§ 2. Виды товарных знаков

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации⁴. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

По разновидностям обозначений товарные знаки могут быть словестными, изобразительными, объемными, комбинированными и другими.

Словесные товарные знаки. Под ними обычно понимают слова, группы слов или сочетание слогов и букв, имеющие словесный характер. К ним относятся рекламные лозунги, фамилии, различные искусственно образованные слова и естественные слова, не являющиеся описательными по отношению к товару. Из наличия фонетических свойств следует преимущество словесных товарных знаков перед другими видами⁵.

Большинство новых обозначений, регистрируемых Роспатентом, составляют словесные товарные знаки благодаря тому, что они легко ложатся на слух и быстро запоминаются. Это свойство знака обеспечивает большой процент успеха рекламных компаний. Именно поэтому примерно три четверти знаков – словесные.Словестные товарные знаки чрезвычайно разнообразны.

Словесные товарные знаки могут выглядеть как:

1. отдельное слово

   1. существующее в языке или фантазийное, представляющее собой неологизм, ранее не существующее сочетание звуков с присутствием хотя бы одного гласного;

   2. на кириллице, латинице или на другом иностранном языке, например, египетские иероглифы, который будут иметь для рядового российского потребителя значение, скорее, символа, отличающего продукт.

2. сочетание слов

3. предложение

4. другие языковые единицы.

Товарными знаками могут быть имена собственные, имена исторических персонажей или вымышленных героев, названия географических объектов или созвездий, могут использовать названия профессий.

В последнее время все чаще стали регистрировать в качестве торговой марки слоганы, представляющие собой целые предложения. Например, «Английский для ленивых и занятых».

В практике используются переносные значения слов, иносказания, метафоры, фразеологизмы, переосмысленные фразеологические сочетания, игра слов – все, что способно занять внимание потребителя среди большого разнообразия наименований. Важно не перегнуть палку и не добиться вызывающей неприятные эмоции двусмысленности.

Главное – чтобы словесный знак выполнял свою функцию: был звучным, ёмким и узнаваемым. Это важно для рекламы, и является одним из значимых факторов популярности бренда.

Изобразительные товарные знаки – это всегда оригинальный символ, знак, рисунок, эмблема фирмы. Хотя их эффективность оценивается ниже, чем у словестных товарных знаков, в России на их долю приходиться около 70% всех регистрируемых отечественных товарных знаков. Успех изобразительных товарных знаков в большей степени определяется их простотой, броскостью и эффективностью с точки зрения рекламы, возможностью использования на всевозможных материалах, смысловой нагрузкой и т.п. Зачастую используется как вспомогающий элемент к тексту.

Разработке изобразительного товарного знака стоит уделить особое внимание, так как это один из самых основных стилеобразующих элементов.

Изобразительный товарный знак должен быть современным и самобытным, отвечать высоким эстетическим требованиям, не иметь неприятных (отталкивающих) элементов. Также он должен сочетаться с текстовым наполнением в своем дизайне и общем смысле. Но, в тоже время, основной чертой изобразительного (графического) товарного знака является его простота и легкость восприятия.

Объемные товарные знаки представляют собой изображения товарного знака в трех измерениях – его длине, высоте, ширине. Предметом объемного товарного знака может быть либо оригинальная форма изделия, например форма мыла, свечи, пилюли и т.д. либо его упаковка, например, оригинальная форма бутылки для напитка или флакона духов. Однако объемный товарный знак не может просто повторять внешний вид известного предмета, а должен характеризоваться новым и оригинальным внешним видом.

Комбинированные товарные знакисочетают в себе элементы названных выше знаков. Чаще всего такие знаки представляют собой сочетание рисунка и слова, рисунка и букв, слов и цифр и т.д. Одним из самых распространённых видов комбинированных товарных знаков являются разнообразные этикетки, в которых, как правило, сочетаются словестные и изобразительные элементы в определенном цветовом решении.

Помимо приведенных видов товарных знаков, законодательство допускает к регистрации и другие обозначения товаров и услуг, в частности звуковые, световые, обонятельные и иные обозначения. В настоящее время подобные иностранные знаки регистрируются в основном на имя иностранных пользователей, так как в отечественной практике они распространение не получили.

Наряду с подразделением товарных знаков по форме их выражения они делятся по иным основаниям. Так, в зависимости от числа субъектов, имеющих право на пользование товарным знаком, (еще называют деление по принадлежности), следует различать индивидуальные и коллективные товарные знаки.

Индивидуальный товарный знак – это обозначение, зарегистрированное на имя отдельного юридического и физического лица⁶.

