*Приклад розкладу комплексних тренінгових занять для студентів 5-го курсу факультету маркетинг

Понеділок 10.03.08.	Четвер 13.03.07.			П’ятниця 14.03.07.			15.03.08 - 18.03.08	Понеділок 19.03.08.
Презентація тренінгів та надання завдання ^11.35 ауд. № 353 (всі інші заняття за розкладом)	Стратегічний маркетинг	Товарна інноваційні політика	Рекламний менеджмент	Стратегічний маркетинг	Товарна інноваційні політика	Рекламний менеджмент	Дні самопідготовки студентів (всі інші заняття за розкладом)	Захист проектних робіт 10^00 №419 11^35 №419 13^05 №419
	1 гр. 8^30 ауд №334			3 гр. 8^30 ауд №325
	2 гр. 10^00 ауд №507	1 гр. 10^00 ауд №519		4 гр. 10^00 ауд №323	3 гр. 10^00 ауд №325
		2 гр. 11^30 ауд №507	1 гр. 11^30 ауд №519		4 гр. 11^30 ауд №323	3 гр. 11^30 ауд №325
			2 гр. 13^05 ауд № 519			4 гр. 13^05 ауд №359

Зведена методична карта тренінгу (завдання)

Результатом роботи студентів на тренінгах є Соціальний проект (обґрунтування стратегії, опис соціального «продукту/проекту» та його систему просування).

Тренінгові заняття складаються з двох логічних частин:

І. Проміжна робот на тренінгових заняттях з викладачами

ІІ. Розробка проекту та його презентація

Перша частина - проміжна робота на тренінгових заняттях з викладачами

Завдання з першої частини (Проміжні тренінгові завдання) виконуються студентами самостійно (кожним студентом індивідуально) на кожне тренінгове заняття, до його початку, з кожного предмету окремо, як домашнє завдання, та має містити відповідь на нижченаведені питання.

Завдання здається викладачу!

Підчас тренінгового заняття відбувається обговорення проміжних робіт, відбувається їхній аналіз та оцінка.

Відповідальність за якість виконання проміжних проектних робіт несе кожний студент особисто.

На тренінговому занятті оцінюється логіка виконання завдання, те на скільки охоплені все поставлені питання тощо.

Завдання з кожного предмету має бути оформлене відповідно до загальних вимог, його обсяг не повинен перевищувати 10 аркушів друкованого тексту за основною частиною (обсяг додатків не обмежується), а також повинен бути не менше 9 аркушів друкованого тексту. Робота повинна мати чітку структуру, складатись зі: змісту, основної частини, висновків, списку використаних джерел, додатків. Структура змісту відповідає структурі питань винесених на тренінгові заняття. Посилання на використані джерела є обов’язковим!!!

Проміжні тренінгові роботи оцінюються викладачами, бали за дані роботи складають частину загального балу з тренінгів!

Нижче наведені завдання з кожного предмету які є обов’язковими до виконання.

Тренінгові заняття №1 – «Стратегічний маркетинг»

Аспекти визначення стратегії соціального проекту/товару

1. Визначить межі соціального «ринку» (сфери соціальних заходів). Суб’єкти та об’єкти соціальної сфери.

2. На що спрямований соціальний маркетинг.

3. Визначить проблеми, які вирішує соціальний маркетинг в сфері зменшення куріння

4. Опишіть з точки зору стратегічного маркетингу негативні наслідки для економіки України в наслідок поширення паління тютюну (визначить класифікаційні ознаки наслідків, опишіть кожний з них, довгострокові песимістичні та оптимістичні прогнози).

5. Проведіть PEST аналіз для неурядової громадської організації (НГО), яка займається зменшенням шкоди від куріння.

6. Визначить цільові аудиторії та цільові сегменти (виконайте сегментацію) для:

   1. Компанії яка виробляє цигарки (тютюнові вироби)

   2. Неурядової громадської організації яка бореться з палінням тютюну.

   3. Проведіть порівняльний аналіз зазначених вами цільових сегментів та цільових аудиторій.

7. Визначить місію та візію для віртуальної неурядової громадської організації (НГО), яка бореться з палінням тютюну.

