотреть способы ведения бизнеса Лео Бернетте. Узнать его методы работы с людьми , узнать о его предпочтениях и взглядах ,как он видит индустрию рекламы . Какие он ставил цели для достижения результата .

Во-второй главе можно будет увидеть те заказы, которые сделали известной фирму Leo Burnett Company . Самые известные заказы фирмы , так же те продукты , которые и по сей день пользуются популярностью . Работы фирмы , которые были чем-то новым и являлись не востребованными , но благодаря фирме Бернетто , стали востребованными и интересными для покупателя .