Коллективный товарный знак - это товарный знак союза, хозяйственной ассоциации или иного добровольного объединения предприятий, предназначенный для выпускаемого или реализуемого ими вида товаров, обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками. Правовой режим коллективных товарных знаков имеет ряд особенностей.

• Такой товарный знак может принадлежать только объединению предприятий. Коллективный товарный знак является объектом исключительного права объединения как такового, а не права, совместно принадлежащего объединенным в его составе предприятиям;

• Субъектом пользования коллективным товарным знаком могут быть только такие входящие в объединение предприятия или организации, за которыми по закону признается возможность обладания индивидуальным товарным знаком;

• Предприятия – участники объединения могут использовать коллективный товарный знак в качестве единого средства для обозначения товара либо применять его наряду со своим индивидуальным знаком;

• Товары, которые будут обозначаться этим знаком должны иметь единые качественные или иные общие характеристики;

• Объединение обладает правом контроля за исполнением товарного знака.

Указанные выше условия использования коллективного товарного знака отражаются в специальном правовом документе, именуемом Уставом коллективного товарного знака.Он разрабатывается и утверждается самим объединением и прилагается к заявке на регистрацию коллективного товарного знака.

Коллективный товарный знак следует отличать от товарных знаков, которые находятся в современном владении нескольких юридических и физических лиц. Российское законодательство не допускает возможности совладения товарным знаком и его регистрация производиться только на имя одного лица. Однако в силу обязательств, вытекающих из участия России в Парижской конвенции по охране промышленной собственности, российское Патентное ведомство обязано регистрировать на имя иностранных заявителей и те товарные знаки, которыми владеют одновременно несколько заинтересованных лиц. Российские предприниматели выступать совладельцами товарного знака на территории России не могут.

По степени известности товарные знаки подразделяются на общеизвестные и обычные (вновь созданные).

Общеизвестные товарные знаки – это обозначение, ставшее в результате интенсивного использования широко известным среди потребителей в отношении товаров лица и признанное таковым в установленном порядке. Общеизвестным может быть признан как уже зарегистрированный товарный знак, так и обозначение, используемое в качестве товарного знака. Наличие признаков общеизвестного товарного знака может подтверждаться территорией и объемом реализации товаров, среднегодовым числом потребителей, затратами на рекламу, опросами потребителей и иными сведениями.При рассмотрении заявления о признании товарного знака общеизвестным на территории Российской Федерации Высшая патентная палата Роспатента руководствуется правовой базой, включающей Парижскую конвенцию по охране промышленной собственности, Закон Российской Федерации о товарных знаках, Правила подачи жалоб, заявлений и ходатайств и их рассмотрения в Высшей патентной палате Роспатента, а также Правила признания товарного знака общеизвестным в Российской Федерации⁷.

В настоящее время в Российской Федерации решениями Высшей патентной палаты признаны общеизвестными товарными знаками четыре обозначения: “Известия” (решение от 7 апреля 2000 г.), “Уралмаш” (решение от 10 июля 2000 г.), “ЯВА” (решение от 16 апреля 2001 г.), “Здоровье” (решение от 1 августа 2001г.). Заявления о признании общеизвестными товарными знаками обозначений “Известия” и “Уралмаш” были поданы и рассмотрены до вступления в силу Правил общеизвестности с учетом ранее установленных требований к подаче заявлений о признании товарного знака общеизвестным. Аналогичное заявление в отношении обозначения “ЯВА” было подано и рассмотрено с учетом требований и в порядке, установленном Правилами общеизвестности.

Необходимым условием возникновения исключительного права на общеизвестный товарный знак является признание его таковым Роспатентом и внесение в Перечень общеизвестных товарных знаков. Однако действие исключительного права начинается не с момента внесения в указанный перечень, а с момента, когда товарный знак стал общеизвестным. Например, обозначение автомобиля «Газ» было внесено в перечень в 2004 году, но признано общеизвестным товарным знаком с 31 декабря 1997 года.

Обычные (вновь созданные) товарные знаки – в их качестве выступают любые новые оригинальные обозначения товаров, отвечающие всем критериям охраноспособности. В частности, необходимым условием их признания и охраны является обязательная государственная регистрация обозначения.

Таким образом, в зависимости от признака классификации товарные знаки могут разделяться:

• По форме своего выражения – на словестные, изобразительные, объемные, комбинированные, звуковые, световые и др.;

• По количеству владельцев прав на товарный знак – на индивидуальные и количественные;

• По степени известности – на обычные и общеизвестные.