8. Запропонуйте концепції боротьби з тютюнопалінням для НГО

   1. Зробіть перелік напрямів/сфер боротьби з тютюнопалінням (яким чином, де та як боротись з тютюнопалінням)

   2. На кого спрямований кожний з зазначених вами напрямів

   3. Оберіть найбільш ефективний з вашої точки зору напрям боротьби з тютюнопалінням та аргументуйте відповідь.

9. Виконайте STP – маркетинг соціального проекту (відповідно до одної з обраних вами концепцій).

   1. Проведіть сегментацію «споживачів» вашого соціального продукту/проекту.

   2. Визначить сегменти, які найбільше потребують увага вашої соціальної організації (Проведіть їх оцінку з точки зору маркетингу, визначить ті, які найбільше потребують уваги, аргументуйте відповідь)

   3. Зробіть аргументоване націлювання соціального проекту/продукту

   4. Позиціонуйте соціальний продукт (Складіть карту позиціонування)

Тренінгове заняття №2 – «Маркетингова товарна інноваційна політика»

Аспекти визначення інноваційного потенціалу та перспектив розвитку проекту

1. Основні результати споживання тютюну в наявних форматах надання товарів (позитивні та негативні) для різних груп зацікавлених осіб.

2. Можливі споживачі (зацікавлені учасники) результатів проекту зміни параметрів споживання тютюнових товарів.

3. Ранжування поточних результатів споживання тютюну (або їх зміни) за значимістю для різних груп зацікавлених осіб.

4. Можливі альтернативи у забезпеченні поточних результатів споживання тютюнових товарів для існуючих споживачів та зацікавлених осіб.

5. Можливості розширення, забезпечення нових (більш привабливих) результатів для різних груп споживачів та інших зацікавлених осіб, внаслідок реалізації проекту.

6. Варіанти позиціювання проекту, альтернативи пропонування наборів потенційно досяжних результатів змін для кожного споживача (групи споживачів).

Критерії відбору перспективних варіантів проекту

1. Відповідність цілям та місії проекту.

2. Можливості комерціалізації проекту (продажу його результатів).

3. Забезпеченість ресурсами.

Тренінгове заняття №3 – «Рекламний менеджмент»

Аспекти визначення шляхів просування інноваційного товару (Соціального проекту)

1. Проаналізуйте соціальну рекламу, яка мала місце в Україні протягом останнього року

   1. Опишіть концепцію кожної з зазначених вами соціальних реклам (не менше 3 соціальних реклам).

   2. Охарактеризуйте рекламо носії в яких вона була розміщена: тип рекламо носія, на яку цільову аудиторію він спрямований.

   3. Сформулюйте переваги та недоліки кожного з зазначених вами рекламо носіїв з точки зору ефективності розміщенні на ньому соціальної реклами (охват цільової аудиторії, інформативна доступність).

2. Наведіть перелік декількох рекламо носіїв (не менше 3) на яких найбільш доцільно розміщувати соціальну рекламу. Аргументуйте свої відповіді, ранжуйте рекламо носії за спаданням їх ефективності з точки зору розміщення соціальної реклам).

3. Наведіть порядок цін на рекламо носії різних типів на яких може бути розміщена соціальна реклами (3 телеканали, 3 друкованих видання, 3 типи зовнішніх рекламо носіїв).

4. Проаналізуйте українське рекламне законодавство з точки зору розміщення соціальної реклами та які існують пільги.

5. Визначить цільові сегменти та аудиторії, на які може бути спрямована соціальна реклама

6. Визначте типи рекламо носіїв та види реклами найбільш ефективні для кожного з зазначених вами цільових сегментів та аудиторій. Зазначте переваги та недоліки відповідно до кожного рекламо носія та типу реклами з врахуванням обраного цільового сегменту та аудиторії.

Друга частина – розробка проекту та його презентація

(Проект впровадження нового соціального продукту + презентація проекту)

Друга частина виконується по завершенню тренінгових занять з викладачами, даний розділ виконується не індивідуально, а колегіально – створеними міні групами. Друга чистина – це обґрунтований проект з розробки та впровадження нового соціального проекту/продукту.

