965 / zmist

ЗМІСТ

Вступ 3

І. Типова програма навчальної дисципліни «Рекламний креатив» 5

ІІ. Навчально-методичне забезпечення дисципліни 13

Тема 1. Сутність і значення рекламного креативу 13

Тема 2. Управління креативними процесами у рекламі 23

Тема 3. Сучасні комунікативні технології у рекламі 39

Тема 4. Стилістика та структуралізм у рекламному креативі 47

Тема 5. Креатив рекламних текстів 54

Тема 6. Дизайн реклами 71

Тема 7. Сценаристика та режисура теле- і радіореклами 94

Тема 8. Креативні прийоми формування реклами 108

ІІІ. Плани практичних і семінарських занять 115

Практичні завдання 118

Контрольні питання для тестування 130

Словник термінів 157

Література 164

165