Проект впровадження нового соціального проекту/продукту ґрунтується на об’єднані результатів проміжних тренінгів робіт. Таким чином якість виконання результуючого завдання безпосередньо залежить від якості виконання проміжних робіт. Проект впровадження нового соціального продукту повинен бути маркетингово обґрунтованим.

Проектна робота повинна мати чітку структуру:

Зміст

Вступ 2 сторінки.

1. Стратегічний маркетинг, до 10 сторінок (вимоги до змісту частини складає викладач даного предмету)

2. Маркетингова товарна інноваційна політика, до 10 сторінок (вимоги до змісту частини складає викладач даного предмету)

3. Рекламний менеджмент, до 10 сторінок (вимоги до змісту частини складає викладач даного предмету)

Висновок 2 сторінки.

Додатки

Посилання на використані джерела є обов’язковим!!! Оформлення роботи здійснюється за загальними вимогами (див. вимоги до оформлення).

Проектні роботи мають бути подані безпосередньо підчас їх презентації. Проекти будуть оцінюватись групою викладачів, та представниками сторонньої організації (НГО) бали за проект та його презентацію додаються до загальної кількості балів зароблених студентами на попередніх заняттях за кожним предметом.

Методика оцінювання проектів є аналогічною методиці оцінювання курсових робіт та враховує: повноту відповідей на поставлені питання, аналіз джерел, креативність, охайність оформлення, посилання на джерела, логічність, тощо.

Електронна презентація проекту розробки нового продукту повинна мати наступну структуру:

• Опис концепції.

• Опис поставлених цілей.

• Рішення поставлених цілей відповідно до напрямів:

Стратегічний маркетинг;

Товарна інноваційна політика ;

Рекламний менеджмент.

• Висновок.

Презентація за часом повинна бути розрахована на 15 хвилин.

В презентації обов’язково повинен бути увімкнений таймер по слайдах.

Текс в презентації обов’язково має бути читабельним та розрахованим на читання з великої відстані.

Дрібність подання тексту, таблиць та графіків вважається за недолік роботи.

Доповідачі повинні мати гарну дикцію та охайний зовнішній вигляд.

По завершенні доповіді доповідач має відповісти на запитання викладачів, представника підприємства, інших студентів.

Рекомендації щодо оформлення результатів проміжних та остаточних робіт

Загальні вимоги до оформлення рукопису. Текст рукопису роздруковується на принтері на аркушах білого паперу формату А4 (210 х 297 мм) і розміщується з одного боку аркуша. Друкують текст, залишаючи береги таких розмірів: лівий — не менше 20 мм; правий — не менше 10 мм; верхній — не менше 20 мм; нижній — не менше 20 мм.

У разі використання текстового редактора Word слід закладати такі параметри:

• тип шрифту — Times New Roman;

• розмір шрифту — 14;

• міжрядковий інтервал — 1,5.

• вирівнювання тексту по ширині

Шрифт друку має бути чітким з однаковою щільністю тексту, стрічка — чорного кольору середньої жирності. Окремі слова, формули, знаки, які вписують у надрукований текст, мають бути чорного кольору; щільність вписаного тексту має максимально наближуватися до щільності основного зображення.

Текст основної частини поділяють на розділи, а у разі необхідності — й на підрозділи, пункти та підпункти.

Заголовки структурних частин «ЗМІСТ», «ВСТУП», «РОЗДІЛ», «ВИСНОВКИ», «СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ», «ДОДАТКИ» друкують великими літерами симетрично до тексту, заголовки підрозділів — маленькими літерами (крім першої великої) з абзацного відступу. Переноси слів у заголовках не дозволяються. Крапки наприкінці заголовків не ставляться. Якщо заголовок складається з двох або більше речень, то їх розділяють крапкою.

Кожну структурну частину починають з нової сторінки. Не допускається розміщувати назву розділу, підрозділу, пункту, підпункту в нижній частині сторінки, якщо після неї розміщено тільки один рядок тексту.

Нумерацію сторінок, розділів, підрозділів, пунктів, підпунктів, рисунків, таблиць, формул подають арабськими цифрами без знака «№».

Першою сторінкою є титульний аркуш, який включають до загальної нумерації сторінок, не проставляючи номера. Наступні сторінки нумерують внизу сторінки по центру без крапки в кінці.